Wines of Portugal unterstützt Pancho Campos Everest-Fallschirmsprungkampagne gegen Mobbing

Wines of Portugal teilte am 20. Oktober mit, als Hauptsponsor eine Fallschirmsprung-Expedition in der Everest-Region zu unterstützen, die der ehemalige Profi-Tennisspieler Pancho Campo leitet. Die Kampagne verbindet Abenteuersport mit dem Einsatz gegen Mobbing und dem Thema psychische Gesundheit junger Menschen.

Die Initiative mit dem Namen Everest Skydiving Against Bullying ist Teil von Campos Projekt Zero Bullying. Sie soll vom 4. bis zum 14. November in Nepal stattfinden; Fallschirmsprünge sind für den Zeitraum vom 10. bis zum 12. November geplant. Laut der Mitteilung will Campo bei einem Sprung in der Everest-Region eine Flagge von Wines of Portugal mitführen.

Die Organisation erklärte, die Partnerschaft solle das öffentliche Bewusstsein für Mobbing an Schulen und die Notwendigkeit stärken, die psychische Gesundheit junger Menschen zu schützen. Zugleich füge sie sich in die umfassenderen Marketingbemühungen von Wines of Portugal ein, portugiesischen Wein zeitgemäßer zu präsentieren und auch über das traditionelle Weinpublikum hinaus attraktiv zu machen.

In ihrer Mitteilung erklärte Wines of Portugal, die Kampagne solle die portugiesische Weinkultur mit Abenteuer, Extremsport und gesellschaftlichen Anliegen verbinden. Die Organisation wolle jüngere erwachsene Verbraucherinnen und Verbraucher erreichen, darunter volljährige Angehörige der Generation Z, die sich für den Konsum von Alkohol entscheiden, und zugleich den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol betonen. Im Mittelpunkt der Kampagnenbotschaft steht das „Erreichen neuer Höhen“; die Kulisse des Everest dient dabei als visuelles Symbol.

Die finanziellen Bedingungen des Sponsorings wurden in der Mitteilung nicht offengelegt. Darin hieß es jedoch, dass Videos und weitere Bilder der Expedition in einem von Campos Team produzierten Dokumentarfilm sowie in künftigen Kampagnen von Wines of Portugal verwendet werden sollen. Das Material soll nach der Reise voraussichtlich auch bei Präsentationen und Konferenzen sowie in sozialen Medien zum Einsatz kommen.

Campo, der sich mit sportlichen Herausforderungen mit hohem Risiko und Vorträgen für Unternehmen einen öffentlichen Namen gemacht hat, wird von den Organisatoren als Gesicht der Expedition präsentiert. Seinen bisherigen Aktivitäten zufolge gehörten dazu ein HALO-Sprung aus 25.000 Fuß Höhe, Eistauchen in Grönland und Tauchgänge mit Haien. Laut Mitteilung nutzt er diese Erfahrungen in Vorträgen über Vorbereitung, Teamarbeit und Leistung unter Druck.

Das Everest-Projekt führt auch eine langjährige Zusammenarbeit zwischen Campo, seinem Unternehmen Chrand Events und Wines of Portugal fort. Die Mitteilung verwies auf mehrere frühere gemeinsame Projekte, darunter die Veranstaltung Climate Change Leadership 2018 in Porto, bei der der ehemalige Präsident Barack Obama als Hauptredner auftrat, sowie eine zweite Ausgabe 2019 mit dem ehemaligen Vizepräsidenten Al Gore. Erwähnt wurde auch die Konferenz Wine Future 2023 in Coimbra, die nach Angaben der Organisatoren mehr als 50 Persönlichkeiten aus der Weinbranche zusammenbrachte und einen Vortrag des Iron-Maiden-Sängers und Unternehmers Bruce Dickinson umfasste.

Wines of Portugal bezeichnete das neue Sponsoring als Teil der Bemühungen, portugiesischem Wein auf internationalen Märkten ein jüngeres und moderneres Markenimage zu geben. Indem die Organisation die Marke mit einer viel beachteten Expedition im Himalaya verbindet, will sie ihre Botschaft in einem Umfeld platzieren, das voraussichtlich auch über die Weinbranche hinaus Aufmerksamkeit erregt.

Der Einsatz gegen Mobbing verleiht dem Projekt einen sozialen Zweck, den der Sponsor in seiner Mitteilung wiederholt hervorhob. Die Partnerschaft solle der Mobbingprävention und dem Wohlbefinden junger Menschen international zu größerer Sichtbarkeit verhelfen und zugleich Medieninhalte schaffen, die auch nach dem Ende der Nepal-Expedition am 14. November weiter Verbreitung finden können, hieß es.