Henkell Freixenet punta sul Prosecco per rilanciare la crescita

Henkell Freixenet ha dichiarato di puntare sui segmenti degli spumanti a crescita più rapida, tra cui prosecco, crémant e bevande analcoliche, per compensare un mercato globale debole e rilanciare la crescita dopo che i ricavi sono aumentati solo dello 0,5% nel 2025.

La società di bevande con sede in Germania ha registrato lo scorso anno vendite per 1,25 miliardi di euro, pari a circa 1,46 miliardi di dollari, un risultato che ha definito stabile in un mercato che ha continuato a contrarsi. L’azienda ha affermato che anche i primi mesi del 2026 sono stati difficili e che l’anno “sarà impegnativo”.

Andreas Brokemper, amministratore delegato, ha dichiarato in una nota che il mercato globale degli spumanti e del vino è diminuito nel 2025, ma che diversi sotto-segmenti sono cresciuti, tra cui prosecco, crémant, spumanti analcolici e aperitivi. Ha aggiunto che l’azienda ha rafforzato i propri marchi principali e introdotto nuovi prodotti, soprattutto negli spumanti analcolici, contribuendo così ad accrescere la propria quota di mercato.

Henkell Freixenet fa parte del Gruppo Oetker, il conglomerato tedesco a conduzione familiare le cui partecipazioni includono anche hotel di lusso come Le Bristol Paris, Hotel du Cap-Eden-Roc e The Lanesborough a Londra. La società di bevande ha affermato che il suo marchio principale, Freixenet, è sceso del 4% lo scorso anno, soprattutto a causa della debolezza del cava, lo spumante spagnolo prodotto con il metodo tradizionale.

L’azienda ha spiegato che le condizioni di siccità nella regione del Penedès, in Spagna, hanno penalizzato la produzione di cava. Ha inoltre indicato i dazi negli Stati Uniti come un altro freno all’attività. Nel frattempo le piogge sono tornate nella regione e Henkell Freixenet ha affermato che le condizioni per la vendemmia 2026 appaiono favorevoli, anche se restano al di sotto delle medie di lungo periodo.

L’azienda sta cercando anche di ampliare la propria presenza geografica. Lo scorso anno ha aperto filiali in Argentina, Croazia e Irlanda. I ricavi restano concentrati nell’Europa occidentale al 32%, seguita dai mercati germanofoni al 27%, dalle Americhe al 21% e dall’Europa orientale al 18%. Asia-Pacifico e altre regioni rappresentano il 2%.

Uno dei segnali più positivi è stato Mionetto, il marchio di prosecco di Henkell Freixenet. Brokemper ha detto che lo scorso anno è cresciuto più rapidamente del mercato complessivo del prosecco e che anche la sua estensione aperitivo ha ottenuto buoni risultati. L’azienda ha affermato che Mionetto Aperitivo è stato lanciato in oltre 15 Paesi negli ultimi due anni.

Il crémant è un altro ambito di attenzione. Henkell Freixenet ha detto che le vendite globali della categoria sono aumentate del 7,5% nel 2025 e che il proprio marchio di crémant, Gratien Meyer, è cresciuto del 14%, sostenuto dalla domanda in Francia, Germania e Gran Bretagna. Di recente l’azienda ha rilanciato Gratien Meyer per aumentarne la visibilità.

Le bevande analcoliche stanno diventando una parte sempre più importante della strategia. Henkell Freixenet ha detto che il proprio portafoglio no e low alcohol è cresciuto del 18% lo scorso anno in tutte le regioni. L’azienda ha iniziato a distribuire questi prodotti due anni fa con Mionetto e successivamente ha aggiunto Freixenet Cordon Negro 0.0%. Brokemper ha detto che la categoria non è più una nicchia e avrà un ruolo importante accanto ai prodotti alcolici.

Negli Stati Uniti, secondo mercato di Henkell Freixenet, l’azienda si è espansa attraverso una partnership con Korbel. Dal 1° luglio 2025 gestisce le vendite globali, il marketing e la distribuzione di Korbel. Brokemper ha detto che i consumi negli Stati Uniti probabilmente resteranno contenuti a causa delle politiche tariffarie e dei prezzi più alti, ma ha aggiunto che l’azienda dispone lì di un portafoglio solido con Mionetto, Freixenet, Segura Viudas e Korbel.