L’authority britannica vieta una pubblicità TikTok di La Vieille Ferme

L’authority britannica per la pubblicità ha dato ragione ai ricorsi contro una pubblicità TikTok di La Vieille Ferme, sostenendo che suggerisse che l’alcol potesse migliorare l’umore e il benessere emotivo e incoraggiasse anche un consumo eccessivo.

L’Advertising Standards Authority ha accolto i reclami relativi a un post sponsorizzato nel feed di TikTok, visto il 9 marzo e l’11 marzo 2026, che mostrava tre cartoni di vino con le didascalie, da sinistra a destra, “One to resurrect my soul”, “One for emotional support” e “One to erase today”. L’inserzione includeva anche la frase “My health? Depends on all three [melting face emoji] #chickenwine #lavieilleferme #fyp #selfcare”, seguita da un titolo che recitava “Finding Balance: Emotional Support and Self-Care” e da un lungo testo sull’emotional support, il rejuvenation e la self-care come componenti di una buona salute.

L’ASA ha affermato che il linguaggio utilizzato lasciava intendere che il vino potesse offrire sostegno emotivo, migliorare l’umore e fungere da forma di cura di sé. Ha osservato che i riferimenti a “resurrect my soul” e “emotional support” suggerivano che la bevanda avesse qualità terapeutiche, mentre “erase today” presentava l’alcol come un modo per affrontare lo stress o i momenti difficili. L’autorità ha inoltre rilevato che i riferimenti del post alla salute, alla salute mentale e alla self-care costituivano indicazioni sulla salute vietate per una bevanda alcolica.

L’organismo di controllo ha detto che la pubblicità andava oltre, lasciando intendere che bere quel vino facesse parte di una routine di benessere. Ha richiamato il titolo e il testo di accompagnamento, che parlavano di sostegno emotivo, rigenerazione personale e self-care come fattori della salute complessiva. Secondo l’ASA, questi messaggi avrebbero probabilmente portato gli utenti ad associare l’alcol a benefici per la salute mentale e a un nutrimento emotivo.

Il reclamo si è concentrato anche sulla frase “One to erase today”. L’ASA ha affermato che alcuni consumatori avrebbero interpretato quella linea come un invito a bere fino alla perdita della memoria per dimenticare una giornata difficile. Ha osservato che l’immagine mostrava una mano mentre riempiva ripetutamente un bicchiere da tre grandi cartoni di vino, rafforzando l’impressione di un consumo elevato. Su questa base, l’autorità ha stabilito che la pubblicità incoraggiava uno stile di consumo imprudente e promuoveva un uso eccessivo di alcol.

Perrin Et Fils SAS, che opera con il marchio La Vieille Ferme, ha detto all’ASA di aver preso atto delle criticità sollevate e di aver introdotto modifiche interne per migliorare in futuro la conformità alle regole. TikTok ha dichiarato di aver esaminato il contenuto e di averlo rimosso dalla propria piattaforma per violazione delle sue politiche pubblicitarie.

L’ASA ha affermato che la pubblicità violava le regole 18.1, 18.7 e 18.17 del CAP Code sulla promozione degli alcolici. Ha ordinato che non venga più diffusa nella forma oggetto del reclamo e ha intimato all’azienda di non suggerire che l’alcol abbia qualità terapeutiche, possa modificare l’umore o serva come fonte di nutrimento, né formulare indicazioni sulla salute nelle pubblicità di bevande alcoliche.