¿Son efectivas las misiones inversas para las empresas vitivinícolas?

El próximo martes 4 de febrero a las 13:00 horas, el espacio Speakers' Corner by AECOC de la Barcelona Wine Week acogerá la mesa redonda "Prescriptores y compradores internacionales, la mejor tarjeta de visita para el vino español". Este evento reunirá a expertos del sector vitivinícola, denominaciones de origen y bodegas para analizar el papel de las misiones inversas como herramientas clave en la promoción de los vinos españoles en mercados internacionales.

El diálogo estará moderado por Pedro Ballesteros MW, una de las figuras más reconocidas en el sector, y contará con la participación de diversos profesionales relevantes. Entre ellos, María Naranjo, directora de Industria Alimentaria del ICEX, quien aportará la visión institucional sobre los programas de promoción exterior. También estará Enrique Valero, director general de Abadía Retuerta, una de las bodegas más prestigiosas del panorama español, que compartirá su experiencia en la captación de compradores internacionales.

El encuentro también contará con la presencia de Esther González de Paz, responsable de comunicación y marketing de la Denominación de Origen Jumilla, y de Santiago Mora Poveda, director general de la D.O. Rueda, dos zonas vinícolas que han apostado de forma decidida por los mercados internacionales. Completan el panel Guillermo Rodríguez, director de exportación de Bodegas Borsao, y Alexandre Comellas, secretario general de la D.O. Cava, quienes compartirán su visión práctica sobre las estrategias de comercialización en el exterior.

Durante la sesión se debatirá cómo aprovechar al máximo las misiones inversas —viajes organizados para traer a España a prescriptores y compradores extranjeros— para fortalecer las relaciones comerciales y aumentar el reconocimiento de los vinos españoles en sus países de origen. Los participantes analizarán las mejores prácticas y los errores comunes que han observado en estos programas, con el objetivo de optimizar su impacto.

Las plazas para asistir a esta mesa redonda son limitadas y están reservadas exclusivamente para profesionales del sector. Al finalizar la sesión, los asistentes tendrán la oportunidad de disfrutar de una degustación de vino español, un gesto que permitirá continuar el diálogo en un ambiente más distendido.

La Barcelona Wine Week, que se celebra del 3 al 5 de febrero en Fira Barcelona, se ha consolidado como uno de los principales escaparates del sector vitivinícola en España, atrayendo a productores, distribuidores y compradores de todo el mundo. Esta mesa redonda, centrada en las misiones inversas, será uno de los puntos clave del programa de actividades del evento.