La vittoria dell’Inghilterra ai Mondiali ha fatto schizzare le vendite nei pub fino a lunedì mattina inoltrata

Pub e bar in tutta l’Inghilterra e il Galles sono rimasti affollati fino a notte fonda dopo la vittoria dell’Inghilterra contro il Messico ai Mondiali, mentre gli orari di apertura prolungati hanno contribuito a far salire nettamente le vendite notturne, secondo nuovi dati della società di pagamenti Square.

I dati indicano un andamento di vendita insolito per il settore dell’ospitalità dopo la partita. Square ha affermato che gli acquisti nei pub e nei bar tra l’1 e le 3 del mattino di lunedì sono aumentati del 367% rispetto a un normale lunedì nelle stesse ore, raggiungendo livelli sostanzialmente in linea con una normale serata di sabato. L’attività è rimasta forte anche più tardi. Tra le 3 e le 5 del mattino, le transazioni sono aumentate del 746% rispetto a un normale lunedì mattina e sono state circa il 55% superiori alla media di un sabato nello stesso intervallo.

Nell’intera finestra di attività dalle 17 di domenica alle 5 di lunedì, le transazioni sono aumentate del 33%, pari, secondo Square, a circa 41.000 acquisti aggiuntivi. La società ha detto che i dati si basavano su un confronto omogeneo, utilizzando un gruppo stabile di attività di pub e bar in Inghilterra e Galles.

I numeri riflettono l’effetto commerciale della possibilità per i locali di restare aperti tutta la notte per la partita a eliminazione diretta dell’Inghilterra. Molti gestori hanno scelto di restare aperti fino alle prime ore del mattino invece di chiudere al consueto orario, scommettendo che i tifosi sarebbero rimasti nei pub dopo il fischio finale. Secondo Square, quella decisione si è tradotta in volumi di vendita più comunemente associati al picco del fine settimana che alle prime ore di un lunedì.

John O’Beirne, amministratore delegato di Square International, ha detto che l’apertura notturna ha portato benefici evidenti agli operatori. Ha affermato che centinaia di pub in Inghilterra e Galles hanno deciso di restare aperti tutta la notte per la partita e che i risultati dimostrano che la scelta ha ripagato. Ha aggiunto che il giro d’affari tra l’1 e le 3 del mattino ha eguagliato quello che normalmente ci si aspetterebbe di sabato e che gli acquisti sono rimasti sostenuti anche dopo la fine del match.

Gli ultimi dati si aggiungono ai segnali che i Mondiali FIFA 2026 stanno dando un impulso di breve periodo al settore dell’ospitalità britannico, in un momento in cui molte imprese stanno ancora facendo i conti con la pressione sulle vendite di alcolici e sui costi operativi. Ai pub in Inghilterra e Galles era già stato consentito di prolungare gli orari di apertura per le partite a eliminazione diretta dell’Inghilterra, creando un’opportunità per intercettare la spesa legata ai calci d’inizio serali e ai festeggiamenti post-partita.

Questo conta anche oltre le casse dei pub. Un traffico notturno più forte può influire sui modelli di ordinazione di birra, vino, spirits e soft drink, soprattutto durante i grandi eventi sportivi, quando la domanda diventa più difficile da prevedere ora per ora. Per birrifici, distributori e altri fornitori di bevande, dati come questi possono aiutare a definire decisioni su scorte, personale e riassortimento se i locali continueranno a restare aperti fino a tardi durante il percorso dell’Inghilterra nel torneo.

Gli operatori dell’on-trade speravano che le folle del calcio portassero un afflusso aggiuntivo di clienti durante la competizione. Anche fornitori e gruppi di pub hanno investito in vista del torneo, nella convinzione che le partite principali potessero aiutare a compensare una spesa dei consumatori più debole altrove. L’impennata registrata dopo la partita con il Messico suggerisce che queste aspettative potrebbero essere fondate quando le norme sulle licenze consentono ai locali di restare aperti più a lungo e i tifosi restano in giro ben oltre la mezzanotte.

L’avanzamento dell’Inghilterra nel torneo significa che i pub potrebbero presto avere un altro test di questo modello. Con la squadra qualificata ai quarti di finale contro la Norvegia sabato, molti locali dovrebbero prolungare di nuovo gli orari nel tentativo di replicare il forte giro d’affari visto dopo la partita con il Messico. Se la presenza dei tifosi resterà elevata, pub e bar potrebbero ancora una volta vedere l’attività notturna in un giorno feriale comportarsi più come un servizio intenso del fine settimana che come un normale turno mattutino.