Gallo bringt 200-ml-Tetra Pak-Wein auf den Markt: Anstieg der nicht-traditionellen Verpackungen um 26 Prozent

Gallo, einer der größten Weinproduzenten in den Vereinigten Staaten, führt ein neues 200-Milliliter-Tetra-Pak-Format für mehrere seiner wichtigsten Marken ein. Nach Angaben des Unternehmens ist dies das erste Mal, dass ein so kleines Tetra Pak für Wein auf dem US-Markt verwendet wird. Die neue Verpackung verfügt über wiederverschließbare Drehverschlüsse und soll den Verbrauchern eine Einzelportionsoption zu einem erschwinglichen Preis bieten. Gallo möchte mit diesem neuen Format sowohl Probier- als auch Wiederholungskäufe fördern.

Britt West, Chief Commercial Officer von Gallo, erklärte, dass sich die Verbrauchergewohnheiten ändern und immer mehr Menschen nach praktischen Möglichkeiten suchen, Wein in verschiedenen Situationen zu genießen. "Das 200-ml-Tetra ist mehr als nur ein neues Format - es ist ein Katalysator für neue Gelegenheiten, neue Verbraucher und neue Möglichkeiten für unsere Einzelhandels- und Gaststättenkunden", sagte West. Er beschrieb die Verpackung als frisch, schnell und tragbar und spiegelt damit die sich entwickelnde Landschaft des Weinkonsums wider.

Die erste Markteinführung umfasst mehrere Marken. Barefoot, die nach Volumen und Wert größte Marke von Gallo, wird das 200-ml-Tetra Pak landesweit sowohl im Einzelhandel als auch in Restaurants und Bars anbieten. Clos du Bois wird in begrenztem Umfang in Florida und New York im stationären Handel eingeführt. Gallo Family Vineyards wird das Produkt landesweit einführen, während Mark West mit einer begrenzten Einführung in der Gastronomie beginnt und für das nächste Jahr eine Ausweitung plant.

Die Preise für das neue Format sollen erschwinglich sein. Das 200-ml-Tetra Pak von Barefoot wird für 1,99 $ pro Einzelstück oder 7,49 $ für einen Viererpack verkauft. Der Viererpack von Gallo Family Vineyards wird im Einzelhandel 6,99 $ kosten. Nach Angaben von Impact Databank ist Barefoot die zweitgrößte Weinmarke in den USA, die jährlich etwa 15 Millionen Kisten verkauft und mit einem geschätzten Einzelhandelswert von 1,2 Milliarden Dollar führend ist.

West merkte an, dass die kleinere Tetra Pak-Größe es den Verbrauchern ermöglicht, den Wein häufiger glasweise zu genießen, und dass sie Möglichkeiten in Convenience Stores, bei Sportveranstaltungen und Musikfestivals eröffnet - also an Orten, an denen herkömmliche Weinverpackungen möglicherweise nicht praktisch sind. Gallo hebt außerdem hervor, dass die neue Größe dazu beiträgt, den Abfall in Restaurants und Bars zu reduzieren, den Service zu beschleunigen und wettbewerbsfähige Preise im Vergleich zu anderen Getränkekategorien zu bieten.

Gallo ist der Ansicht, dass das Single-Serve-Format gut zu den aktuellen Einkaufstrends passt, bei denen immer mehr Verbraucher individuell zubereitete Mahlzeiten kaufen und dazu eine einzelne Portion Wein wünschen.

Die Markteinführung erfolgt vor dem Hintergrund, dass die Ausgaben für nicht-traditionelle Weinverpackungsformate im vergangenen Jahr um 26 % gestiegen sind, was vor allem auf jüngere Verbraucher zurückzuführen ist, die Alternativen wie Tetra Paks offen gegenüberstehen. Gallo behauptet, dass Tetra Paks die Weinqualität besser bewahren als Dosen oder PET-Flaschen ähnlicher Größe.

Das Unternehmen plant, die Palette der Marken, die das 200-ml-Tetra Pak anbieten, bis ins nächste Jahr hinein zu erweitern, um auf die sich ändernden Verbraucherpräferenzen zu reagieren und neue Gelegenheiten für den Weinkonsum sowohl im Einzelhandel als auch in der Gastronomie zu erschließen.