Wine Group lancia Share & Pair Sundays

Un gruppo di advocacy del vino ha annunciato giovedì la seconda edizione di Share & Pair Sundays, una campagna di nove settimane che invita le persone a riunirsi attorno a vino e cibo in casa, al ristorante e durante eventi comunitari, all’inizio della stagione delle occasioni conviviali primaverili.

La campagna, promossa da Come Together — A Community for Wine, si svolge dal 3 maggio al 28 giugno ed è stata programmata per includere la Festa della mamma, la Festa del papà e l’inizio non ufficiale dell’estate. Gli organizzatori hanno spiegato che l’iniziativa vuole promuovere il vino come parte di un semplice rituale sociale in un momento in cui solitudine e isolamento sono diventati una questione di salute pubblica.

Karen MacNeil, giornalista del vino e autrice di “The Wine Bible”, ha detto che la campagna si basa su quello che ha descritto come un forte interesse dei consumatori alla ricerca di connessione. “Lo scorso anno ha dimostrato che i consumatori americani di vino hanno fame di connessione e del tipo di condivisione che il vino incoraggia”, ha affermato in una nota. “Quest’anno stiamo costruendo su quel desiderio.”

I sostenitori della campagna hanno detto di voler rendere la partecipazione semplice e flessibile, con ricette, idee di abbinamento e strumenti per ospitare pensati per eliminare gli ostacoli all’organizzazione di momenti conviviali. L’idea è incoraggiare persone di tutte le generazioni — inclusi Gen Z, millennials, Gen X e boomers — a usare la domenica come momento regolare per ritrovarsi.

Kimberly Noelle Charles, un’altra cofondatrice di Come Together, ha detto che la campagna è pensata per adattarsi a contesti diversi, da una cena in casa a una serata fuori o persino a un ritrovo informale attorno al bancone della cucina con gli amici. Ha aggiunto che l’obiettivo non è prescrivere come debba apparire la connessione, ma ricordare che può nascere attorno a un pasto e a una bottiglia di vino.

Il gruppo ha richiamato dati di salute pubblica per inquadrare la campagna. Il surgeon general degli Stati Uniti ha affermato che circa metà degli adulti americani riferisce sentimenti di solitudine, mentre l’Organizzazione mondiale della sanità ha stimato che circa il 16% delle persone nel mondo sperimenta solitudine. Gli organizzatori hanno detto di considerare il vino parte di una lunga tradizione di pasti condivisi e rituali sociali.

Come Together ha affermato che le campagne precedenti, tra cui Come Over October e Share & Pair Sundays, hanno generato 2,6 miliardi di impression media, 1.315 articoli pubblicati e attivazioni in oltre 1.400 punti vendita. Il gruppo ha inoltre detto che queste iniziative hanno ricevuto oltre 150.000 dollari in valore media donato da pubblicazioni del settore vinicolo.

La campagna di quest’anno include già eventi locali in diverse regioni. Tra questi figurano un supper club mensile all’Idle Hour, una locanda, ristorante e azienda vinicola vicino a Yosemite, a Oakhurst, California; tour domenicali del vino nella Loudoun County, Virginia, organizzati da Cork & Keg Tours; e una serie di brunch Blanc & Franc a Long Island con abbinamenti tra vini della North Fork e menu firmati da chef regionali.

Gino Colangelo, un altro cofondatore di Come Together, ha detto che l’obiettivo della campagna per il 2026 è aumentare del 50% la portata verso i consumatori, ampliando al tempo stesso la partecipazione del retail, della ristorazione e internazionale. Ha aggiunto che il formato può andare da un tailgate in giardino a un pranzo condiviso di quartiere o a una cena domenicale.

Tra i partner fondatori figurano Jackson Family Wines e Southern Glazer’s Wine & Spirits. Tra i partner benefattori ci sono WineAmerica e Local Wine Events. Lyft, RedChirp e Yelp sono indicati come partner preferenziali, mentre tra gli sponsor media figurano Wine Enthusiast, Tasting Panel, Somm Journal, Wine Folly, VinePair, Wine Industry Network e Wine Business Monthly.

I materiali scaricabili gratuitamente sono disponibili su shareandpairsundays.com.