818 Tequila ottiene nuovi investimenti e un nuovo CEO in un mercato degli alcolici in continua evoluzione

818 Tequila, il marchio fondato dalla modella Kendall Jenner, ha ottenuto un nuovo investimento dal suo produttore messicano, Grupo Solave. L'annuncio è stato fatto mentre la società madre del marchio, Calabasas Beverage, ha nominato Larry Goodrich come nuovo CEO. Goodrich è stato in precedenza amministratore delegato di 818 Tequila e ora assume il ruolo di vertice di Calabasas Beverage, dopo la partenza di Michael Novy, che il mese scorso ha lasciato la guida di Ole Smoky Distillery.

Il Grupo Solave, che ha collaborato con 818 Tequila fin dal suo lancio nel 2021, ha descritto l'investimento come una mossa strategica per garantire un "futuro solido e sostenibile" al marchio. I termini finanziari dell'accordo non sono stati resi noti. La partnership mira a rafforzare la posizione di 818 in un mercato in cui il consumo complessivo di alcolici è in calo, ma l'interesse per gli alcolici di alta qualità rimane forte.

818 Tequila ha registrato una crescita significativa nonostante le sfide del settore. Mentre le vendite di tequila in generale sono cresciute del 2% lo scorso anno, 818 sostiene di aver ottenuto un aumento del 40% del volume nello stesso periodo. Il marchio si sta ora concentrando sull'aumento della sua rilevanza culturale tra i consumatori più giovani. Questo mese, 818 prevede di introdurre bottiglie in miniatura progettate per essere indossate come ciondoli per le borse, puntando su una tendenza alla personalizzazione popolare tra gli acquirenti della Gen Z e dei millennial.

L'azienda ha anche cercato di stringere partnership per espandere la propria portata. Le collaborazioni più recenti includono la collaborazione con il pilota NASCAR Toni Breidinger e il lancio di prodotti con marchi di caffè e sughi per la pasta. Questi sforzi fanno parte di una strategia più ampia, volta a mantenere il marchio visibile e rilevante in funzione del cambiamento delle preferenze dei consumatori.

Kendall Jenner ha lanciato 818 Tequila con tre varietà: Blanco, Reposado e Añejo. La società madre, Calabasas Beverage, possiede anche Sprinter, un marchio di vodka soda in lattina lanciato all'inizio dell'anno dalla sorella di Jenner, Kylie Jenner. Secondo l'ex amministratore delegato Michael Novy, i membri della famiglia Kardashian spesso co-investono nelle rispettive iniziative.

L'industria degli alcolici sta assistendo a cambiamenti, in quanto sempre più consumatori si allontanano dalle bevande alcoliche tradizionali. Tuttavia, i marchi di tequila premium come 818 continuano a trovare opportunità di crescita. I cocktail pronti da bere a base di tequila e vodka stanno guadagnando popolarità rispetto alle opzioni a base di malto. Il rapporto annuale sulle tendenze dei cocktail di Bacardi ha recentemente indicato la tequila come il principale distillato premium.

I principali operatori del settore alcolico stanno rispondendo a queste tendenze investendo o acquisendo marchi di tequila. L'anno scorso Bacardi ha acquisito Ilegal Mezcal per ampliare la propria offerta premium. All'inizio di quest'anno, Diageo ha scambiato la sua partecipazione in Cîroc Ultra-Premium Vodka con una quota di maggioranza di Lobos 1707 Tequila, sostenuta dalla star del basket LeBron James.

Con l'intensificarsi della concorrenza e l'evoluzione delle abitudini dei consumatori, 818 Tequila punta su una nuova leadership e su nuovi investimenti per mantenere il suo slancio nell'affollato mercato degli alcolici.