La sconfitta dell’Inghilterra contro l’Argentina ha fatto salire del 78% la spesa nei pub del Regno Unito

La spesa nei pub e nei bar in tutto il Regno Unito è aumentata nettamente durante la sconfitta dell’Inghilterra contro l’Argentina ai Mondiali, mercoledì, secondo i dati sulle transazioni diffusi dal fornitore di pagamenti con carta Dojo, offrendo un nuovo segnale di come le grandi partite di calcio stiano facendo crescere le vendite nel settore dell’ospitalità anche quando la squadra di casa viene battuta.

Dojo ha affermato che la spesa nei pub e nei bar è aumentata del 78% rispetto a un mercoledì tipico, sulla base della media dei due mercoledì precedenti senza una partita dell’Inghilterra. L’azienda ha detto che la partita ha prodotto uno dei maggiori incrementi di spesa del torneo finora.

I dati indicano un andamento familiare agli operatori dei bar durante i grandi eventi sportivi: i tifosi sono arrivati in anticipo, gli acquisti sono accelerati nelle ore precedenti il calcio d’inizio e la spesa è tornata a salire durante le pause di gioco. Dojo ha detto che gli acquisti erano già sopra i livelli normali dal pomeriggio e hanno iniziato ad aumentare più rapidamente dalle 17, con ogni intervallo di 10 minuti che ha segnato un nuovo massimo per la serata.

Gli ultimi 10 minuti prima del calcio d’inizio alle 19:50 sono stati tra i più intensi della serata, con una spesa superiore del 188% rispetto a un mercoledì normale a quell’ora. Una volta iniziata la partita, la spesa è calata rapidamente. Dojo ha detto che le transazioni sono scese dal 188% sopra la media al 109% sopra la media in una sola finestra di 10 minuti al calcio d’inizio, suggerendo che i clienti abbiano lasciato il bar e rivolto la loro attenzione allo schermo.

Le vendite sono poi tornate a salire all’intervallo. Nella finestra delle 20:50, la spesa è aumentata del 197% rispetto a un mercoledì tipico, secondo i dati dell’azienda. Il picco maggiore è arrivato più tardi, durante la pausa per l’idratazione delle 21:30, quando la spesa è cresciuta del 204%. Dojo ha collegato quell’aumento a un ritorno di corsa al bar dopo un momento teso della partita in cui il portiere dell’Inghilterra Jordan Pickford ha parato un tiro argentino.

La crescita non si è fermata al fischio finale. Dojo ha detto che la spesa è rimasta elevata fino a tarda sera ed era ancora superiore del 99% alle 23, indicando che molti tifosi sono rimasti fuori dopo la partita nonostante la sconfitta dell’Inghilterra.

I dati hanno mostrato anche ampie differenze tra le città. Birmingham ha registrato il maggiore aumento medio della spesa nei pub, pari al 206,1% sopra il suo consueto livello del mercoledì. Liverpool ha seguito con il 159,4%, mentre Sheffield ha segnato un aumento del 133,8%. Londra, che si è classificata al primo posto per volume di transazioni, ha visto la spesa crescere del 112,5%. Altri incrementi hanno riguardato Brighton con il 122,4%, Newcastle con il 117,5%, Leeds con il 116,5%, Bristol con il 96,0%, Nottingham con il 93,2% e Manchester con il 76,2%.

Per i gestori dei pub e i fornitori di bevande, queste oscillazioni contano perché le serate dei tornei possono rimodellare il giro d’affari settimanale nel giro di poche ore. Una forte affluenza prima della partita può far crescere le vendite di birra, cider e distillati ben prima del calcio d’inizio, mentre l’intervallo e le interruzioni spesso creano picchi brevi ma intensi di domanda che richiedono personale aggiuntivo e una pianificazione delle scorte dietro al bancone.

Charlie Ashworth, responsabile ricerca e insights di Dojo, ha detto che i numeri mostrano quanto fortemente i tifosi si siano mobilitati per l’Inghilterra e quanto i pub restino importanti come spazi di visione collettiva durante i grandi tornei. Ha inoltre elogiato i lavoratori dell’ospitalità che hanno presidiato i locali per tutta la competizione.

Dojo ha basato la sua analisi sulle transazioni con carta elaborate nei pub e nei bar in tutta la Gran Bretagna e ha confrontato l’attività di mercoledì con una media di due mercoledì, ricavata dall’8 luglio e dal 24 giugno, date in cui l’Inghilterra non giocava. Poiché i dati riflettono i pagamenti con carta gestiti tramite un solo fornitore e non le vendite totali del settore, offrono una fotografia del comportamento dei consumatori piuttosto che una misura completa di tutta la spesa nel comparto.

Anche così, i dati si aggiungono alle evidenze che i tornei internazionali di calcio continuano a fornire un impulso significativo all’economia notturna britannica. Per molti locali, soprattutto quelli costruiti attorno al business legato agli eventi sportivi in diretta, le serate di partita possono generare livelli di vendita ben superiori a un normale servizio infrasettimanale, con la domanda concentrata nei momenti in cui i tifosi hanno appena il tempo di ordinare un altro giro.