Le vendite di vino negli Stati Uniti sono calate del 3,9% fino a metà luglio, mentre la domanda dei consumatori restava debole

Le vendite di vino negli Stati Uniti sono rimaste sotto pressione fino a metà luglio, con i dati NielsenIQ che mostrano una categoria ancora in difficoltà nel ritrovare slancio, mentre meno prodotti arrivavano sugli scaffali e la domanda dei consumatori restava debole.

Nelle quattro settimane terminate il 18 luglio, le vendite di vino in dollari sono diminuite del 3,9% rispetto a un anno prima e i volumi sono scesi del 5,6%, secondo l’aggiornamento mensile di NielsenIQ sul mercato del vino di luglio. La società ha affermato che il 23% del calo della categoria era legato a una distribuzione ridotta, una quota più ampia rispetto ai periodi recenti. Promozioni più deboli hanno rappresentato il 14% della flessione, mentre il minore interesse dei consumatori ne ha spiegato il 63%. Su base settimanale, le vendite di vino sono rimaste quasi stabili, totalizzando 357,6 milioni di dollari, in calo dello 0,8% rispetto alla settimana precedente.

I dati indicano un mercato che non sta più peggiorando con lo stesso ritmo visto all’inizio dell’anno, ma che non sta ancora trovando una chiara via alla crescita. Il vino fermo è rimasto il principale freno della categoria, con vendite in dollari in calo del 4,5% e volumi giù del 6,1% nell’ultimo periodo di quattro settimane. Il vino spumante ha tenuto meglio, con vendite in dollari in calo solo dello 0,1% e volumi in diminuzione dello 0,8%. Il vino analcolico ha continuato a distinguersi come il segmento più forte della categoria, con vendite in dollari in aumento del 16,5% e volumi su del 12,6%.

Anche il mercato più ampio degli alcolici si è raffreddato dopo il venir meno dei fattori di domanda dell’inizio dell’estate. NielsenIQ ha riportato che le vendite totali di alcolici hanno raggiunto 9,1 miliardi di dollari nelle quattro settimane terminate il 18 luglio, in calo del 3,0% rispetto a un anno prima, mentre il volume in casse è sceso del 4,8% a 181,9 milioni di casse. Le vendite settimanali in dollari del totale alcolici sono state pari a 2,1 miliardi di dollari, in calo del 3,1% rispetto alla settimana terminata l’11 luglio. Il rallentamento è seguito alla fine delle celebrazioni del Giorno dell’Indipendenza e del periodo dei Mondiali FIFA, due eventi che avevano sostenuto la domanda stagionale.

Tra le principali categorie di alcolici, i cocktail pronti da bere sono rimasti l’unico chiaro motore di crescita. Le vendite in dollari dei cocktail pronti da bere sono aumentate dello 0,2%, anche se il volume in casse è diminuito del 4,8%. NielsenIQ ha affermato che i prodotti ready-to-drink a base di spirits stavano trainando gran parte di questa forza, con una crescita del 21,6% in dollari e del 21,5% nei volumi. Anche i cocktail a base di vino sono avanzati, con vendite in aumento del 7,3% e volumi su del 2,3%. Al contrario, le bevande maltate aromatizzate e gli seltzer hanno continuato a indebolirsi, con vendite in dollari in calo del 9,8% e volumi giù dell’11,7%.

Birra e spirits hanno entrambe registrato cali simili a quelli del vino, anche se il vino è rimasto il segmento principale più debole nell’ultima rilevazione. Le vendite di birra in dollari sono diminuite del 3,4% e il volume in casse è sceso del 4,8%. Anche gli spirits hanno visto le vendite in dollari calare del 3,4%, con volumi in diminuzione del 4,1%. NielsenIQ ha affermato che gli spirits hanno perso parte dello slancio mostrato nelle settimane precedenti, una volta attenuata la domanda legata alle festività e allo sport.

All’interno degli spirits, il tequila ha mostrato maggiore resilienza rispetto a vodka e whiskey. Le vendite in dollari del tequila sono diminuite del 2,5%, mentre i volumi sono scesi solo dello 0,2%. La vodka ha registrato risultati più deboli, con vendite in dollari in calo del 4,8% e volumi giù del 4,9%. Le vendite di whiskey sono diminuite del 2,8% e i volumi del 4,7%. Gli spirits analcolici hanno nuovamente sovraperformato i segmenti tradizionali, con vendite in dollari in aumento del 23,2% e volumi su del 24,0%.

