US-Weinabsatz im Einzelhandel sinkt in den vier Wochen bis zum 24. Oktober um 3,8 Prozent

Der Weinabsatz im US-Einzelhandel ging in den vier Wochen bis zum 24. Oktober weiter zurück. Ein saisonaler Aufschwung gegen Monatsende sorgte zwar für bessere Wochenwerte, wie aus Daten von NielsenIQ hervorgeht, die am Montag, dem 2. November, veröffentlicht wurden.

Laut NielsenIQ sank der Umsatz mit Wein gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 3,8 Prozent, während der Absatz um 5,3 Prozent zurückging. Die Zahlen deuten auf einen Markt hin, in dem die Verbraucher insgesamt weniger Wein kaufen, auch wenn einige höherpreisige und schnell wachsende Segmente begrenzte Unterstützung bieten.

Das Marktforschungsunternehmen führte die Verluste der Kategorie vor allem auf das nachlassende Interesse der Verbraucher zurück. Dieser Faktor machte 73 Prozent des Rückgangs im Berichtszeitraum aus, gegenüber 47 Prozent bei der vorherigen Erhebung. Eine geringere Produktverfügbarkeit trug 16 Prozent zum Rückgang bei, schwächere Werbeaktionen 11 Prozent.

Auf Wochenbasis belief sich der Umsatz auf 372,5 Millionen US-Dollar und lag damit 1,0 Prozent über der Vorwoche. Der Anstieg entspreche einem saisonalen Aufschwung, der typischerweise später im Oktober einsetze, so NielsenIQ. Über den gesamten Vierwochenzeitraum blieb der übergeordnete Trend dennoch negativ.

Auch die Kluft zwischen Umsatz- und Absatzentwicklung wurde größer. Das deutet darauf hin, dass die Verbraucher bei der Zahl der gekauften Flaschen stärker zurückhaltend waren als bei ihren Gesamtausgaben. Laut NielsenIQ unterstreicht diese Entwicklung, wie wichtig sowohl Premiumprodukte als auch erschwinglichere Preispunkte sind, wenn Erzeuger trotz des Nachfragedrucks den Wert erhalten wollen.

Stillwein blieb das schwächste Segment des Marktes. NielsenIQ zufolge sank der Umsatz mit Stillwein in den vier Wochen bis zum 24. Oktober um 4,6 Prozent, der Absatz in Kisten um 5,8 Prozent. Da Stillwein den größten Anteil der Kategorie ausmacht, belastete der anhaltende Rückgang das Gesamtergebnis erheblich.

Schaumwein entwickelte sich dagegen besser. Sein Umsatz stieg im Jahresvergleich um 1,5 Prozent, während der Absatz nach wiederholten Rückgängen leicht um 0,1 Prozent zulegte. Auch das Segment alkoholfreier Weine wuchs weiter, allerdings langsamer als zuvor. Laut NielsenIQ stieg der Umsatz mit alkoholfreiem Wein um 18,4 Prozent und der Absatz um 14,6 Prozent.

Diese Zuwächse reichten jedoch nicht aus, um die Schwäche bei Stillwein auszugleichen. Die Daten deuten darauf hin, dass das Wachstum kleinerer Segmente die Kategorie zwar abfedert, die übergeordnete Entwicklung des US-Weinmarkts im Einzelhandel bislang aber nicht umkehrt.

Unter den größten Weinunternehmen nach Umsatz blieb Gallo trotz eines Umsatzrückgangs von 1,2 Prozent und eines Absatzminus von 68.300 Kisten an der Spitze. The Wine Group belegte den zweiten Platz und verzeichnete einen stärkeren Umsatzrückgang von 9,4 Prozent; der Absatz sank um 260.000 Kisten. Deutsch Family lag auf Rang drei und war mit einem Umsatzplus von 3,4 Prozent und 9.800 zusätzlich verkauften Kisten der stärkste Anbieter unter den fünf größten. Der Umsatz von Trinchero Family sank um 4,5 Prozent, der von Delicato Family Wines um 6,8 Prozent.

In der Rangliste der fünf Hersteller mit dem stärksten Umsatzwachstum führte NielsenIQ Deutsch Family an. Es folgten Vineyard Brands mit einem Plus von 8,7 Prozent, Wagner Family Wines mit 3,8 Prozent, Delegat USA mit 7,6 Prozent und Constellation mit 2,2 Prozent.

Auf Markenebene lag Josh beim Umsatz an der Spitze und gehörte zugleich zu den stärksten Gewinnern: Der Umsatz stieg um 7,9 Prozent, der Absatz um 38.200 Kisten. Barefoot folgte mit einem Umsatzplus von 1,0 Prozent und einem Absatzanstieg um 37.300 Kisten. Der Umsatz von Bota sank um 3,8 Prozent, der von Sutter Home um 4,0 Prozent. La Marca verzeichnete einen der deutlichsten Zuwächse unter den großen Marken: Der Umsatz legte um 15,2 Prozent zu, der Absatz um 22.600 Kisten.

Zu den Marken mit dem stärksten Umsatzwachstum zählte NielsenIQ Josh, La Marca, Whitehaven, Matua und Made by James. Made by James verzeichnete mit einem Umsatzplus von 1.078,5 Prozent den stärksten prozentualen Anstieg, allerdings ausgehend von einer deutlich kleineren Basis als die größeren nationalen Marken.

Die Zahlen von NielsenIQ beziehen sich auf den gesamten Weinmarkt, Wein-Cocktails ausgenommen. Für Weinproduzenten, Importeure, Großhändler und Einzelhändler bieten sie einen aktuellen Einblick in die Nachfrage in den USA, einem der wichtigsten Getränkemärkte der Welt. Der anhaltende Absatzrückgang und vereinzelte Wachstumsinseln bei Schaumwein und alkoholfreiem Wein könnten sich auf die Lagerplanung, Vertriebsentscheidungen und die Sortimentsstrategie in der gesamten Getränkebranche auswirken, während die Unternehmen tiefer in die umsatzstarke Feiertagssaison eintreten.