San Miguel estrena envase para ganar visibilidad en Europa

Cervezas San Miguel ha renovado su identidad visual con un nuevo envase que empezará a verse de forma simultánea en España, Reino Unido y otros mercados europeos. La compañía explica que se trata de la primera actualización de este tipo en más de una década y que el cambio busca reforzar el valor de marca, mejorar su visibilidad en el punto de venta y facilitar su reconocimiento entre los consumidores.

La nueva imagen ha sido desarrollada por el Estudio Maba, elegido tras un concurso internacional en el que participaron varias agencias especializadas en diseño de packaging. Según la empresa, la propuesta responde a una decisión orientada al negocio y no solo a una cuestión estética. El objetivo es que la marca mantenga una expresión visual coherente en todos los países donde opera.

San Miguel señala que el rediseño pone el foco en elementos que ayudan a identificar mejor sus productos en el lineal. El logo gana tamaño, el color verde ocupa más espacio en el envase y la diagonal adquiere más presencia. La compañía también recupera el icono del barco, un símbolo ligado a su historia, para reforzar la identificación de la marca.

En los mercados internacionales, la nueva imagen subraya el origen español de San Miguel, un rasgo que la empresa considera relevante para su posicionamiento en Europa. La marca sostiene que esta decisión ayuda a diferenciar sus referencias en un entorno comercial donde la elección del consumidor se produce con rapidez y con poca información visual.

Alicia Romero, directora de Marketing Global de San Miguel, afirma que el nuevo packaging es una herramienta para mejorar la competitividad de la compañía y para mantener una coherencia visual en todos sus mercados. Según explica, la intención era crear una propuesta sólida que facilitara la elección del consumidor y reforzara la relación con clientes de retail y hostelería.

La renovación afecta a una marca con presencia internacional y llega en un momento en el que las empresas del sector cervecero ajustan sus envases para ganar presencia en tienda y ordenar mejor sus gamas. En este caso, San Miguel ha optado por una actualización amplia que afecta a varios mercados al mismo tiempo y que se aplicará también en grandes cuentas y canales profesionales.