Anche la birra ha mostrato una divisione simile tra segmenti core più deboli e prodotti premium o analcolici più forti. NielsenIQ ha affermato che la birra domestica super premium ha registrato una crescita del 2,2% in dollari e del 2,0% nei volumi, mentre il cider è salito dell’1,6% in dollari e dello 0,2% nei volumi. La birra analcolica ha guadagnato l’11,2% nelle vendite in dollari e il 10,5% nei volumi, proseguendo uno dei trend più forti nel retail delle bevande alcoliche di quest’anno.

Il quadro stato per stato è rimasto disomogeneo, anche se tutti i principali mercati monitorati da NielsenIQ hanno registrato cali sia in dollari sia nei volumi delle vendite totali di alcolici. Il Michigan è stato il grande mercato con la performance migliore, con vendite in dollari in calo solo dello 0,7% e volumi giù del 3,6%. Anche la Florida ha mostrato una relativa tenuta, con vendite in dollari in calo dell’1,9% e volumi in diminuzione del 2,6%. New York ha registrato il calo più marcato in dollari tra gli stati chiave, con un -6,1%, mentre il Massachusetts ha segnato il ribasso più forte nei volumi, pari al 7,8%.

Anche i canali retail sono stati complessivamente deboli. I club store hanno registrato il calo più ampio in dollari, pari al 4,1%, seguiti dai convenience store e dai liquor store, entrambi in calo del 3,5%. I food store hanno performato leggermente meglio, con vendite in dollari in calo del 2,4%, mentre il mass retail è sceso dell’1,5%. L’unico canale a registrare crescita è stato il gruppo che NielsenIQ classifica come “all other”, che include drug store, military store e dollar store; quel segmento è salito del 3,0% in dollari e del 5,0% nei volumi.

Nel vino in particolare, i grandi fornitori hanno continuato a registrare risultati misti nonostante la debolezza complessiva della categoria. Gallo è rimasta il principale produttore per vendite in dollari, anche se il suo fatturato vino è sceso del 2,9% e le vendite in casse sono diminuite di circa 134.800 casse nel periodo misurato dai dati retail NielsenIQ fino al 18 luglio. The Wine Group si è classificata al secondo posto ma ha segnato un calo più marcato, con vendite in dollari giù del 10,8%. Deutsch Family è stata uno dei pochi grandi fornitori a crescere, con vendite in dollari in aumento del 3,2%.

A livello di brand, Josh ha mantenuto il primo posto per valore tra i vini monitorati nel report ed è cresciuto del 7,4%, aggiungendo circa 32.800 casse. Barefoot si è classificato secondo ma ha visto le vendite in dollari diminuire del 4,7%. LaMarca ha continuato a guadagnare terreno con un aumento del 12,3% in dollari e quasi 21.900 casse aggiuntive vendute, a conferma del continuo interesse dei consumatori per il vino spumante anche se il vino fermo resta debole.

La stessa divisione è emersa in altre categorie di bevande, dove i prodotti analcolici stanno guadagnando quote mentre molti segmenti tradizionali si contraggono. Negli spirits, le offerte analcoliche sono salite di oltre il 23% in dollari; nella birra sono cresciute di oltre l’11%; e nel vino hanno avanzato di oltre il 16%. Questo andamento suggerisce che una delle aree più evidenti di crescita della spesa dei consumatori nel retail delle bevande alcoliche provenga ora dai prodotti senza alcol.

Per produttori, distributori e retailer, gli ultimi dati NielsenIQ mostrano un mercato estivo modellato meno da una ripresa generalizzata che da sacche selettive di resilienza. Il vino spumante sta tenendo meglio del vino fermo, i prodotti analcolici continuano a espandersi trasversalmente nelle categorie e i cocktail pronti da bere restano uno dei pochi ambiti in cui i consumatori stanno ancora generando crescita del fatturato, anche se i volumi complessivi calano in gran parte del settore.