Italienische Weinindustrie strebt inmitten des wirtschaftlichen Drucks eine stärkere globale Präsenz an

Der italienische Weinsektor fordert dringend Maßnahmen zur Stärkung seiner Position auf den internationalen Märkten, da die jüngsten wirtschaftlichen Herausforderungen sein Wachstum bedrohen. Lamberto Frescobaldi, Präsident der Unione Italiana Vini (UIV), unterstützte den Plan der italienischen Regierung, die Mittel für die Weinförderung im Ausland aufzustocken. Die Ankündigung wurde von Landwirtschaftsminister Francesco Lollobrigida während der Vinitaly.USA gemacht, einer Veranstaltung, die sich auf italienischen Wein in den Vereinigten Staaten konzentriert.

Die Strategie der Regierung sieht eine erhebliche Aufstockung der Mittel für Ice-Agenzia vor, der Agentur, die für die Förderung italienischer Produkte im Ausland zuständig ist. Ziel ist es, die Präsenz des italienischen Weins auf den wichtigsten Märkten zu verstärken, angefangen bei den Vereinigten Staaten. Dieser Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der die italienische Weinindustrie mit mehreren Hindernissen konfrontiert ist, darunter neue US-Zölle, ein schwächerer Dollar und eine geringere Kaufkraft der amerikanischen Verbraucher.

Frescobaldi bezeichnete das Eingreifen der Regierung als "grundlegend" für den Sektor. Er wies darauf hin, dass italienischer Wein nach wie vor ein strategischer Aktivposten für die Exporte des Landes sei und im Jahr 2024 einen Überschuss von mehr als 7,5 Milliarden Euro erwirtschaften werde. Er warnte jedoch, dass die Branche Gefahr laufe, an Boden zu verlieren, wenn keine entscheidenden Maßnahmen ergriffen würden. Frescobaldi forderte eine "Schocktherapie" bei den Fördermaßnahmen, um die Erzeuger zu unterstützen und Italiens Position auf den globalen Weinmärkten zu erhalten.

Nach Ansicht der UIV ist die Zusage der Regierung, das Förderbudget erheblich aufzustocken, die wirksamste Antwort auf die derzeitigen Marktbedingungen. Die Organisation ist überzeugt, dass dies die Wettbewerbsfähigkeit des italienischen Weins stärken und sein Image auf internationaler Ebene verbessern wird.

Die Vereinigten Staaten sind nach wie vor das wichtigste Zielland für italienische Weinexporte, die mehr als 24 Prozent der Gesamtlieferungen ausmachen und im Jahr 2024 einen Wert von 1,9 Milliarden Euro erreichen werden. In den letzten zehn Jahren haben italienische Unternehmen im Rahmen des OCM Promozione-Programms mehr als 1 Milliarde Euro in ausländische Werbeprojekte investiert. Diese Bemühungen haben zu einer 60-prozentigen Steigerung der Exporte beigetragen und Italien geholfen, seine Position als weltweit führender Weinexporteur zu behaupten.

Frescobaldi betonte, wie wichtig gezielte Strategien sind, um die einzigartigen Qualitäten des italienischen Weins hervorzuheben und die gesamte Lieferkette in einem zunehmend wettbewerbsorientierten globalen Umfeld zu unterstützen. Er wies darauf hin, dass die amerikanischen Verbraucher italienische Weine zwar sehr schätzen, aber von den Erzeugern Sichtbarkeit, Beständigkeit und enge Beziehungen erwarten. Frescobaldi kam zu dem Schluss, dass der beste Weg in die Zukunft darin besteht, in Qualität, Vertrieb und Werbung zu investieren und die derzeitige Anpassungsphase in eine Chance für neues Wachstum zu verwandeln.