El Tequileño affida a Rick Tigner la guida dell’espansione distributiva negli Stati Uniti

Paradise Spirits ha annunciato martedì che Rick Tigner, per molti anni amministratore delegato di Jackson Family Wines, è entrato nel gruppo dirigente di El Tequileño, mentre il marchio di tequila punta ad ampliare la propria distribuzione negli Stati Uniti e in altri mercati.

La società ha dichiarato che Tigner metterà a disposizione la propria esperienza nelle vendite globali, nella gestione dei distributori, nelle strategie di accesso al mercato e nello sviluppo dei marchi. Secondo Paradise Spirits, il suo incarico si concentrerà sul rafforzamento delle competenze commerciali e dei rapporti con i distributori, contribuendo al tempo stesso a guidare l’espansione di El Tequileño negli Stati Uniti e in alcuni mercati internazionali.

La nomina arriva mentre El Tequileño cresce negli Stati Uniti partendo da una base ancora modesta, ma in rapida ascesa. Secondo i dati di Impact Databank citati da Shanken News Daily, nel 2025 il marchio ha raggiunto 63.000 casse negli Stati Uniti, dopo essere quasi triplicato nei tre anni precedenti. Poiché la fonte definisce approssimativo l’aumento, anche il confronto con il dato precedente è approssimativo; una triplicazione porterebbe però il marchio a circa 21.000 casse all’incirca tre anni prima. Ciò implicherebbe un incremento di circa 42.000 casse nel periodo e un tasso di crescita annualizzato di circa il 44%.

Il dato di 63.000 casse fa da contesto alla nomina, ma non è un nuovo aggiornamento sulle vendite di ottobre. Il report non ha indicato il valore delle vendite, i prezzi né una ripartizione trimestrale. La crescita dei volumi offre comunque una chiara misura dei motivi per cui Paradise Spirits ha deciso di inserire un dirigente senior con una vasta esperienza nell’esecuzione commerciale e nei rapporti con i distributori.

Nelle dichiarazioni diffuse insieme all’annuncio, Wayne Henuset, fondatore e presidente di Paradise Spirits, ha affermato che Tigner conosce i diversi aspetti necessari per costruire un marchio di bevande duraturo: dal prodotto stesso alle partnership con i distributori, fino al legame con i consumatori. Henuset ha aggiunto che l’esperienza e il giudizio di Tigner saranno importanti mentre la società punta a consolidare il recente slancio e ad avviare quella che considera la prossima fase di crescita.

Per El Tequileño, la tempistica è importante. Nel settore degli alcolici negli Stati Uniti, la crescita dei produttori dipende spesso dalla capacità di gestire i rapporti con i grossisti, la copertura dei mercati e il percorso dei prodotti dal produttore al rivenditore. Paradise Spirits ha dichiarato che il profilo di Tigner in questi ambiti è stato un motivo determinante per il suo ingresso nel gruppo dirigente.

Nell’annuncio della società, Tigner ha affermato che El Tequileño possiede caratteristiche in grado di sostenere una crescita internazionale nel lungo periodo. Ha citato l’autenticità del marchio, la qualità della tequila, una proprietà impegnata e una storia radicata nella famiglia e nel territorio. Ha inoltre dichiarato di intravedere forti opportunità per l’azienda.

Nel suo articolo sulla nomina, Shanken News Daily ha definito El Tequileño un marchio di tequila “Hot Prospect” per Impact. La pubblicazione ha riferito che Tigner entra in azienda dopo una lunga carriera in Jackson Family Wines, una delle società vinicole più note degli Stati Uniti, portando a El Tequileño un dirigente con esperienza maturata in diversi mercati e canali.

El Tequileño è stata fondata nel 1959 da Don Jorge Salles Cuervo e viene prodotta presso la distilleria La Guarreña. Nel report non sono stati diffusi ulteriori dettagli operativi relativi al 2026, ma Paradise Spirits ha chiarito che il cambiamento ai vertici rientra in un più ampio impegno per ampliare la portata commerciale del marchio, dopo la forte crescita dei volumi negli Stati Uniti registrata fino al 2025.