Damm impulsa su expansión internacional con 618 millones de euros en innovación y tecnología

Damm ha invertido 618 millones de euros en innovación, instalaciones industriales, investigación y digitalización durante los últimos diez años. Así lo han explicado representantes de la compañía en una mesa redonda celebrada en el estand de Mobile World Capital Barcelona, dentro del MWC Barcelona 2026. El encuentro ha contado con la participación de Octavi Martí, director de Operaciones; Laura Gil, responsable digital y de datos; y Jofre Riera, director de patrocinios.

Durante la sesión, Octavi Martí ha señalado que la innovación ha sido un eje central para el crecimiento de Damm desde sus inicios. La empresa, fundada hace 150 años, ha pasado de ser una compañía con un solo producto a convertirse en un grupo con 16 fábricas y dos malterías. Martí ha explicado que la transformación industrial se ha apoyado en la incorporación progresiva de procesos automatizados, sistemas integrados de gestión y tecnologías avanzadas de monitorización. Estas medidas han permitido aumentar la capacidad productiva y mejorar la eficiencia operativa.

Martí también ha recordado que Damm ha multiplicado su tamaño por 15 en los últimos 25 años y que actualmente cuenta con tres centros de producción fuera de España. Según el director de Operaciones, todos los avances han tenido como objetivo producir mejor, con mayor eficiencia y manteniendo la calidad.

En cuanto a la innovación en producto, Martí ha puesto como ejemplo el lanzamiento en 2006 de Daura, una cerveza desarrollada junto al CSIC para personas celíacas. Esta colaboración permitió crear una tecnología capaz de medir el gluten en líquidos.

Laura Gil ha explicado que la forma de innovar en Damm también ha evolucionado. Más allá de los procesos industriales y del desarrollo de nuevos productos, la digitalización y el uso estratégico del dato han cambiado la toma de decisiones y la relación con clientes y consumidores. Gil ha afirmado que en los últimos años se ha impulsado una transformación tecnológica que afecta a toda la organización. El uso del dato permite anticipar tendencias, automatizar procesos y personalizar la experiencia del cliente. Además, Gil ha señalado que el uso de inteligencia artificial está marcando un nuevo paso en esta evolución.

Jofre Riera ha subrayado que la innovación también se refleja en la construcción de marca y en el posicionamiento internacional. Damm ha utilizado alianzas estratégicas en ámbitos deportivos, culturales y musicales para reforzar su vínculo con la sociedad y ampliar su presencia fuera del mercado español. Riera ha recordado patrocinios como el mundial de fútbol de 1982, los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992 o la reciente edición número 37 de la Copa América de vela.

La mesa redonda se ha cerrado con una reflexión sobre el futuro. En su año número 150, Damm defiende un modelo empresarial basado en el impulso constante a la innovación para mantener su posición y consolidar su expansión internacional. La empresa apuesta por integrar tecnología, excelencia industrial y fortaleza de marca como bases para un crecimiento sostenible ante las exigencias del mercado internacional.