PourPlays startet Online-Spiel für Wein- und Speisenpaarungen

Ein amerikanisches Wein-Technologieunternehmen versucht, eine der ältesten Lektionen der Branche in ein Online-Spiel zu verwandeln.

PourPlays hat PairPlays eingeführt, ein browserbasiertes Spiel, das die Kombination von Wein und Speisen in einem Arcade-Stil vermittelt und zugleich Aktionen von Weingütern, Rabattcoupons und Preise bietet. Das Unternehmen sagt, das Projekt richte sich an Verbraucher, die lieber online lernen, insbesondere an jüngere Erwachsene, die eher auf kurze, interaktive Formate reagieren als auf formale Weinausbildung.

In dem Spiel steuert der Spieler mit der Computermaus ein Weinglas und bewegt es über den Bildschirm, um Speisen aufzufangen, die zu dem im Glas gezeigten Wein passen. Die Speisen fallen von oben auf den Bildschirm, und der Spieler gewinnt oder verliert Punkte, je nach Kombination. Ein Riesling zu Fisch bringt zum Beispiel Punkte, während die Kombination dieses Weins mit Steak einen Abzug bedeutet. Ein Sangiovese würde in diesem Beispiel das Gegenteil bewirken.

Das System ist auf Fortschritt ausgelegt. Wenn Spieler Punkte sammeln, durchlaufen sie eine Reihe von Stufen, die beim gelegentlichen Trinker beginnen und bis zu fortgeschritteneren Rängen wie Enthusiast, Kenner, Sommelier und Meister reichen. Das Spiel umfasst sieben Runden mit Schwerpunkt auf Rotwein, Weißwein, Dessertwein, Schaumwein, Rebsorte, Region und einer Bonusstufe.

Der Bildungsaspekt ist nur ein Teil des Modells. PairPlays fungiert auch als Marketingkanal für Weingüter, die sich beteiligen. Jedes Mal, wenn ein Spieler aufsteigt, können neue Belohnungen freigeschaltet werden, darunter Rabattgutscheine für angeschlossene Weingüter. Laut dem Unternehmen können die Spitzenreiter der Bestenliste „Gold Vouchers“ gewinnen, die für Flaschen, Kisten und Abonnements genutzt werden können, mit Rabatten von bis zu 99 %.

Das Spiel umfasst auch Werbung, die direkt mit dem Weinhandel verbunden ist. Verliert ein Spieler ein Leben, kann es durch das Ansehen einer Anzeige zurückgewonnen werden, die in der Regel ein Weingut, eine Weinregion oder eine Appellation hervorhebt. Dieser Mechanismus verschafft Weinunternehmen einen weiteren Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden, während die Spieler im Spiel bleiben.

Byron Bennett, Gründer und CEO von PourPlays, sagte, die Idee sei aus dem entstanden, was er als Grundproblem für den Weinsektor sieht: Verbraucher verbringen nicht mehr so viel Zeit damit, die Grundregeln rund um Wein zu lernen, und Produzenten hatten Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit jüngerer Trinker zu halten. Er sagte, viele Menschen seien weniger bereit, Stunden mit dem Studium von Pairings zu verbringen, und jüngere Generationen seien daran gewöhnt, schneller und interaktiver zu lernen.

Bennett sagte, das Unternehmen wolle diesen Verbrauchern eine Möglichkeit geben, Wein in ihrem eigenen Tempo zu entdecken. Er argumentierte zudem, die gesamte Weinbranche habe jüngeren Konsumenten „jeden Grund gegeben, sich anderswo umzusehen“, und digitale Werkzeuge wie PairPlays könnten Gründe liefern, zurückzukehren und sich weiter zu engagieren.

Der Start erfolgt zu einem schwierigen Zeitpunkt für die Weinbranche, die in mehreren Märkten mit schwächerem Konsum und anhaltenden Fragen dazu konfrontiert ist, wie neue Trinker gewonnen werden können. Produzenten, Branchenverbände und Händler suchen zunehmend nach neuen Kommunikationsformen, die über traditionelle Verkostungsnotizen, technische Schulungen und eine formale Servicekultur hinausgehen. PairPlays spiegelt diesen Wandel wider, indem es Weinwissen weniger als festes Regelwerk und mehr als schnelle, zugängliche Erfahrung behandelt, die sich durch Wiederholung und Belohnungen erlernen lässt.

Dieser Ansatz könnte auch einen breiteren Wandel darin widerspiegeln, wie Pairings selbst Verbrauchern präsentiert werden. Die Kombination von Wein und Speisen wird seit Langem als strukturierte Disziplin gelehrt, doch das Unternehmen setzt darauf, dass viele Verbraucher heute ein lockeres und praxisnäheres Format bevorzugen. Statt Hinweise aus Büchern, Restaurantkarten oder Ausbildungskursen zu lesen, sollen die Spieler auf dem Bildschirm schnelle Entscheidungen treffen und die Logik durch Versuch, Irrtum und unmittelbares Feedback aufnehmen.

Für Weingüter liegt der Reiz nicht nur in der Sichtbarkeit, sondern im direkten Zugang zu einem digitalen Publikum. PourPlays sagt, die Plattform könne genutzt werden, um Aktionen zu verbreiten und Verbraucherdaten zu sammeln, wodurch Produzenten einen unmittelbareren Kontakt zu potenziellen Käufern erhielten als über viele traditionelle Werbemittel. Für die Spieler ist der Anreiz ein anderer: ein Spiel, das zuerst Unterhaltung bietet, zweitens Weinkunde und während des gesamten Ablaufs die Aussicht auf handfeste Belohnungen.

PairPlays macht aus dieser Kombination ein einfaches Angebot. Lerne die Paarung, sammle weiter Punkte, schalte die nächste Stufe frei und sichere dir das dazugehörige Angebot.