Kanadas Weingeschmack verändert sich

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 war auf dem kanadischen Weinimportmarkt eine bemerkenswerte Veränderung der Verbraucherpräferenzen und der Marktdynamik zu beobachten. Laut kanadischen Zolldaten verzeichnete das Land einen Rückgang der Weineinfuhren um 4,5 % auf 177,7 Millionen Liter. Trotz dieses Rückgangs stieg der Gesamtwert dieser Einfuhren um 2,9 % auf über 1,295 Milliarden CAD. Dieser Wertzuwachs in Verbindung mit einem Anstieg des Durchschnittspreises pro Liter um 7,7 % auf 7,29 CAD unterstreicht einen allgemeineren Trend: Die kanadischen Verbraucher geben beim Weinkauf zunehmend der Qualität den Vorrang vor der Quantität.

Diese Entwicklung stellt eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Jahr 2023 dar, das mit einem Rückgang des Volumens um 10,2 % und des Wertes um 8,9 % endete. Die erste Hälfte des Jahres 2024 signalisiert also eine teilweise Erholung, auch wenn die Verschiebungen innerhalb der verschiedenen Weinkategorien ein komplexes Bild der Marktentwicklung zeichnen.

Der Wertzuwachs wurde von bestimmten Segmenten getragen, insbesondere von Bag-in-Box-Weinen, die einen bemerkenswerten Mengenzuwachs von 27,2 % verzeichneten. Die Leistung dieser Kategorie ist ein klarer Ausreißer in einem ansonsten stagnierenden Markt, während Flaschenweine mit -0,5 % im Volumen stabil blieben, während Schaumweine und nicht abgefüllte Weine Rückgänge von 7,1 % bzw. 14,6 % verzeichneten. Wertmäßig schnitten jedoch sowohl Bag-in-Box- als auch Flaschenweine mit einem Anstieg von 14,4 % bzw. 4,7 % gut ab. Diese Zuwächse reichten aus, um die Rückgänge in den Segmenten nicht abgefüllter Wein (-12,6 %) und Schaumwein (-7,7 %) auszugleichen.

Diese Daten zeigen die starke Vorliebe der Kanadier für Flaschenweine, auf die mit 116,2 Millionen Litern bzw. 1,115 Milliarden CAD 65,4 % des gesamten Importvolumens und beeindruckende 86 % des Gesamtwerts entfielen. Die Kategorie der Weine in loser Schüttung, die immer mehr an Boden verliert, ging auf 48 Millionen Liter zurück. Im Gegensatz dazu erwirtschaftete Schaumwein trotz eines geringeren Volumens von 8,3 Millionen Litern fast das Dreifache des Umsatzes von nicht abgefülltem Wein, was seine Premiumpreise und seine anhaltende Attraktivität für die Verbraucher widerspiegelt.

Verschiebung der Marktanteile unter den globalen Anbietern

Kanadas Weinimporte stammen aus 58 Ländern, und in der ersten Hälfte des Jahres 2024 gab es einige bedeutende Verschiebungen unter diesen Lieferanten. Italien, traditionell ein starker Akteur auf dem kanadischen Markt, verzeichnete einen Rückgang des Volumens um 7,7 % auf 31,9 Mio. Liter, konnte aber Australien als mengenmäßig führenden Anbieter ablösen. Australien musste mit einem Rückgang von 20,4 % auf 31,5 Mio. Liter den stärksten Rückgang unter den Hauptlieferanten hinnehmen. Frankreich behauptete seinen dritten Platz mit einem leichten Rückgang um 1,2 % auf knapp 29 Millionen Liter, gefolgt von den Vereinigten Staaten, die gegen den allgemeinen Trend einen Anstieg um 4,1 % auf 25,6 Millionen Liter verzeichneten. Chile und Spanien verzeichneten ebenfalls beachtliche Zuwächse, wobei Chile mit einem Anstieg um 20 % auf 15 Millionen Liter an der Spitze lag, während Spanien um 3,8 % auf 12,5 Millionen Liter zulegte.

Bei der wertmäßigen Betrachtung des Marktes dominiert weiterhin Frankreich mit fast 340 Millionen CAD, was einem Anstieg von 2,8 % entspricht. Italien folgt mit 273,8 Millionen CAD, was einem Anstieg von 2,1 % entspricht, und konnte seinen Vorsprung vor den Vereinigten Staaten ausbauen, die einen Rückgang von 2,8 % auf 260,4 Millionen CAD verzeichneten. Spanien sicherte sich den vierten Platz mit einem kräftigen Anstieg um 12,6 % auf 90,6 Mio. CAD, während der Wert Australiens um 4,6 % auf 75 Mio. CAD sank. Besonders hervorzuheben ist, dass Chile mit einem Anstieg von 28,3 % einen außergewöhnlichen Wertzuwachs verzeichnete, was seine zunehmende Bedeutung auf dem kanadischen Markt unterstreicht.

Eine genauere Betrachtung der Preisstrategien zeigt, dass Frankreich und die Vereinigten Staaten mit Durchschnittspreisen von 11,77 CAD bzw. 10,17 CAD pro Liter die höchsten Preise unter den zehn größten Anbietern verlangen. Diese höheren Preise tragen erheblich zu ihrer dominanten Position in Bezug auf den Wert bei. Spanische Weine lagen zwar leicht unter dem Marktdurchschnitt, verzeichneten aber einen beträchtlichen Preisanstieg von 8,5 % auf 7,25 CAD pro Liter, wodurch sich der Abstand zum Gesamtmarkt verringerte und andere wichtige Anbieter wie Australien, Chile, Portugal und Südafrika überholt wurden.

Vor allem Südafrika musste einen starken Rückgang des Volumens um 20,2 % hinnehmen, konnte jedoch sein Umsatzniveau halten, was auf eine mögliche Verlagerung hin zu höherpreisigen Angeboten innerhalb seines Exportportfolios hindeutet. Auch Portugal und Argentinien verzeichneten trotz eines Volumenrückgangs einen Wertzuwachs, was darauf hindeutet, dass sich ihre Strategien, sich auf Premiumsegmente zu konzentrieren, auszahlen. Im Gegensatz dazu waren die Vereinigten Staaten und Neuseeland die einzigen Länder unter den Spitzenanbietern, die einen Rückgang der Durchschnittspreise verzeichneten, ein Faktor, der ihre zukünftige Positionierung auf dem kanadischen Markt beeinflussen könnte.

Strategische Anpassungen auf einem reifenden Markt

Der kanadische Weinimportmarkt ist eindeutig in einem Reifeprozess begriffen. Die Verbraucher zeigen einen verfeinerten Gaumen und eine zunehmende Bereitschaft, in Qualität statt in Quantität zu investieren. Dieser Wandel verändert die Wettbewerbslandschaft und zwingt sowohl etablierte als auch aufstrebende Anbieter dazu, ihre Strategien neu zu justieren. Während sich der Markt weiter entwickelt, wird der Erfolg einzelner Länder und Weinkategorien davon abhängen, ob sie in der Lage sind, sich an die sich wandelnden Präferenzen der kanadischen Verbraucher anzupassen, insbesondere in den Premiumsegmenten, in denen das Wachstum am stärksten ist. Bis zum Jahr 2024 wird es wahrscheinlich zu weiteren Anpassungen kommen, da sich die Anbieter auf diese sich verändernde Dynamik einstellen werden, mit dem Potenzial, dass neue Marktführer sowohl in Bezug auf das Volumen als auch den Wert entstehen.