Emirates apre le aste da 275.000 miglia per un tour di lusso in Champagne

Emirates Skywards ha detto giovedì che questa settimana aprirà un'asta per un viaggio di lusso di quattro notti nella regione francese della Champagne e a Parigi, offrendo ai membri la possibilità di fare offerte con le miglia del programma frequent flyer per accedere a visite private in cantina, ristorazione di alto livello e soggiorni in strutture normalmente non aperte al pubblico.

L'esperienza, creata con Moët Hennessy e proposta attraverso la piattaforma Skywards Exclusives del programma fedeltà della compagnia aerea, andrà online venerdì alle 9:00, ora standard del Golfo. Le offerte partiranno da 275.000 miglia Skywards per un viaggio in pensione completa per due persone, e l'asta è prevista in chiusura a mezzanotte del 30 agosto. Emirates ha detto che i membri devono avere nel proprio conto le miglia richieste almeno 24 ore prima della fine dell'asta.

Il viaggio è previsto per ottobre e inizia a Reims, dove gli ospiti saranno portati nelle storiche cantine di Veuve Clicquot per una visita privata guidata da un ambasciatore della maison. Quella giornata comprende anche una cena di abbinamento e un pernottamento all'Hôtel du Marc, la residenza privata di Veuve Clicquot, che l'azienda utilizza per gli ospiti invitati.

L'itinerario poi si sposta a Épernay, dove i partecipanti visiteranno le cantine di Moët & Chandon, pranzeranno con abbinamenti di champagne al Residence Trianon e faranno un tour della città, uno dei principali centri del commercio dello Champagne. Emirates ha detto che il programma includerà anche una visita legata alla storia di Dom Pérignon a Hautvillers, con soste all'abbazia e nei vigneti vicini, degustazioni di annate più vecchie e una cena al Château de Saran. Gli ospiti trascorreranno la notte nella tenuta, che domina i vigneti di Moët Hennessy.

La parte finale del viaggio si svolge a Parigi nell'arco di due giorni. Emirates ha detto che comprenderà un pranzo nell'appartamento privato di LVMH, una cena di abbinamento Dom Pérignon al Le Meurice Alain Ducasse, una visita alla Fondation Louis Vuitton e una crociera al tramonto sulla Senna.

L'offerta è l'ultimo esempio di come compagnie aeree e gruppi del beverage stiano trasformando i programmi fedeltà in mercati per esperienze di viaggio e gastronomia difficili da acquistare, soprattutto per i clienti con saldi punti elevati. Piuttosto che concentrarsi solo su voli gratuiti o upgrade di cabina, i vettori premium hanno aggiunto accesso a ristoranti, eventi sportivi, concerti e tour dietro le quinte che possono far sembrare le miglia sempre più una valuta di lusso.

Per Emirates, l'asta rafforza anche una relazione di lunga data con Moët Hennessy, parte del gruppo LVMH. La compagnia aerea ha detto che le due aziende collaborano da più di 34 anni sul servizio di cibo e bevande premium nelle lounge aeroportuali e a bordo dei voli. Emirates ha aggiunto di essere il principale partner aereo di Dom Pérignon e l'unica compagnia aerea commerciale a servire ufficialmente a bordo Moët & Chandon, Veuve Clicquot e Dom Pérignon.

Questi marchi sono distribuiti per cabina e rotta. Emirates serve Dom Pérignon in prima classe su tutta la sua rete globale. Veuve Clicquot è disponibile in business class sui voli verso le Americhe, la Gran Bretagna e l'Europa, mentre Moët & Chandon è servito in business class sulle rotte verso Africa, Medio Oriente, Asia-Pacifico e Australasia.

La compagnia ha detto che la partnership è visibile anche nella formazione del servizio. Ha descritto quello che definisce un approccio “perfect serve”, in cui il personale di cabina è addestrato a versare lo champagne alla temperatura corretta e in bicchieri progettati appositamente.

L'asta arriva mentre le compagnie aeree continuano a fare leva sulle attività di loyalty come fonte chiave di fidelizzazione dei clienti e differenziazione del marchio, soprattutto nella fascia alta del mercato. I viaggiatori premium sono diventati più importanti per le grandi compagnie aeree internazionali, e i programmi esclusivi dedicati a cibo e vino sono diventati un modo per collegare l'esperienza a bordo con il più ampio settore del viaggio di lusso.

Emirates ha detto che Skywards conta ora più di 39 milioni di membri. Attraverso Skywards Exclusives, quei membri possono riscattare o mettere all'asta miglia per viaggi, sport, intrattenimento, cultura, ristorazione ed eventi lifestyle. Il pacchetto Moët Hennessy è una delle offerte enogastronomiche e di ospitalità più elaborate annunciate dal programma, e unisce l'accesso privato a diverse grandi maison dello Champagne con una ristorazione di livello Michelin a Parigi.

Sebbene l'esperienza sia presentata come un premio per i membri fedeltà, serve anche da vetrina per marchi che già hanno un ruolo visibile nelle cabine premium di Emirates. Il percorso attraverso Reims, Épernay, Hautvillers e Parigi segue da vicino la geografia storica e commerciale della Champagne, collegando alcuni dei nomi più noti della regione con il più ampio portafoglio di lusso LVMH nella capitale francese.

Secondo Emirates, le offerte dovrebbero aprirsi in più fasi venerdì. La compagnia aerea non ha detto quanti vincitori saranno selezionati, limitandosi a precisare che il pacchetto è per due viaggiatori.