Las marcas chinas de bebidas alcohólicas superan los 123.000 millones de dólares

Las marcas chinas de bebidas alcohólicas han alcanzado un valor conjunto de 123.400 millones de dólares estadounidenses en 2025, según el informe más reciente de la consultora Brand Finance. El estudio atribuye este crecimiento a años de trabajo estratégico en la construcción de marca y a campañas cada vez más elaboradas fuera de China. El informe señala que seis de las diez marcas de espirituosos más valiosas del mundo tienen origen chino.

Kweichow Moutai mantiene su posición como la marca de espirituosos más valiosa del mundo por décimo año consecutivo, con una valoración actual de 58.400 millones de dólares. Esta empresa, conocida por su baijiu, ha consolidado su liderazgo gracias a una estrategia que combina tradición y expansión internacional. Wuliangye, también productora de baijiu, ocupa el segundo lugar con un valor que ha crecido un 7% hasta alcanzar los 27.800 millones de dólares en 2025. Luzhou Laojiao, otra marca centrada en el baijiu, se sitúa en tercer lugar a pesar de haber experimentado una caída del 23% en su valor, situándose en 6.300 millones de dólares.

El informe subraya que el baijiu sigue siendo fundamental en las celebraciones y comidas tradicionales chinas, aunque su presencia fuera del país es todavía limitada. Sin embargo, empresas como Moutai han comenzado a invertir en mercados internacionales. Moutai ha puesto en marcha una estrategia denominada “Un país, una estrategia”, con la que busca aumentar su reconocimiento en 66 países diferentes.

Scott Chen, director general de Brand Finance China, explica que las marcas chinas no solo están aumentando su valor, sino que también están logrando imponerse en un mercado internacional muy competitivo. Chen añade que el año 2025 refleja los frutos de años dedicados a la construcción estratégica de marca y a la adaptación cultural para conectar con consumidores extranjeros.

En el sector cervecero, dos marcas chinas figuran entre las diez más valiosas del mundo: Snow ocupa el sexto puesto con un valor estimado en 4.700 millones de dólares y Tsingtao se sitúa en novena posición con 3.600 millones. En el ámbito vinícola, Changyu ha conseguido entrar en el top 10 mundial de marcas de vino tras aumentar su valor un 16% este año hasta alcanzar los 820 millones de dólares.

El informe concluye que la presencia internacional de las marcas chinas está cambiando la percepción sobre la calidad y autenticidad dentro del sector de bebidas alcohólicas. Las empresas chinas están apostando por estrategias diferenciadas para llegar a nuevos mercados y consolidar su posición tanto dentro como fuera del país.