AXA Millésimes nomina Corinne Ilić alla guida delle sue aziende vinicole in California

AXA Millésimes ha dichiarato mercoledì di aver riorganizzato parte del proprio team dirigenziale, nominando Corinne Ilić direttrice generale per le attività negli Stati Uniti e affidando a Marine Castel la direzione della comunicazione e del marketing digitale per le tenute vinicole del gruppo.

Le modifiche entrano in vigore immediatamente, secondo una nota aziendale diffusa il 22 luglio. Ilić si trasferirà dall’Europa in California per guidare Outpost e Platt Vineyard, due proprietà di AXA Millésimes nello Stato. Il suo nuovo ruolo segna un passaggio dalla comunicazione alla leadership operativa dopo 18 anni con l’azienda, di cui 11 come direttrice della comunicazione per le tenute.

La riorganizzazione promuove anche Castel, entrata in AXA Millésimes nel 2014 come addetta alle relazioni con la stampa. Nel suo nuovo incarico, supervisionerà la comunicazione e il marketing digitale dell’intero portafoglio di tenute della società. L’azienda ha affermato che ha lavorato a stretto contatto con Ilić per anni ed è familiare con le esigenze del ruolo e con l’identità delle tenute.

Christian Seely, direttore generale di AXA Millésimes, ha affermato che i cambiamenti sono legati al trasferimento di Ilić negli Stati Uniti e li ha descritti come parte di una riorganizzazione interna. Ha detto che Ilić assumerà la responsabilità di Outpost e Platt Vineyard in California, mentre Castel avrà una supervisione più ampia della comunicazione e della strategia digitale del gruppo.

AXA Millésimes è il ramo di investimenti nel vino legato ad AXA e possiede tenute in diverse regioni vinicole. La nomina assegna a Ilić una responsabilità diretta in uno dei mercati più visibili dell’azienda al di fuori dell’Europa, in un momento in cui i gruppi del vino premium continuano a porre maggiore attenzione agli asset viticoli negli Stati Uniti, al posizionamento del marchio e alla comunicazione diretta con consumatori e buyer del trade.

Outpost ha sede su Howell Mountain, nella Napa Valley, ed è nota per vini di piccola produzione incentrati su uve di montagna. Platt Vineyard, sulla Sonoma Coast, è riconosciuta per Pinot Noir, Chardonnay e Syrah coltivati in un clima costiero più fresco. Entrambe le proprietà fanno parte della presenza californiana di AXA Millésimes e rappresentano segmenti diversi del mercato del vino di fascia alta nello Stato.

La società non ha annunciato altri cambiamenti manageriali nella nota. Non ha inoltre fornito ulteriori dettagli su un eventuale ampliamento delle nuove responsabilità di Ilić oltre Outpost e Platt Vineyard, né sul fatto che il ruolo di Castel includerà la supervisione di agenzie esterne, della strategia per le relazioni con i media o di iniziative di e-commerce.

Tuttavia, le nomine indicano due priorità diventate più importanti per i gruppi vinicoli internazionali: una gestione più rigorosa delle attività delle tenute negli Stati Uniti e un controllo più forte della comunicazione digitale. Per i produttori con vigneti in più Paesi, i cambiamenti ai vertici spesso riflettono sia l’espansione geografica sia la necessità di allineare il marketing più strettamente all’identità della tenuta, all’attività turistica e ai canali di vendita.

In questo caso, AXA Millésimes sta affidando a una dirigente di lunga data della comunicazione la gestione delle sue aziende vinicole in California, promuovendo al contempo una successora interna che ha trascorso più di un decennio all’interno dell’organizzazione. La società ha presentato entrambe le mosse come parte di una transizione pianificata, e non di una ristrutturazione più ampia legata a pressioni finanziarie o alla vendita di asset.

L’annuncio non includeva commenti di Ilić o Castel oltre alle informazioni di contatto fornite nel comunicato. Non è stata indicata alcuna tempistica per ulteriori annunci relativi all’attività negli Stati Uniti o alla strategia di comunicazione a livello di gruppo.