Lotte Chilsung sufre un desplome del 29,5% en sus ventas de cerveza en Corea del Sur

Lotte Chilsung ha reducido en 7.800 millones de wones surcoreanos sus ventas nacionales de cerveza en el primer semestre de 2026, con una caída del 29,5% frente al mismo periodo del año anterior. La facturación pasó de 26.600 millones de wones a 18.800 millones, una bajada muy superior a la del conjunto del mercado que manejan varias casas de análisis, situadas entre el 1% y el 2% en Corea del Sur.

Los datos, publicados por la propia compañía este martes, 18 de agosto, muestran además que el retroceso se mantuvo en el segundo trimestre. Entre abril y junio, la división de cerveza ingresó 9.700 millones de wones, un 30,8% menos que un año antes. Si se toma como referencia la estimación de los analistas sobre el mercado total, la caída de Lotte Chilsung supera entre 27,5 y 28,5 puntos la del sector en su conjunto.

La empresa no ha facilitado en estas cifras el volumen vendido en litros, las cuotas de mercado ni el reparto entre precio, volumen y mezcla de producto. Por eso, la comparación con el mercado debe leerse como una referencia elaborada por analistas, no como una estadística oficial del sector. Aun así, los números apuntan a una pérdida de peso de la compañía mucho mayor que la simple debilidad general del consumo.

Parte de esa contracción coincide con la salida del negocio de cerveza de barril de Kloud y Krush. Lotte Chilsung decidió en noviembre de 2025 abandonar esa actividad y completó durante el primer semestre de 2026 la limpieza de las instalaciones vinculadas a esa operación. Ese ajuste ayuda a explicar el golpe en cerveza, aunque no elimina la distancia entre el descenso de la compañía y la caída moderada que los analistas atribuyen al mercado.

El deterioro en cerveza llega en un momento de estancamiento del negocio alcohólico dentro del grupo. En el primer semestre de 2026, la división de bebidas alcohólicas representó el 20,0% de las ventas consolidadas de Lotte Chilsung. Esa proporción había llegado al 26% en 2023, bajó al 21,2% en 2024, se situó en el 20,0% en 2025 y ha repetido ese nivel en la primera mitad de este ejercicio.

En términos absolutos, la evolución también muestra una pérdida de ritmo. Lotte Chilsung se ha fijado para 2026 un objetivo de ventas de bebidas alcohólicas de 770.000 millones de wones, por debajo de los 813.400 millones que registró en 2024. Entre 2024 y 2025, la facturación del área descendió un 7,5%, desde 813.400 millones hasta 752.700 millones de wones. En el primer semestre de 2026, las ventas alcanzaron 389.300 millones, un 1,9% más que un año antes, aunque todavía un 6,6% por debajo de los 417.000 millones del mismo periodo de 2024.

Las previsiones de varias firmas financieras se mueven en una banda parecida a la meta fijada por la empresa, e incluso en algunos casos por debajo. Kyobo Securities calcula ventas de 757.700 millones de wones para 2026, apenas un 0,7% más que en 2025. DS Investment & Securities sitúa la cifra en 771.100 millones, y LS Securities, en 770.800 millones. Para 2027, las estimaciones siguen rondando los 800.000 millones de wones, todavía por debajo de los 813.400 millones alcanzados en 2024.

Kwon Woo-jeong, analista de Kyobo Securities, atribuye la debilidad del mercado de bebidas alcohólicas a los cambios en los hábitos de consumo y al aumento de cierres de negocios. Jang Ji-hye, de DS Investment & Securities, coincide en que la demanda total bajó entre un 1% y un 2% y añade que esa caída se compensó en parte con la estabilidad de otras categorías.

La diferencia entre productos es clara. Mientras la cerveza registró el peor comportamiento, otras líneas avanzaron de forma moderada en el mismo semestre. Las ventas de soju ascendieron a 179.400 millones de wones, un 2,2% más. El sake llegó a 45.000 millones, con un alza del 2,8%, y el vino sumó 38.900 millones, un 2,9% más.

Desde Lotte Chilsung señalan que la empresa seguirá centrando sus recursos en reforzar su base de negocio, impulsar marcas internacionales y mejorar una estructura orientada a la rentabilidad. Ese mensaje llega en un momento en el que la compañía intenta contener el deterioro de la cerveza y recuperar margen en una división que, por ahora, no vuelve a los niveles que tenía hace dos años.