‘Vibrant Rioja’ recibe el premio a la mejor campaña de marketing en EEUU

La campaña de promoción del Consejo Regulador de la DOC Rioja "Vibrant Rioja" ha recibido el premio a la mejor campaña de "marketing integrado al consumidor final en 2011", concedido por la Sociedad Americana de Agencias y Profesionales de las Relaciones Públicas.

Según ha informado hoy el Consejo Regulador, en una nota, entre los finalistas de este año en esta categoría, a la que se presentaron cien campañas, se encontraban multinacionales como John Deere, Diageo y American Express.

El galardón, recientemente concedido, lo recogió Pablo Olay, director de la campaña y ejecutivo de la agencia de comunicación y relaciones públicas CRT Tanaka, que desarrolla la campaña de promoción de la DOC Rioja en Estados Unidos.

En este concurso anual participan las agencias más importantes de relaciones publicas en el mundo, como Edelman, Ketchum, Euro RSCG Worldwide PR, Ogilvy Public Relations y MWW Group, entre otras.

Las campañas que compiten son de compañías como IBM, IKEA, P&G, General Motors, Jet Blue, Best Buy, US Navy, Hyundai Motor America, Nestle y Yahoo.

La Sociedad Americana de Relaciones Públicas es la entidad que los concede y cuenta con más de 31.000 miembros, lo que la convierte en la mayor organización de profesionales de relaciones públicas y marketing.

La campaña de la DOC Rioja en Estados Unidos, que ha pasado a ocupar el tercer puesto del ranking de importadores, cuenta con tres millones de euros, y acapara el mayor porcentaje del presupuesto total del Consejo debido a que se considera el mercado con mayor potencial de crecimiento futuro.

Este año, "Vibrant Rioja" está basada en un programa de promoción en punto de venta, con el objetivo de generar visibilidad de la marca Rioja en ambos canales e incrementar así las ventas de Rioja.

Las acciones se centran en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas, mientras que en Miami se organizó un gran evento el 30 de abril dirigido a profesionales y consumidores.