Le esportazioni di vino australiano sono scese al livello più basso dal 2004

Le esportazioni di vino australiano sono scese al livello più basso da oltre due decenni nell’anno fino a giugno, poiché il calo del consumo mondiale di vino ha ridotto la domanda nei maggiori mercati esteri del Paese.

Wine Australia, l’organismo di settore, ha affermato che le esportazioni sono diminuite del 7% in valore, a 2,3 miliardi di A $, e del 6% in volume, a 598 milioni di litri, nei 12 mesi chiusi a giugno 2026. È stata la prima volta che il volume delle esportazioni è sceso sotto i 600 milioni di litri dal 2004.

Il calo riflette un rallentamento più ampio del consumo di vino nel mondo. Wine Australia ha detto che il consumo globale di vino è sceso al livello più basso dal 1961, mentre i consumatori bevono meno alcol, subiscono la pressione dell’aumento del costo della vita e si orientano verso altre bevande.

Peter Bailey, responsabile market insights di Wine Australia, ha detto che le pressioni sui produttori australiani facevano parte di un cambiamento più ampio del settore, e non di una battuta d’arresto di breve periodo.

“I dati provenienti da più fonti suggeriscono che il calo del consumo di vino a livello globale è più di una flessione di breve termine — è il riflesso di un cambiamento nel comportamento dei consumatori che sta rimodellando la domanda in tutto il mondo”, ha detto Bailey nel rapporto.

Il calo delle esportazioni è stato trainato soprattutto da vendite più deboli nella Cina continentale, nel Regno Unito e negli Stati Uniti, i tre maggiori mercati esteri del vino australiano.

La Cina continentale è rimasta il principale mercato di esportazione dell’Australia in termini di valore, ma le spedizioni sono diminuite del 15% a 756 milioni di A $. Wine Australia ha detto che il calo è seguito alla fine del rimbalzo iniziale dopo la revoca dei dazi cinesi sul vino australiano. Il mercato si sta ora spostando dalla fase di ricostituzione delle scorte verso quella che il gruppo ha descritto come una fase più matura, modellata dalla domanda di fondo dei consumatori.

L’Australia era stata esclusa per anni dal mercato cinese dopo che Pechino aveva imposto pesanti dazi sul vino australiano alla fine del 2020, in un periodo di tensione politica tra i due Paesi. Quei dazi sono stati rimossi nel 2024, portando a una forte ripresa delle spedizioni. Gli ultimi dati suggeriscono che quel rimbalzo si è rallentato, mentre la domanda cinese si assesta su un livello inferiore rispetto a quello precedente la disputa commerciale.

Bailey ha detto che l’Australia è comunque rimasta la principale fonte di vino importato nella Cina continentale nonostante il calo.

Il Regno Unito è rimasto il maggiore mercato di esportazione dell’Australia in volume, con spedizioni pari a 192 milioni di litri, in calo del 6% rispetto a un anno prima. Il valore delle esportazioni verso la Gran Bretagna è sceso del 3% a 340 milioni di A $. Wine Australia ha detto che la maggior parte della debolezza è arrivata dai vini di fascia bassa e media venduti attraverso i canali retail, mentre le bottiglie premium hanno retto meglio.

Gli Stati Uniti, secondo mercato dell’Australia in volume e terzo in valore, hanno registrato uno dei cali più marcati. Il valore delle esportazioni è sceso del 27% a 229 milioni di A $ e il volume è diminuito del 15% a 95 milioni di litri. Wine Australia ha detto che la domanda più debole ha interessato la maggior parte delle fasce di prezzo del mercato americano.

Il rapporto ha indicato diverse ragioni del calo negli Stati Uniti: la diminuzione del consumo di vino, la maggiore concorrenza di marchi nazionali e importati, le scorte più basse detenute dai rivenditori e il cambiamento delle preferenze dei consumatori verso altre bevande alcoliche.

Nel complesso, questi risultati hanno portato le spedizioni verso Gran Bretagna e Stati Uniti ai livelli di volume più bassi degli ultimi 25 anni.

Anche con il rallentamento generalizzato, alcuni mercati sono cresciuti. Il Canada è stato uno dei migliori performer. Il valore delle esportazioni è aumentato del 20% a 188 milioni di A $, il livello più alto in sette anni, mentre il volume è salito del 13% a 69 milioni di litri.

Wine Australia ha detto che parte di questa crescita è arrivata da guadagni di quota di mercato durante le tensioni commerciali tra Canada e Stati Uniti, che hanno ridotto la disponibilità di alcuni vini americani. Il gruppo ha aggiunto che la crescita ha rallentato verso la fine del periodo di riferimento, suggerendo che quei guadagni potrebbero stabilizzarsi.

Anche diversi mercati asiatici al di fuori della Cina continentale hanno registrato aumenti. I valori delle esportazioni sono cresciuti a Singapore, Thailandia, Malesia, Giappone, Corea del Sud e Taiwan. Singapore è diventato il maggiore mercato asiatico di esportazione dell’Australia al di fuori della Cina continentale, con esportazioni in aumento dell’11% a 125 milioni di A $. La Thailandia ha raggiunto valori record di esportazione, sostenuta dalla domanda di vini australiani premium.

In termini di valore, i cinque maggiori mercati di esportazione dell’Australia sono stati la Cina continentale con 756 milioni di A $, in calo del 15%; il Regno Unito con 340 milioni di A $, in calo del 3%; gli Stati Uniti con 229 milioni di A $, in calo del 27%; il Canada con 188 milioni di A $, in aumento del 20%; e Singapore con 125 milioni di A $, in aumento dell’11%.

In termini di volume, i primi cinque mercati sono stati il Regno Unito con 192 milioni di litri, in calo del 6%; gli Stati Uniti con 95 milioni di litri, in calo del 15%; la Cina continentale con 77 milioni di litri, in calo dell’8%; il Canada con 69 milioni di litri, in aumento del 13%; e la Nuova Zelanda con 26 milioni di litri, in aumento dell’1%.

Questi dati aumentano la pressione sui produttori di vino australiani, che stanno già affrontando un eccesso di offerta in patria e una crescita più lenta all’estero. Per gli esportatori, l’ultimo rapporto mostra che, anche dopo la riapertura del mercato cinese, la ripresa non è stata sufficiente a compensare la domanda più debole in gran parte del business mondiale del vino.