WineAmerica abre una nueva etapa para escuchar mejor a las bodegas de Estados Unidos

WineAmerica ha abierto una nueva etapa de contacto con sus asociados tras la reunión de su consejo del pasado 16 de septiembre, centrada en reforzar el papel de la entidad como fuente de información, representante institucional y voz de las bodegas de Estados Unidos. Dana Huber, presidenta del consejo de WineAmerica y directiva de Huber Winery & Starlight Distillery, trasladó que el objetivo pasa por escuchar mejor a las empresas del sector, mantenerlas informadas sobre los asuntos que afectan a su actividad y crear más vías de relación entre la asociación y las propias bodegas.

La organización se presenta como la única entidad nacional de base asociativa que representa a la industria del vino estadounidense en Washington, D.C. Huber subrayó que la fuerza de WineAmerica depende de las bodegas a las que representa y de las perspectivas que estas aportan. Por eso, la asociación quiere que sus miembros participen en la siguiente fase de trabajo.

Una de las medidas ya en marcha es una encuesta remitida recientemente a las bodegas. WineAmerica agradece la respuesta recibida hasta ahora y mantiene abierto el formulario para quienes no lo hayan completado. La entidad busca saber cómo quieren relacionarse sus socios con la asociación, qué recursos consideran más útiles para su empresa y qué tipo de contenidos esperan de su organización nacional.

A partir de esas respuestas, WineAmerica prevé ofrecer en los próximos meses más información de Washington, D.C., sobre política federal y su efecto en las bodegas; focos regionales sobre lo que ocurre en distintas zonas vitivinícolas del país; balances de vendimia con la visión de productores de varios estados; análisis posteriores a las elecciones sobre posibles cambios en el Congreso y su impacto en el sector; y datos de mercado para ayudar a interpretar tendencias y problemas que afectan al vino estadounidense.

La asociación también quiere ampliar las llamadas sesiones de escucha, pensadas para que las bodegas trasladen de primera mano qué ocurre en su negocio, formulen preguntas y lleven a WineAmerica los asuntos que consideran prioritarios. La idea, según la entidad, es que la conversación no termine con la encuesta y se mantenga abierta de forma periódica.

En el plano político, WineAmerica afirma que sigue de cerca la agenda federal aunque el Congreso esté en receso. La organización asegura que mantiene su labor de representación sobre cuestiones que afectan a las bodegas estadounidenses, incluidos asuntos emergentes que pueden influir en la actividad comercial y en la rentabilidad de las empresas.

Entre esos asuntos, la asociación avanzó que en las próximas semanas ofrecerá a sus socios un análisis específico sobre los productos de cáñamo con efectos intoxicantes y sobre el marco regulatorio federal que se está modificando en esta materia. WineAmerica sostiene que explicará qué está ocurriendo, por qué puede importar a las bodegas y qué postura mantiene en nombre del sector.

Dentro de su agenda de actividades, WineAmerica ha convocado para el próximo 10 de noviembre, a las 13.00 horas del Este, una sesión de escucha centrada en redes sociales y marketing del vino. La asociación parte de la idea de que el uso de Facebook, Instagram y LinkedIn ha cambiado de forma profunda la promoción del sector y de que las plataformas siguen cambiando.

En ese encuentro participarán cuatro bodegas asociadas. Brooks Wine, del valle de Willamette, estará representada por su directora general, Jen Cossey. Fox Run Vineyards, de Finger Lakes, contará con su director de marketing, Garrison Kuhl. Tablas Creek Vineyard, de Paso Robles, participará con Ian Consoli, director de marketing. William Chris Vineyard, de Texas Hill Country, intervendrá a través de Evan Falbaum, también director de marketing. WineAmerica señala que los ponentes compartirán estrategias, tácticas, resultados y aprendizajes. La asistencia será gratuita para los socios y se abrirá un número limitado de plazas para invitados por orden de respuesta.

La asociación ha recordado además que mantiene activo su Resource Hub, un espacio que reúne información útil para el sector en un solo lugar. Ese apartado incluye materiales de agencias federales y organizaciones del vino, así como contenidos sobre gestión ambiental, puesta en marcha de bodegas y otros recursos prácticos.

Junto a estas iniciativas, WineAmerica insiste en la captación de nuevos miembros. La entidad sostiene que formar parte de la asociación permite intercambiar experiencias con bodegas de otras regiones y con empresas de otros segmentos de bebidas alcohólicas, comparar prácticas de trabajo y canalizar intereses comunes ante las administraciones. La cuota de entrada parte de 500 dólares al año o 42 dólares al mes.