Mark Anthony Group acquista The Finnish Long Drink

Mark Anthony Group, la società dietro White Claw, ha annunciato che acquisterà The Finnish Long Drink, un marchio ready-to-drink sostenuto dall’attore Miles Teller, in una mossa che amplia la sua spinta verso i cocktail in lattina a base di distillati e le offre una piattaforma più ampia in Nord America.

L’operazione, annunciata martedì, dovrebbe chiudersi nelle prossime settimane. Mark Anthony Group è già distributore esclusivo di The Finnish Long Drink in Canada e ha dichiarato che ora utilizzerà la propria rete commerciale e distributiva per accelerarne la crescita negli Stati Uniti e in Canada. La società non ha reso noti i termini finanziari.

Phil Rosse, amministratore delegato di Mark Anthony Group, ha affermato che l’azienda si è concentrata su marchi in grado di distinguersi in un mercato RTD affollato e che Long Drink ha già mostrato un forte slancio. Ha aggiunto che l’acquisizione crea l’opportunità di ampliare la portata del marchio e raggiungere più consumatori.

The Finnish Long Drink entrerà a far parte di un portafoglio che comprende White Claw, Mike’s Hard Lemonade e Cayman Jack Cocktails. Si tratta della prima grande acquisizione da parte di Mark Anthony di un marchio RTD a base di distillati; la maggior parte degli altri suoi prodotti si basa sul malto anziché su alcolici distillati.

The Finnish Long Drink ha venduto 2,6 milioni di casse da 9 litri nel 2024, secondo quanto riferito dalla società. Il risultato arriva dopo aver superato il traguardo del milione di casse due anni prima. Il marchio è stato fondato nel 2018 da Mikael Taipale, Ere Manner, Sakari Manninen e dall’americano Evan Burns con l’obiettivo di portare il drink nazionale finlandese sul mercato statunitense.

In Finlandia, long drink indica una bevanda in lattina a base di gin e, più comunemente, soda al pompelmo. Le origini della bevanda risalgono alle Olimpiadi estive di Helsinki del 1952, quando il governo finlandese la creò per i visitatori.

Taipale ha detto che il marchio è stato costruito attorno a una tradizione che in Finlandia dura da generazioni. Burns ha affermato che entrare a far parte di Mark Anthony aiuterà l’azienda a crescere più rapidamente e a presentare Long Drink a un pubblico più ampio.

La gamma del marchio comprende le versioni Traditional, Zero, Strong, Cranberry, Pineapple e Peach. Ha inoltre ottenuto il sostegno di celebrità come i golfisti Rickie Fowler e Justin Thomas, il DJ Kygo e l’attrice Nina Dobrev.

Teller ha detto di aver incontrato per la prima volta Long Drink come fan e di aver visto in Mark Anthony il partner giusto per espandere il marchio senza cambiarne gli elementi che lo rendevano attraente. The Finnish Long Drink è stata classificata al decimo posto tra i marchi spirits in più rapida crescita al mondo nel 2024 nel report The Brand Champions 2025. Nel gennaio 2023, quando Teller aumentò la sua partecipazione nella società, era venduta in 43 mercati statunitensi ed era descritta come il quarto marchio RTD più popolare del Paese.

L’acquisizione arriva mentre le grandi aziende del beverage continuano a investire nella categoria RTD. Negli ultimi mesi, Sazerac ha acquisito Dirty Shirley e Molson Coors ha համաձայնito ad acquistare la società dietro Monaco Cocktails.