PourPlays lancia un gioco online per insegnare gli abbinamenti con il vino

Una società americana di tecnologia per il vino sta cercando di trasformare una delle lezioni più antiche del settore in un gioco online.

PourPlays ha introdotto PairPlays, un gioco basato sul browser che insegna gli abbinamenti tra vino e cibo attraverso un formato in stile arcade, offrendo anche promozioni delle cantine, buoni sconto e premi. L'azienda afferma che il progetto è rivolto ai consumatori che preferiscono imparare online, in particolare ai giovani adulti che hanno più probabilità di rispondere a esperienze brevi e interattive piuttosto che a un'educazione enologica formale.

Nel gioco, il giocatore controlla un calice di vino con il mouse del computer e lo muove sullo schermo per catturare gli alimenti che si abbinano al vino mostrato nel bicchiere. I cibi cadono dall'alto dello schermo e il giocatore guadagna o perde punti a seconda dell'abbinamento. Un Riesling abbinato al pesce, ad esempio, fa guadagnare punti, mentre associare quel vino alla bistecca comporta una penalità. Un Sangiovese produrrebbe il risultato opposto in quell'esempio.

Il sistema è costruito attorno alla progressione. Man mano che i giocatori accumulano punti, passano attraverso una serie di livelli che iniziano con bevitore occasionale e proseguono fino a categorie più avanzate, tra cui appassionato, intenditore, sommelier e maestro. Il gioco include sette round incentrati su vino rosso, vino bianco, vino da dessert, vino spumante, vitigno, regione e una fase bonus.

L'elemento educativo è solo una parte del modello. PairPlays funge anche da canale di marketing per le cantine che scelgono di partecipare. Ogni volta che un giocatore avanza, possono essere sbloccate nuove ricompense, inclusi buoni sconto per le cantine affiliate. Secondo l'azienda, i migliori giocatori in classifica possono vincere “Gold Vouchers” da utilizzare per bottiglie, casse e abbonamenti, con sconti fino al 99%.

Il gioco include anche pubblicità collegate direttamente al commercio del vino. Se un giocatore perde una vita, quella vita può essere recuperata guardando una pubblicità, che in genere mette in evidenza una cantina, una regione vinicola o una denominazione. Questo meccanismo offre alle aziende vinicole un ulteriore punto di contatto con i potenziali clienti, mantenendo al tempo stesso i giocatori all'interno del gioco.

Byron Bennett, fondatore e amministratore delegato di PourPlays, ha detto che l'idea è nata da quello che vede come un problema di fondo per il settore del vino: i consumatori non dedicano più tanto tempo ad apprendere le regole del vino e i produttori hanno faticato a mantenere l'attenzione dei giovani bevitori. Ha detto che molte persone sono meno disposte a dedicare ore allo studio degli abbinamenti e che le generazioni più giovani sono abituate a imparare in modo più rapido e più interattivo.

Bennett ha detto che l'azienda vuole offrire a quei consumatori un modo per esplorare il vino al proprio ritmo. Ha anche sostenuto che il settore del vino nel suo complesso ha dato ai consumatori più giovani “ogni motivo per guardare altrove” e che strumenti digitali come PairPlays possono offrire loro motivi per tornare e restare coinvolti.

Il lancio arriva in un momento difficile per il settore vinicolo, che ha affrontato consumi più deboli in diversi mercati e questioni ancora aperte su come attirare nuovi bevitori. Produttori, associazioni di categoria e rivenditori hanno guardato sempre più a nuove forme di comunicazione che vanno oltre le tradizionali note di degustazione, la formazione tecnica e la cultura formale del servizio. PairPlays riflette questo cambiamento trattando la conoscenza del vino meno come un insieme fisso di regole e più come un'esperienza rapida e accessibile che si può apprendere attraverso la ripetizione e le ricompense.

Questo approccio potrebbe anche riflettere un cambiamento più ampio nel modo in cui gli abbinamenti vengono presentati ai consumatori. L'abbinamento tra vino e cibo è stato a lungo insegnato come una disciplina strutturata, ma l'azienda scommette che molti consumatori oggi preferiscano un formato più libero e pratico. Invece di leggere indicazioni da libri, menu dei ristoranti o corsi di formazione, ai giocatori viene chiesto di prendere decisioni rapide sullo schermo e di assorbire la logica attraverso tentativi, errori e feedback immediato.

Per le cantine, l'attrattiva non è solo la visibilità ma anche l'accesso diretto a un pubblico digitale. PourPlays afferma che la piattaforma può essere usata per distribuire promozioni e raccogliere informazioni sui consumatori, offrendo ai produttori un collegamento più immediato con potenziali acquirenti rispetto a molti strumenti pubblicitari tradizionali. Per i giocatori, l'incentivo è diverso: un gioco che offre prima di tutto intrattenimento, poi educazione al vino e, lungo tutto il percorso, la possibilità di ottenere ricompense tangibili.

PairPlays trasforma questa combinazione in una proposta semplice. Impara l'abbinamento, continua a fare punti, sblocca il livello successivo e ritira l'offerta ad esso associata.