#WineCom celebra su quinta edición en Pamplona con expertos internacionales del sector vitivinícola

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra organiza la quinta edición de #WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, que tendrá lugar el próximo 27 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona. La venta de entradas ya está disponible a través de la web oficial del evento, consolidando así el regreso de una cita que se ha convertido en un punto de encuentro para profesionales del vino y la comunicación.

#WineCom 2026 se presenta bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino” y propone una jornada de reflexión estratégica sobre el papel de la comunicación en la creación de valor, el posicionamiento de marcas y la conexión con profesionales y consumidores. El congreso está dirigido a quienes buscan anticiparse a los cambios del sector, diferenciarse y reforzar el valor de sus marcas en un mercado cada vez más fragmentado y exigente.

La jornada comenzará con la ponencia inaugural de Elizabeth Gabay, Master of Wine y reconocida experta internacional en vinos rosados. Gabay aportará una visión sobre cómo la comunicación puede aumentar el valor del vino, con especial atención al rosado como categoría estratégica y de gran potencial en el mercado actual.

El programa se estructura en tres bloques temáticos. El primero, centrado en la diferenciación como estrategia, contará con la participación de Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico para bodegas, y Eduardo Ramos, Marketing Manager de TEMPOS Vega Sicilia. Ambos compartirán su experiencia sobre la construcción de marcas con identidad propia y relevancia en el sector vitivinícola.

El segundo bloque abordará el precio como factor clave en la percepción de la marca. Javier Egaña Ugrinovic, CEO y fundador de Pricing.Wine, junto a Xavier Oliver, profesor del IESE Business School y de la Universidad de Navarra, analizarán cómo definir estrategias de precios coherentes que contribuyan a dar valor a los vinos y a consolidar marcas reconocibles.

El tercer bloque estará dedicado al poder de la prescripción y la influencia. Una mesa redonda reunirá a representantes de medios internacionales, concursos, sumilleres y formadores para debatir sobre la importancia de la prescripción a través de aliados estratégicos. Participarán Inés Salpico, Regional Editor de Decanter para España, Portugal y Sudamérica; María José Huertas, sumiller principal del Casino de Madrid y del restaurante de Paco Roncero; Frédéric Galtier, embajador del Concours Mondial de Bruxelles en España; y David Martin, Development Manager de Wine & Spirit Education Trust (WSET).

Tras la clausura de las ponencias, los asistentes podrán participar en una comida tipo cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, concebida como un espacio para el networking y el intercambio profesional.

La asistencia a #WineCom 2026 será presencial y ofrece distintos tipos de entrada, ya disponibles en la web www.winecom.org. El evento se consolida como una oportunidad para conocer de primera mano las estrategias que están marcando el presente y el futuro del sector vitivinícola.

Puy Trigueros, gerente del Consejo Regulador de la D.O. Navarra, ha señalado que el futuro del vino pasa por aumentar su valor percibido y avanzar hacia una estrategia más orientada al valor que al volumen. Según Trigueros, la comunicación es una herramienta esencial para afrontar el reto de un consumo de vino menor, pero con una demanda creciente de calidad y diferenciación. El congreso busca aportar inspiración, reflexión y herramientas útiles para afrontar los desafíos actuales de la comercialización del vino.

Con esta nueva edición, el Consejo Regulador de la D.O. Navarra refuerza su papel como referente en comunicación e innovación dentro del sector, apostando por la actualidad y las tendencias más recientes en un encuentro profesional de gran impacto.