Moët & Chandon toglie il rivestimento a Ice Impérial

Moët & Chandon e Pharrell Williams proseguono la loro partnership quest’estate con una nuova proposta in edizione limitata costruita attorno a Ice Impérial, lo champagne della maison pensato per essere servito con ghiaccio. Il lancio, annunciato lunedì, segue la loro prima collaborazione nel 2025, quando la maison francese e il musicista hanno lavorato a edizioni speciali di Brut Impérial e Nectar Impérial Rosé.

La nuova versione di Moët & Chandon Ice Impérial arriverà presso rivenditori selezionati a partire da questo mese. Per la prima volta da quando la cuvée è stata introdotta nel 2011, la bottiglia sarà venduta senza il suo sleeve bianco, lasciando visibile lo champagne e portando al centro del design un’etichetta firmata da Williams. L’azienda ha spiegato che la scelta mira a ridurre la presentazione all’essenziale: il vino stesso e i momenti di convivialità che gli ruotano attorno.

Williams ha dichiarato in una nota di voler mantenere il messaggio semplice. “Si tratta di estate, comunità e di gustare lo champagne a modo tuo; l’esperienza viene prima di tutto”, ha detto.

La campagna è ambientata a Saint-Tropez, sulla Costa Azzurra, località che Moët & Chandon descrive come centrale per l’origine del rituale di servizio di Ice Impérial. La maison afferma di aver notato oltre 15 anni fa che abitanti e visitatori di Saint-Tropez bevevano Moët con ghiaccio durante gli incontri nella stagione calda. Da quell’osservazione è nato Ice Impérial, che resta insolito nella categoria dello champagne perché è stato creato appositamente per essere servito con ghiaccio.

Moët & Chandon ha spiegato che Ice Impérial è assemblato principalmente da Pinot Noir e Meunier, con lo Chardonnay a conferire equilibrio e finezza. La maison descrive il vino come caratterizzato da note di frutta tropicale, un palato pieno e un finale fresco. È prodotto in stile demi-sec, che gli conferisce più dolcezza rispetto a molti champagne tradizionali e lo rende adatto a essere servito in calici ampi con tre cubetti di ghiaccio.

Benoit Gouez, chef de cave di Moët & Chandon, ha detto che la cuvée riflette l’impegno dell’azienda nell’esplorare nuovi rituali di degustazione. L’ha definita “l’espressione più libera e spensierata della Maison”, aggiungendo che era pensata per essere bevuta d’estate.

La collaborazione si inserisce anche in una strategia più ampia di Moët & Chandon, che punta su partnership con moda e musica per rinnovare la propria immagine presso i consumatori luxury più giovani, mantenendo però il legame del marchio con la celebrazione. Dal 2025, Williams sta rielaborando alcune delle etichette più note della maison nell’ambito di questo percorso.

Saint-Tropez resta un riferimento importante per il marchio per la sua associazione con la cultura del tempo libero sulla costa mediterranea. Tornando lì per questa campagna, Moët & Chandon lega il prodotto non solo a un luogo specifico ma anche a uno stile di consumo centrato su incontri informali, servizio all’aperto e intrattenimento nella stagione calda.

La nuova bottiglia sarà disponibile presso rivenditori selezionati a partire dal 1° giugno.