Carlsberg lancia confezioni di birra dalle forme arrotondate

Carlsberg ha avviato il lancio di un nuovo multipack in cartone per birra con angoli arrotondati che, secondo l’azienda, può migliorare la visibilità a scaffale, ridurre il materiale di imballaggio e abbassare le emissioni, in un progetto sviluppato con DS Smith e KHS e basato sulla tecnologia brevettata Arcwise di SCA.

La confezione, chiamata DS Smith Round Wrap, è stata progettata per la birra in bottiglia e punta a fare tre cose insieme: rafforzare la presenza del marchio, migliorare l’aspetto del pack e distinguersi meglio nei punti vendita. Le aziende hanno affermato che la forma arrotondata è supportata da ricerche sui consumatori, secondo cui le persone tendono a trovare più attraenti gli oggetti curvi rispetto a quelli con spigoli vivi. Carlsberg ha spiegato che questo conta perché gli acquirenti spesso prendono decisioni rapide nel punto vendita.

Marine Andre, direttrice dell’innovazione nel packaging di Carlsberg, ha detto che l’azienda considera l’esperienza del consumatore una priorità assoluta. “Nel retail abbiamo meno di due secondi perché i nostri prodotti vengano notati sullo scaffale”, ha dichiarato in una nota diffusa dall’azienda. “Se lì non attiri l’attenzione, non esisti.” Ha aggiunto che la sostenibilità da sola non convince gli acquirenti a pagare di più, motivo per cui il packaging deve essere anche funzionale e aiutare il marchio a emergere.

Il progetto ha richiesto diversi anni per passare dai test agli scaffali dei negozi. Bogdan Volkotrub, senior manager per l’implementazione e l’ottimizzazione del packaging in Carlsberg, ha detto che le prove sono iniziate in Svezia nel 2020. I primi tentativi non hanno prodotto una qualità costante, ha spiegato, fino a quando nel 2022 si sono riuniti i partner giusti. DS Smith ha fornito il materiale in cartone e ha lavorato attraverso test ripetuti con KHS, che ha verificato se le macchine di confezionamento esistenti potessero gestire il nuovo formato senza modifiche sostanziali.

Il primo lancio commerciale è avvenuto in Polonia, dove le bottiglie Carlsberg sono comunemente vendute in grandi confezioni da 20 o 24 unità. L’azienda utilizzava già lì confezioni wraparound in cartone e una macchina KHS Innopack Kisters WP Advanced nello stabilimento poteva essere adattata al nuovo design. Le prime confezioni con angoli arrotondati sono arrivate sugli scaffali dei supermercati polacchi nel 2024.

Jonathan Carter, direttore innovazione e prodotto di DS Smith, ha detto che gli angoli arrotondati hanno richiesto un attento bilanciamento dei materiali. Lo strato esterno doveva essere abbastanza resistente da mantenere la curva, mentre quello interno doveva essere più leggero affinché la microonda potesse formarsi correttamente. DS Smith ha testato molte combinazioni di grammature della carta, tipi di onda, adesivi e impostazioni delle macchine prima di inviare il materiale a Carlsberg e KHS per le prove finali.

Tobias Kersten, esperto di packaging presso KHS, ha detto che le modifiche tecniche erano più contenute di quanto molti si aspettassero. “Quando abbiamo sentito per la prima volta parlare di una confezione wraparound con angoli arrotondati, molti si sono chiesti come potesse funzionare”, ha detto. In pratica, ha spiegato, sono stati necessari solo piccoli adattamenti nell’area di piegatura, soprattutto elementi di guida e utensili di piega diversi. KHS ha affermato che i propri sistemi possono essere configurati con precisione sufficiente per integrare il nuovo formato negli incartonatrici wraparound esistenti senza grandi perdite di produttività.

Le aziende hanno detto che la confezione finita è stata accolta positivamente da retailer e consumatori. I bordi arrotondati hanno meno probabilità di danneggiarsi durante trasporto, stoccaggio ed esposizione. DS Smith ha inoltre citato uno studio sui consumatori secondo cui il 77% degli intervistati ha dichiarato che sarebbe più propenso ad acquistare un prodotto con il design Rounded-Wrap migliorato rispetto ad altri formati di imballaggio.

Il design crea anche più spazio per il branding. La parte superiore in cartone può ospitare pubblicità stampate e può essere aperta per la vendita della singola bottiglia oppure usata come piccolo display quando viene posizionata in verticale.

Sul fronte della sostenibilità, DS Smith ha affermato che la confezione utilizza fino al 20% di materiale in meno grazie a un liner interno più leggero e a un design fustellato ottimizzato. Carter ha detto che le emissioni possono scendere fino a circa il 24%, a seconda del parametro di confronto utilizzato. Carlsberg Poland stima risparmi annui pari a circa 224 tonnellate metriche di CO2e. Le aziende hanno inoltre evidenziato vantaggi logistici come pallet più stabili e un minore uso di film estensibile.

DS Smith Round Wrap è ora pronto per un utilizzo più ampio in altri mercati. Carter ha detto che la produzione è già stata testata con successo in diversi siti chiave nell’area EMEA e che il passo successivo sarà aumentare la scala insieme ai partner. Carlsberg ha affermato di prevedere un’espansione selettiva nei mercati in cui volume, strategia del marchio, disponibilità dei materiali e macchinari siano tutti allineati.

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