Le esportazioni di vino australiano calano con il rallentamento della domanda in Cina, Regno Unito e Stati Uniti

Le esportazioni di vino australiano sono diminuite nell’anno concluso a giugno 2026, poiché la domanda più debole in Cina, nel Regno Unito e negli Stati Uniti si è aggiunta a un più ampio rallentamento globale del consumo di vino, secondo un rapporto pubblicato mercoledì da Wine Australia.

L’organismo di settore ha affermato che il valore delle esportazioni è sceso del 7% a 2,30 miliardi di A $, mentre il volume esportato è calato del 6% a 598 milioni di litri. È stata la prima volta che il volume delle esportazioni è sceso sotto i 600 milioni di litri dal 2004.

Wine Australia ha collegato il calo a condizioni commerciali più difficili nei principali mercati e a una diminuzione di lungo periodo del consumo di vino in tutto il mondo. Il gruppo ha affermato che il consumo globale di vino è sceso al livello più basso dal 1961, mentre i consumatori moderano l’assunzione di alcol, fanno i conti con la pressione del costo della vita e scelgono sempre più altre bevande.

Questo cambiamento conta oltre il vino perché segnala una trasformazione più ampia nel modo in cui le persone bevono. Per produttori, importatori, dettaglianti e operatori dell’ospitalità nel settore delle bevande, gli ultimi dati aggiungono elementi che mostrano come i consumatori stiano spostando la spesa verso altre categorie alcoliche e opzioni a basso tenore alcolico, costringendo le aziende a ripensare prezzi, mix di prodotto e strategia di mercato.

Peter Bailey, responsabile market insights di Wine Australia, ha affermato che le pressioni che colpiscono gli esportatori australiani riflettono un cambiamento strutturale e non una battuta d’arresto di breve periodo.

“I dati provenienti da più fonti suggeriscono che il calo del consumo di vino a livello globale è più di una flessione di breve termine: è il riflesso di un cambiamento nel comportamento dei consumatori che sta rimodellando la domanda in tutto il mondo”, ha detto Bailey nel rapporto. Ha aggiunto che ciò rende ancora più importante per gli esportatori individuare dove la domanda esiste ancora e quali prodotti e occasioni stanno guidando gli acquisti.

Anche con il calo complessivo, Bailey ha detto che il vino australiano ha generalmente mantenuto o aumentato la propria quota di vino importato in diversi mercati chiave nell’ultimo anno.

La Cina continentale è rimasta il principale mercato di esportazione dell’Australia per valore, ma le spedizioni verso quel paese sono diminuite del 15% a 756 milioni di A $. Wine Australia ha affermato che il precedente rimbalzo dopo la rimozione dei dazi si è attenuato e che la fase di ricostituzione delle scorte è in gran parte terminata.

Bailey ha detto che l’Australia resta la principale fonte di vino importato nella Cina continentale, ma ha descritto il mercato come entrato in una fase più matura, trainata dalla domanda di fondo piuttosto che dal ripristino delle scorte. Ha inoltre affermato che il mercato cinese del vino è ora più piccolo e cresce più lentamente rispetto a prima dell’imposizione dei dazi sul vino australiano, alla fine del 2020.

Il Regno Unito è rimasto il principale mercato dell’Australia per volume, e gli Stati Uniti sono rimasti al secondo posto. Il volume esportato verso entrambi i paesi è sceso al livello più basso degli ultimi 25 anni.

Nel Regno Unito, Wine Australia ha affermato che la maggior parte del calo è arrivata dai vini commerciali e di fascia media, mentre le bottiglie di valore più elevato si sono dimostrate più resilienti. Bailey ha detto che l’Australia ha continuato a detenere la quota leader del mercato britannico del vino importato off-trade nonostante le condizioni difficili.

