Freixenet lanza en Reino Unido una campaña con sorteos de diamantes para reforzar su imagen premium

Freixenet ha puesto en marcha una nueva campaña dirigida al consumidor bajo el nombre ‘Own the Diamond’. La acción comenzó el pasado 2 de junio y se extenderá hasta el 1 de diciembre de este 2025 en el Reino Unido. El objetivo principal es reforzar la imagen de la marca como referencia en vinos espumosos de gama alta y aumentar la interacción con los compradores tanto en tiendas físicas como en canales digitales.

La promoción consiste en un sorteo que ofrece a los consumidores la posibilidad de ganar joyas de diamantes valoradas en hasta 5.000 libras. Para participar, los compradores deben adquirir uno de los productos Freixenet incluidos en la campaña y registrar su compra mediante un código QR o a través del sitio web oficial. Se permite realizar varias inscripciones por persona durante el periodo promocional. Además del premio principal, se entregarán otros obsequios como vales para Tiffany & Co., Monica Vinader y experiencias de spa para dos personas.

La campaña aprovecha el diseño característico de la botella de Freixenet, que presenta un grabado similar al corte de un diamante, como elemento visual central. La empresa ha desplegado una estrategia de marketing que abarca medios digitales, colaboraciones con influencers y acciones en establecimientos hosteleros. En los puntos de venta, las botellas llevarán etiquetas colgantes informativas y se instalarán expositores adicionales en las principales cadenas minoristas del país.

Dani Buckley, responsable de marketing en Freixenet Copestick, explicó que esta iniciativa busca situar al consumidor y a la marca en primer plano, ofreciendo un incentivo atractivo para elegir sus productos y reforzando su posicionamiento premium.

El lanzamiento coincide con un momento positivo para Freixenet en el mercado británico. Según datos de Circana correspondientes a las 52 semanas previas al 13 de abril de 2025, la marca ha crecido un 4% respecto al año anterior, mientras que el conjunto del sector del vino ha caído un 2,6%. El Prosecco de Freixenet muestra un aumento del 4,5%, superando a la categoría general de Prosecco, que registra una bajada del 5%. La compañía mantiene el liderazgo en varias subcategorías como Cava y rosado espumoso.

Freixenet espera que esta campaña impulse la visibilidad de sus productos durante todo el año y beneficie a los minoristas mediante una mayor presencia en tienda y una mejora generalizada en las ventas del resto del portafolio. La acción está alineada con los picos estacionales habituales del consumo de vinos espumosos y pretende consolidar la percepción de calidad asociada a la marca entre los consumidores británicos.