Gallo presenta il vino in Tetra Pak da 200 ml, mentre gli imballaggi non tradizionali aumentano del 26%.

Gallo, uno dei maggiori produttori di vino degli Stati Uniti, sta introducendo un nuovo formato Tetra Pak da 200 millilitri per molti dei suoi marchi principali. L'azienda afferma che è la prima volta che un Tetra Pak così piccolo viene utilizzato per il vino nel mercato statunitense. La nuova confezione è dotata di tappi a rotazione richiudibili ed è progettata per offrire ai consumatori un'opzione monodose a un prezzo accessibile. Con questo nuovo formato, Gallo intende incoraggiare sia gli acquisti di prova che quelli ripetuti.

Britt West, direttore commerciale di Gallo, ha spiegato che le abitudini dei consumatori stanno cambiando e che sempre più persone cercano modi pratici per gustare il vino in ambienti diversi. "Il Tetra da 200 ml è molto più di un nuovo formato: è un catalizzatore di nuove occasioni, nuovi consumatori e nuove opportunità per i nostri clienti al dettaglio e nei locali", ha detto West. Ha descritto la confezione come fresca, veloce e portatile, che riflette l'evoluzione del consumo di vino.

Il lancio iniziale comprende diversi marchi. Barefoot, il più grande marchio di Gallo per volume e valore, offrirà il Tetra Pak da 200 ml a livello nazionale sia nei negozi al dettaglio che nei ristoranti o bar. Clos du Bois avrà un lancio limitato in Florida e a New York nei locali di vendita. Gallo Family Vineyards prevede un lancio completo a livello nazionale, mentre Mark West inizierà con un lancio limitato nei locali e prevede di espandersi l'anno prossimo.

I prezzi del nuovo formato saranno accessibili. Il Tetra Pak da 200 ml di Barefoot sarà venduto a 1,99 dollari per singola unità o a 7,49 dollari per una confezione da quattro. La confezione da quattro di Gallo Family Vineyards sarà venduta a 6,99 dollari. Secondo Impact Databank, Barefoot è il secondo marchio di vino più grande degli Stati Uniti, con circa 15 milioni di casse vendute all'anno e un valore al dettaglio stimato di 1,2 miliardi di dollari.

West ha osservato che il formato Tetra Pak più piccolo consente ai consumatori di gustare il vino al bicchiere più frequentemente e apre opportunità nei minimarket, negli eventi sportivi e nei festival musicali, luoghi in cui le confezioni di vino tradizionali potrebbero non essere pratiche. Gallo sottolinea inoltre che il nuovo formato aiuta a ridurre gli sprechi nei ristoranti e nei bar, velocizza il servizio e offre prezzi competitivi rispetto ad altre categorie di bevande.

Per quanto riguarda le vendite al di fuori dei locali, Gallo ritiene che il formato monodose si adatti bene alle attuali tendenze di acquisto, in cui un numero maggiore di consumatori acquista singoli pasti preparati e può desiderare una singola porzione di vino da abbinare.

Il lancio avviene mentre la spesa per i formati non tradizionali di confezionamento del vino è aumentata del 26% nell'ultimo anno, soprattutto grazie ai consumatori più giovani che sono aperti ad alternative come i Tetra Pak. Gallo sostiene che i Tetra Paks conservano la qualità del vino meglio delle lattine o delle bottiglie in PET di dimensioni simili.

L'azienda prevede di ampliare la gamma di marchi che offrono il Tetra Pak da 200 ml nel corso del prossimo anno, rispondendo alle mutevoli preferenze dei consumatori e cercando di cogliere nuove occasioni per il consumo di vino nei canali della vendita al dettaglio e dell'ospitalità.