La Renania-Palatinato registra il tasso di dipendenza da alcol più basso della Germania, pari al 12,4%, nonostante il calo del consumo di vino.

I produttori di vino tedeschi stanno affrontando una profonda crisi, poiché il consumo di vino continua a diminuire sia a livello globale che all'interno della Germania. Nel 2024, il tedesco medio di età superiore ai 16 anni consumerà solo 22,2 litri di vino all'anno, con un calo di 0,3 litri rispetto all'anno precedente. L'aumento dei prezzi, l'inflazione e il cambiamento delle abitudini dei consumatori, come la tendenza del "gennaio secco", hanno contribuito a questa diminuzione. Inoltre, le recenti campagne di salute pubblica che mettevano in guardia dal consumo di alcolici hanno turbato i consumatori e influenzato negativamente l'immagine del vino.

L'Istituto Tedesco del Vino (DWI), con sede a Bodenheim vicino a Magonza, sta preparando una nuova campagna di comunicazione volta a migliorare l'immagine del vino tedesco e a incrementare le vendite. La campagna si concentrerà sulla presentazione del vino come parte di uno stile di vita attraente e di un divertimento responsabile. Tuttavia, le normative dell'Unione Europea vietano la pubblicità che mostra persone che godono di vino in contesti sociali, il che ha limitato le opzioni creative per tali campagne negli ultimi anni.

Il ministro della viticoltura della Renania-Palatinato, Daniela Schmitt (FDP), ha annunciato alla Settimana verde di Berlino che lo Stato sosterrà la nuova campagna con 1 milione di euro. Il finanziamento sarà erogato in collaborazione con le organizzazioni regionali di commercializzazione del vino della Renania-Palatinato, del Palatinato e della Mosella. Anche il Ministero federale dell'Agricoltura contribuirà con 1 milione di euro, come precedentemente annunciato dal Ministro federale dell'Agricoltura Alois Rainer (CSU). Il direttore generale del DWI, Melanie Broyé-Engelkes, ha dichiarato che la combinazione delle risorse dei governi federali e statali con il proprio budget massimizzerà l'impatto della campagna.

La crisi del vino tedesco non riguarda solo il calo delle vendite, ma anche la percezione pubblica. Le recenti dichiarazioni della Società Tedesca di Nutrizione, che ha adottato gli studi dell'Organizzazione Mondiale della Sanità che suggeriscono che anche piccole quantità di alcol possono causare il cancro, hanno portato a un maggiore scetticismo sul consumo moderato di vino. Molti scienziati contestano queste affermazioni e indicano studi che dimostrano i benefici per la salute derivanti da un consumo moderato di vino. Ciononostante, i messaggi negativi si sono diffusi ampiamente.

Le statistiche dell'assicurazione sanitaria Barmer mostrano che le regioni in cui il vino è una parte importante della cultura locale, come la Renania-Palatinato, l'Assia e il Baden-Württemberg, hanno alcuni dei tassi più bassi di dipendenza da alcol in Germania. La Renania-Palatinato ha il tasso più basso (12,4%), rispetto al Meclemburgo-Pomerania Anteriore (23,1%). Ciò suggerisce che la familiarità culturale con il vino può incoraggiare un consumo più responsabile.

Il lancio della nuova campagna DWI è previsto per il secondo trimestre del 2026 e si rivolgerà ai consumatori al di fuori delle regioni vinicole tradizionali, soprattutto attraverso i supermercati e i punti vendita al dettaglio. Nel dicembre 2025 è già stata condotta una campagna di prova nelle drogherie e nei negozi di vini speciali della Renania Settentrionale-Vestfalia, i cui risultati sono stati utilizzati per perfezionare il lancio a livello nazionale.

Il Ministro Schmitt ha sottolineato che meno della metà delle bottiglie vendute in Germania contiene vino nazionale, e che molti consumatori scelgono invece vini importati. Ha invitato i consumatori a sostenere i produttori locali acquistando vini regionali, sottolineandone la qualità e il rapporto qualità-prezzo.

La campagna arriva in un momento in cui gli accordi commerciali internazionali potrebbero aprire nuovi mercati per i vini tedeschi. L'accordo di libero scambio MERCOSUR, firmato di recente tra l'Unione Europea e i Paesi del Sud America, potrebbe ridurre le tariffe sui vini tedeschi esportati in Brasile e Argentina, dove la crescita della classe media offre nuove opportunità di vendita.

Giovedì i membri della Commissione Agricoltura del Bundestag visiteranno lo stand della Renania-Palatinato alla Settimana Verde per discutere della situazione attuale e delle prospettive future dei produttori di vino tedeschi. Il Ministro Schmitt ha dichiarato che è importante che i politici federali riconoscano l'importanza economica e culturale della produzione di vino in Germania.

Il DWI spera che i suoi nuovi sforzi di marketing contribuiscano a invertire il calo delle vendite e a ripristinare la fiducia dei consumatori, promuovendo un consumo responsabile e sottolineando il patrimonio culturale del vino tedesco.