Rémy Cointreau ha rafforzato la sua spinta nel commercio dei cocktail in Europa al debutto di 50 Best Bars

Rémy Cointreau ha utilizzato la prima edizione di Europe’s 50 Best Bars ad Amsterdam per rafforzare la propria presenza nel segmento premium dei cocktail, sostenendo l’evento attraverso i marchi Cointreau e Rémy Martin mentre il gruppo francese accelera la sua spinta nel mercato on-trade europeo.

La cerimonia si è svolta al De Kromhouthal di Amsterdam il 30 giugno e ha segnato il debutto europeo del format 50 Best Bars dopo le precedenti classifiche regionali in Asia e Nord America. Rémy Cointreau ha affermato che il suo ruolo all’evento era pensato per sostenere il talento del bartending, rafforzare i legami con i bar più influenti e mostrare come il suo portafoglio si inserisca nei programmi di cocktail moderni.

Cointreau ha svolto il ruolo di partner ufficiale per il liquore all’arancia dei premi. Il marchio, fondato ad Angers nel 1849, è ampiamente utilizzato in cocktail classici tra cui Margarita e Cosmopolitan, e l’azienda ha dichiarato che compare in oltre 500 ricette. Durante la cerimonia, Cointreau ha anche sponsorizzato le sciarpe cerimoniali rosse consegnate ai vincitori sul palco. I drink a base del liquore sono stati preparati dal team di Super Lyan, uno dei cocktail bar più noti di Amsterdam.

Rémy Martin, fondata nel 1724 e focalizzata sul Cognac Fine Champagne, ha sponsorizzato il Best in Destination Award. Al suo stand, i bartender di De Vie a Parigi hanno servito cocktail costruiti attorno a espressioni che andavano dal VSOP all’XO. L’azienda ha inquadrato questa attivazione come parte di uno sforzo più ampio per presentare il cognac come un ingrediente flessibile per i bar contemporanei, e non solo come un tradizionale digestivo da dopocena.

Nei giorni precedenti i premi, entrambi i marchi hanno ampliato la propria attività oltre la cerimonia stessa. Rémy Cointreau ha collaborato con Super Lyan ad Amsterdam, De Vie a Parigi e Harry’s Bar a Parigi per un guest shift tenutosi il 28 giugno. L’evento era aperto sia ai professionisti del trade sia ai consumatori ed era pensato per creare un contatto diretto tra bartender e appassionati di cocktail.

L’azienda ha inoltre messo in evidenza due bartender più giovani legati ai suoi programmi di formazione e competizione: Robbe Dupon, vincitore del Cointreau Margarita Challenge 2025, e Octavio Dogliotti, vincitore della Rémy Martin Bartender Talent Academy. Collocandoli attorno al programma di Europe’s 50 Best Bars, Rémy Cointreau ha collegato la propria sponsorizzazione al reclutamento e alla formazione in un momento in cui molti gruppi di spirits stanno investendo più pesantemente nell’advocacy verso i bartender.

L’evento ha attirato anche brand ambassador al di fuori del settore bar. Cointreau ha portato la personalità dei media belga e artista Miss Angel nell’ambito della campagna Summer of Cointreau. Rémy Martin era rappresentata dall’imprenditore olandese Ron Simpson, noto per la catena The Avocado Show.

Europe’s 50 Best Bars viene votato da un collegio di oltre 300 figure indipendenti del settore provenienti da tutta la regione. Per le aziende di bevande, quel pubblico conta perché riunisce titolari di bar, bartender, consulenti, media e viaggiatori abituali che contribuiscono a plasmare le tendenze nell’ospitalità di fascia alta.

Per Rémy Cointreau, l’incontro di Amsterdam ha offerto più della semplice visibilità in una cerimonia di premiazione. Ha dato al gruppo un palcoscenico per presentare due categorie diverse — liquore all’arancia e cognac — come strumenti centrali per i migliori bar d’Europa, rafforzando al tempo stesso una strategia costruita su sponsorizzazioni, programmi per bartender e coinvolgimento diretto con i locali che influenzano ciò che finisce nelle cocktail list in tutto il continente.