Irische Whiskeymarken streben nach Umsatzrückgang Erholung des US-Marktes an

Irische Whiskey-Marken arbeiten daran, nach zwei Jahren rückläufiger Verkäufe in den Vereinigten Staaten wieder in Schwung zu kommen. Trotz der jüngsten Rückschläge verzeichnet die Kategorie ein langfristiges Wachstum, wobei das Volumen laut Impact Databank seit 2019 auf etwa 4,9 Millionen Kisten gestiegen ist. Vor einem Jahrzehnt entfielen auf irischen Whiskey weniger als 3 Millionen Kisten in den USA, aber der Markt expandierte schnell, angeführt von Jameson und einer neuen Generation von Brennereien.

Jameson, das zu Pernod Ricard gehört, beherrscht den US-Markt mit einem Anteil von 77 % und weltweit mit fast 70 %. Im vergangenen Jahr erreichte der Absatz von Jameson in den USA 3,8 Millionen Kisten. Conor McQuaid, Vorsitzender und CEO von Pernod Ricard North America, sagte, das Unternehmen konzentriere sich darauf, den Schwung von Jameson durch verstärktes Marketing und die Einführung neuer Produkte wiederzubeleben. Die Kampagne "Must be a Jameson" steht dabei im Mittelpunkt, und Pernod Ricard wirbt auch für andere Marken wie Black Barrel.

Jameson führte Ende letzten Jahres seine Triple Triple-Variante zum Preis von 29 Dollar ein. Während die Verkäufe von irischem Whiskey insgesamt zurückgegangen sind, hat Jameson mit einem Rückgang von nur 1 % in den Kontrollstaaten bis Juli besser abgeschnitten als der Durchschnitt der Kategorie.

Pernod Ricard investiert auch in irische Premium-Whiskys wie Redbreast und die Spot-Reihe. McQuaid hob den großen Bestand des Unternehmens an gealterten irischen Pot-Still-Whiskys als eine Möglichkeit hervor, die Premiumisierung auf dem US-Markt voranzutreiben. Der Missouri Oak von Redbreast, der 200 Dollar kostet, wurde letztes Jahr in die Top 20 des Whisky Advocate aufgenommen.

Auch andere Marken streben nach Wachstum durch Innovation und Premium-Angebote. Bushmills, das zusammen mit Proper No. Twelve zu Proximo Spirits gehört, brachte im Mai dieses Jahres einen 10 Jahre alten Private Reserve Bordeaux Cask zu 60 Dollar und einen neuen 13 Jahre alten Proper No. Twelve Single Malt zu 60 Dollar auf den Markt. Lander Otegui, Proximos Executive Vice President für Marketing und Innovation, bezeichnete die Markteinführung als einen wichtigen Meilenstein für Proper No. Twelve.

Tullamore Dew von William Grant & Sons war eine der wenigen großen irischen Whiskeymarken, die im vergangenen Jahr in den USA ein positives Wachstum verzeichneten, und zwar um 3 % auf 326.000 Kisten. In diesem Jahr musste sie jedoch, wie die meisten anderen Marken der Kategorie, Rückgänge hinnehmen.

Zu den Ausnahmen gehören die Spot-Whiskys von Pernod Ricard und das Paddy-Label von Sazerac, die beide in den Kontrollstaaten in diesem Jahr ein Wachstum verzeichnen. Die Marke Teeling von Bacardi ist ebenfalls relativ stabil geblieben und bringt im Rahmen ihrer Partnerschaft mit Notre Dame Athletics einen weiteren Teeling x Notre Dame Small Batch in limitierter Auflage zum Preis von 35 Dollar heraus.

Sazerac hat vor kurzem den 20 Jahre alten irischen Single Malt Garavogue aus der Brennerei Hawk's Rock in der Grafschaft Sligo zu einem Preis von 199 Dollar auf den Markt gebracht und damit seine Präsenz im Premiumsegment ausgebaut.

Nach den Daten von NABCA und Impact Databank für das Jahr 2024 bleibt Jameson mit fast 3,8 Millionen verkauften Kisten in den USA weit vor der Konkurrenz, gefolgt von Tullamore Dew mit 326.000 Kisten und Proper No. Twelve mit 269.000 Kisten. Die meisten führenden Marken verzeichneten in diesem Jahr einen Absatzrückgang, mit Ausnahme von Paddy (plus 13 %) und Spot (plus 3 %).

Irischer Whiskey ist aufgrund seines hohen Durchschnittspreises, der auf dem US-Markt nur von Cognac, schottischem Whiskey und Tequila übertroffen wird, weiterhin ein lukrativer Sektor für Spirituosenunternehmen. Die Branchenführer setzen auf neue Produkte und Premium-Ausführungen, um die amerikanischen Verbraucher anzuziehen und das Wachstum nach den jüngsten Herausforderungen wieder anzukurbeln.