AB InBev è pronta a sostituire Heineken come sponsor della birra UEFA nell'accordo del 2027-33

AB InBev è in trattative avanzate per diventare il partner ufficiale globale della birra per tutte le competizioni maschili per club della Union of European Football Associations (UEFA) dal 2027 al 2033. Le trattative fanno seguito alla decisione della UC3, la joint venture tra la UEFA e gli European Football Clubs (EFC), di avviare un periodo di negoziazione esclusiva con AB InBev. Questa mossa porrebbe fine al ruolo di lunga data di Heineken come sponsor ufficiale della birra per i tornei UEFA maschili per club.

Le discussioni arrivano dopo che la UC3 ha lanciato una gara d'appalto in ottobre, con il supporto della sua agenzia globale di marketing e vendite, Relevent Football Partners. La procedura ha segnato la prima offerta di diritti di sponsorizzazione globale nella categoria della birra per i cicli commerciali 2027-33 delle competizioni UEFA per club maschili, che comprendono Champions League, Europa League e Conference League.

Un portavoce di AB InBev ha dichiarato che la scelta di UC3 dimostra l'impegno dell'azienda nei confronti del calcio e la sua strategia di sfruttare le principali piattaforme. Il portavoce ha aggiunto che la collaborazione con la UEFA consentirà ai marchi di AB InBev di creare esperienze memorabili per i tifosi di tutto il mondo e di rafforzare il legame tra birra e sport.

AB InBev ha una storia di sponsorizzazioni di alto profilo. All'inizio di quest'anno ha annunciato una partnership globale con Netflix per integrare i suoi marchi di birra nei contenuti in streaming. L'azienda ha anche realizzato una campagna mondiale per Budweiser durante la Coppa del Mondo per Club FIFA di quest'anno.

Se finalizzato, l'accordo darebbe ad AB InBev i diritti esclusivi di promuovere i suoi marchi di birra durante le partite dei club maschili UEFA in Europa e nel mondo. L'accordo segnerebbe anche un cambiamento significativo nel panorama delle sponsorizzazioni del calcio europeo, dato che Heineken è stata strettamente associata alle competizioni UEFA per decenni.

Si prevede che il periodo di negoziazione in esclusiva continuerà nei prossimi mesi, mentre le due parti lavoreranno per finalizzare i termini. Il nuovo accordo di sponsorizzazione inizierà con la stagione 2027-28 e durerà fino al 2033, coprendo alcuni degli eventi calcistici più seguiti al mondo.