Emirates startet Versteigerung für Luxus-Champagnerreise ab 275.000 Meilen

Emirates Skywards teilte am Donnerstag mit, dass die Airline in dieser Woche eine Auktion für eine viertägige Luxusreise durch die französische Champagne und Paris eröffnet. Mitglieder können dabei mit Vielfliegermeilen auf Zugang zu privaten Kellereibesuchen, gehobener Gastronomie und Aufenthalten an Orten bieten, die normalerweise nicht für die Öffentlichkeit zugänglich sind.

Die von Moët Hennessy entwickelte und über die Skywards-Exclusives-Plattform des Vielfliegerprogramms angebotene Erfahrung geht am Freitag um 9 Uhr Gulf Standard Time online. Das Bieten beginnt bei 275.000 Skywards-Meilen für eine Reise für zwei Personen mit Vollpension; die Auktion soll am 30. Aug. um Mitternacht enden. Emirates sagte, Mitglieder müssten die erforderlichen Meilen mindestens 24 Stunden vor Auktionsende auf ihrem Konto haben.

Die Reise ist für Oktober angesetzt und beginnt in Reims, wo die Gäste zu den historischen Kellern von Veuve Clicquot für eine private Führung unter Leitung eines Hausbotschafters gebracht werden. An diesem Tag stehen außerdem ein Dinner mit abgestimmter Weinbegleitung und eine Übernachtung im Hôtel du Marc, der privaten Residenz von Veuve Clicquot, die das Unternehmen für geladene Gäste nutzt, auf dem Programm.

Die Reiseroute führt dann weiter nach Épernay, wo die Teilnehmer die Keller von Moët & Chandon besuchen, ein Mittagessen mit Champagnerbegleitung in der Residence Trianon einnehmen und die Stadt besichtigen, eines der wichtigsten Zentren des Champagnerhandels. Emirates sagte, das Programm umfasse außerdem einen Besuch mit Bezug zur Geschichte von Dom Pérignon in Hautvillers mit Stopps an der Abtei und den umliegenden Weinbergen, Verkostungen älterer Jahrgänge sowie ein Dinner im Château de Saran. Die Gäste übernachten auf dem Anwesen, das auf die Weinberge von Moët Hennessy blickt.

Der letzte Teil der Reise findet über zwei Tage in Paris statt. Emirates zufolge umfasst er ein Mittagessen in der privaten Wohnung von LVMH, ein Dom-Pérignon-Dinner mit Weinbegleitung im Le Meurice Alain Ducasse, einen Besuch der Fondation Louis Vuitton und eine Bootsfahrt bei Sonnenuntergang auf der Seine.

Das Angebot ist das jüngste Beispiel dafür, wie Airlines und Getränkegruppen ihre Loyalitätsprogramme in Marktplätze für schwer erhältliche Reise- und Genusserlebnisse verwandeln, insbesondere für Kunden mit großen Punkteständen. Statt sich nur auf Freiflüge oder Klassen-Upgrades zu konzentrieren, haben Premium-Carrier den Zugang zu Restaurants, Sportveranstaltungen, Konzerten und Blicken hinter die Kulissen ausgebaut, wodurch sich Meilen stärker wie eine Luxuswährung anfühlen können.

Für Emirates unterstreicht die Auktion zudem eine langjährige Beziehung zu Moët Hennessy, Teil der LVMH-Gruppe. Die Airline teilte mit, beide Unternehmen arbeiteten seit mehr als 34 Jahren bei Premium-Essen und -Getränkeservice in Flughafenlounges und an Bord zusammen. Emirates sagte außerdem, man sei der größte Airline-Partner von Dom Pérignon und die einzige kommerzielle Fluggesellschaft, die an Bord offiziell Moët & Chandon, Veuve Clicquot und Dom Pérignon serviere.

Die Marken werden je nach Reiseklasse und Strecke ausgeschenkt. Emirates serviert Dom Pérignon weltweit in der First Class. Veuve Clicquot ist in der Business Class auf Flügen nach Amerika, Großbritannien und Europa erhältlich, während Moët & Chandon in der Business Class auf Strecken nach Afrika, den Nahen Osten, den Asien-Pazifik-Raum und Australasien ausgeschenkt wird.

Die Fluggesellschaft sagte, die Partnerschaft zeige sich auch in der Service-Schulung. Sie beschrieb einen Ansatz, den sie als „perfect serve“ bezeichnet, bei dem das Kabinenpersonal darin geschult werde, Champagner bei der richtigen Temperatur und in dafür vorgesehenem Glas zu servieren.

Die Auktion kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Airlines weiter auf Loyalitätsgeschäfte als wichtige Quelle für Kundenbindung und Markenprofilierung setzen, insbesondere im oberen Marktsegment. Premiumreisende sind für große internationale Airlines wichtiger geworden, und exklusive Food- und Wine-Programme sind zu einem Weg geworden, das Bordprodukt mit breiterem Luxusreisen zu verknüpfen.

Emirates sagte, Skywards habe inzwischen mehr als 39 Millionen Mitglieder. Über Skywards Exclusives können diese Mitglieder Meilen für Reisen, Sport, Unterhaltung, Kultur, Gastronomie und Lifestyle-Events einlösen oder darauf bieten. Das Moët-Hennessy-Paket ist eines der aufwendigeren Wein- und Hospitality-Angebote, die das Programm angekündigt hat, und verbindet privaten Zugang zu mehreren großen Champagnerhäusern mit Michelin-Niveau-Dining in Paris.

Auch wenn das Erlebnis als Belohnung für Treuemitglieder präsentiert wird, dient es zugleich als Schaufenster für Marken, die bereits eine sichtbare Rolle in den Premium-Kabinen von Emirates spielen. Die Route über Reims, Épernay, Hautvillers und Paris folgt eng der historischen und wirtschaftlichen Geografie der Champagne und verknüpft einige der bekanntesten Namen der Region mit dem breiteren LVMH-Luxusportfolio in der französischen Hauptstadt.

Die Gebotsphase soll laut Emirates am Freitag stufenweise beginnen. Die Fluggesellschaft sagte nicht, wie viele Gewinner ausgewählt würden, und erklärte lediglich, dass das Paket für zwei Reisende sei.