L’esordio dell’Inghilterra ai Mondiali fa balzare del 293% le prenotazioni nei pub

Le prenotazioni per vedere la prima partita dell’Inghilterra ai Mondiali FIFA 2026 nei pub e nei bar sono aumentate del 293%, secondo il fornitore di tecnologia per l’hospitality Zonal, segno di quanto i grandi eventi calcistici possano far crescere rapidamente il giro d’affari per il settore britannico delle bevande on-premise.

Zonal ha affermato che l’aumento riguarda le prenotazioni per la partita dell’Inghilterra contro la Croazia di martedì sera, con le prenotazioni conteggiate come quelle effettuate per un arrivo fino a due ore prima del calcio d’inizio. L’azienda ha detto che la domanda indica una forte affluenza nell’on-trade nonostante l’orario tardivo delle 21.

Una diversa analisi delle transazioni di Reward suggerisce che l’effetto più ampio potrebbe estendersi ben oltre una sola partita. Sulla base dei modelli di spesa durante le partite della fase a gironi dell’Inghilterra a Euro 2024, Reward ha stimato che le vendite dell’hospitality durante questa fase a gironi dei Mondiali potrebbero aumentare del 42%. La presidente di UKHospitality, Kate Nicholls, ha detto che i dati mostrano che i tifosi vogliono ancora riunirsi nei pub e nei bar per vedere giocare l’Inghilterra e sostenere i locali.

Nicholls ha detto che i pub sono ben posizionati per beneficiare per tutta la durata del torneo se l’Inghilterra avanza, aggiungendo che le vendite complessive nella fase a gironi dovrebbero crescere di oltre il 40% mentre i sostenitori si incontrano per seguire le partite. Le sue osservazioni riflettono un’aspettativa più ampia nel settore: il traffico generato dal calcio può tradursi in maggiori vendite di cibo e bevande, soprattutto birra, distillati e vino serviti nei momenti di picco delle partite.

Questo è importante per fornitori e operatori del beverage perché improvvisi picchi nelle prenotazioni possono incidere su personale, pianificazione delle scorte e mix di prodotto. Un forte aumento della presenza nei pub in occasione di incontri di alto profilo può costringere i locali ad aumentare gli ordini e a prepararsi a una domanda più intensa concentrata in poche ore, in particolare per la birra alla spina e altre categorie di bevande a rapida rotazione.

Un’altra previsione indica un più ampio impulso stagionale. Un’analisi di money.co.uk ha stimato che il fatturato dell’hospitality in Gran Bretagna potrebbe aumentare di £4,2 miliardi tra maggio e luglio, pari al 9,3% in più rispetto a un anno tipico senza Mondiali. La stima si basava sui dati sul fatturato dell’Office for National Statistics e sui modelli storici di spesa dei precedenti tornei mondiali.

Altre previsioni del settore sono state ancora più ottimistiche. Access Hospitality e DesignMyNight avevano in precedenza stimato che la spesa complessiva durante il torneo potesse aumentare di oltre il 150% rispetto a Euro 2024, anche se tale stima misura un parametro diverso e non va letta come direttamente comparabile con i dati sulle prenotazioni di Zonal o con l’analisi delle vendite di Reward.

Nel complesso, le previsioni suggeriscono che i Mondiali si stanno delineando come un periodo commerciale importante per pub, bar e altri locali dell’hospitality britannica, con le partite dell’Inghilterra a fungere da motore chiave del traffico dei consumatori e delle vendite di bevande.