Il quadro è stato più debole negli Stati Uniti. Il valore delle esportazioni verso quel mercato è sceso del 27% a 229 milioni di A $, mentre il volume è calato del 15% a 95 milioni di litri. Bailey ha detto che la domanda si è indebolita nella maggior parte delle fasce di prezzo, suggerendo che i problemi dell’Australia lì vadano oltre i vini entry-level. Ha indicato il calo del consumo di vino, la concorrenza più forte da parte di produttori nazionali e importati, i tagli alle scorte dei rivenditori e il cambiamento delle preferenze dei consumatori verso bevande alcoliche alternative.

Queste tendenze negli Stati Uniti sono seguite da vicino in tutto il commercio delle bevande perché incidono sullo spazio sugli scaffali, sulle priorità dei distributori e sulla spesa promozionale ben oltre il vino importato. Se i rivenditori continueranno a ridurre le scorte e gli acquirenti continueranno a spostarsi verso altre categorie, la pressione potrebbe estendersi sia ai segmenti premium sia a quelli mainstream del beverage.

I primi cinque mercati di esportazione per valore sono stati la Cina continentale con 756 milioni di A $, in calo del 15%; il Regno Unito con 340 milioni di A $, in calo del 3%; gli Stati Uniti con 229 milioni di A $, in calo del 27%; il Canada con 188 milioni di A $, in aumento del 20%; e Singapore con 125 milioni di A $, in aumento dell’11%.

Per volume, i primi cinque mercati sono stati il Regno Unito con 192 milioni di litri, in calo del 6%; gli Stati Uniti con 95 milioni di litri, in calo del 15%; la Cina continentale con 77 milioni di litri, in calo dell’8%; il Canada con 69 milioni di litri, in aumento del 13%; e la Nuova Zelanda con 26 milioni di litri, in aumento dell’1%.

Il Canada è stato uno dei mercati più forti nel rapporto. Il valore delle esportazioni è aumentato del 20% a 188 milioni di A $, il livello più alto degli ultimi sette anni, mentre il volume è cresciuto del 13%. Wine Australia ha affermato che il risultato è arrivato anche se il consumo di vino in Canada è generalmente diminuito.

Il rapporto ha attribuito gran parte della crescita del Canada ai guadagni di quota di mercato dopo la minore disponibilità di vini statunitensi durante la disputa commerciale tra Canada e Stati Uniti. Bailey ha detto che lo slancio si è attenuato verso la fine del periodo, suggerendo che quei guadagni potrebbero ora stabilizzarsi piuttosto che accelerare.

Anche diversi mercati asiatici al di fuori della Cina continentale hanno registrato una forte crescita. Wine Australia ha riportato aumenti significativi del valore delle esportazioni verso Singapore, Thailandia, Malesia, Giappone, Corea del Sud e Taiwan. Singapore è diventata il principale mercato asiatico dell’Australia al di fuori della Cina continentale. La Thailandia ha raggiunto valori record di esportazione, favorita da una domanda più forte di vini australiani premium.

La divergenza tra le destinazioni tradizionali più deboli e i punti di crescita più forti in Asia evidenzia come gli esportatori siano spinti a fare meno affidamento su pochi grandi mercati. Mostra anche come il posizionamento premium stia diventando più importante, mentre i segmenti a prezzo più basso sono sotto pressione per effetto di inflazione, moderazione dei consumi e concorrenza di birra, spirits, prodotti ready-to-drink e alternative analcoliche.

Wine Australia ha affermato che tutti i dati sono stati misurati su base free-on-board, il che significa che riflettono il valore delle merci quando vengono consegnate a un vettore internazionale alla frontiera australiana ed escludono i costi di assicurazione e trasporto internazionali.

Il rapporto presenta un settore che affronta sia pressioni commerciali cicliche sia un cambiamento più profondo nel comportamento dei consumatori. Per i produttori australiani, soprattutto quelli esposti alle esportazioni a basso prezzo o fortemente dipendenti da un numero limitato di acquirenti esteri, ciò significa prospettive di crescita più lente, a meno che non riescano a trovare una domanda più forte in nicchie premium resilienti o in mercati in espansione in Asia e Nord America.