Le esportazioni di vino spagnolo negli Stati Uniti calano del 7% a causa di dazi e pressioni valutarie

I produttori di vino spagnoli stanno affrontando nuove sfide sul mercato statunitense a causa dell'entrata in vigore delle nuove politiche tariffarie americane. Gli Stati Uniti sono la seconda destinazione di esportazione più importante per le aziende vinicole spagnole, con vendite per quasi 400 milioni di euro. La questione è stata discussa al 40° Congresso AECOC sul Consumo di Massa a Valencia, dove leader del settore come Ricardo Diéguez, direttore generale di Marqués de Riscal, e José Luis Benítez, direttore generale della Federazione Spagnola del Vino (FEV), hanno affrontato l'impatto di queste tariffe sul settore.

La Spagna è uno dei principali attori della produzione vinicola mondiale. L'industria vinicola rappresenta lo 0,9% del PIL del Paese e contribuisce per oltre 3 miliardi di euro alla positiva bilancia commerciale agroalimentare spagnola. Secondo Benítez, il vino e i prodotti correlati sono i prodotti agroalimentari più esportati dall'Unione Europea, con un valore totale di 13 miliardi di euro. Ha sottolineato che il settore è fondamentalmente orientato all'esportazione, è presente in quasi 200 Paesi e si basa molto sugli accordi di libero scambio per mantenere mercati aperti e prevedibili.

Marqués de Riscal ha una relazione di lunga data con gli Stati Uniti, che risale al 1883. Il mercato americano rappresenta circa il 10% delle sue vendite, il che lo rende il secondo più grande dell'azienda dopo la Spagna. Diéguez ha spiegato che, nonostante le attuali tensioni commerciali, l'azienda vinicola è impegnata in una strategia a lungo termine incentrata sulla forza del marchio, sulla cooperazione istituzionale e sul sostegno alla FEV e all'Unione Europea nella difesa degli interessi del settore. Ha sottolineato l'importanza di agire in modo responsabile e di mantenere la fiducia che la situazione si stabilizzerà.

Le nuove tariffe hanno creato incertezza, ma la maggior parte delle aziende vinicole spagnole ha scelto di non trasferire l'aumento dei costi direttamente sui consumatori. Al contrario, stanno lavorando a stretto contatto con gli importatori e stanno adattando i loro sforzi promozionali e di marketing per rimanere competitivi. Diéguez ha affermato che la loro priorità è sostenere sia i consumatori che i distributori, assicurando che le decisioni politiche non danneggino il vino spagnolo. Benítez ha osservato che, nonostante il calo del 7% su base annua delle vendite negli Stati Uniti fino a luglio, l'impatto è stato meno grave di quanto inizialmente temuto, grazie alla forte capacità di esportazione e all'adattabilità del settore.

Le aziende vinicole più esposte al mercato statunitense stanno cercando di compensare le perdite diversificando in altre regioni, in particolare in Canada e in America Latina, dove le relazioni commerciali sono più stabili e la domanda di vino spagnolo continua a crescere. Sul fronte della produzione, i vigneti spagnoli stanno affrontando un anno di raccolti ridotti a causa di fattori climatici, con alcune regioni come la Rioja e la Rueda che hanno registrato un calo dei volumi del 20%. Tuttavia, la qualità delle uve rimane elevata. Diéguez ha sottolineato che se da un lato il cambiamento climatico sta riducendo le rese, dall'altro sta migliorando il carattere e la qualità dei vini spagnoli.

La FEV sta spingendo per ottenere progressi negli accordi commerciali come il Mercosur e un potenziale accordo con l'India, che potrebbe aprire nuove opportunità per le esportazioni di vino europeo. Sia Diéguez che Benítez concordano sul fatto che, sebbene i vini a basso e nullo contenuto alcolico stiano guadagnando terreno e rappresentino un'opportunità complementare, non vedono questi prodotti sostituire il vino tradizionale nel prossimo futuro.

Il settore deve inoltre fare i conti con le fluttuazioni valutarie. L'apprezzamento dell'euro rispetto al dollaro è ora visto come una minaccia maggiore delle tariffe stesse, in quanto riduce i margini di esportazione e rende i vini spagnoli meno competitivi nei mercati chiave. Diéguez ha descritto questo cambiamento di valuta come la sua principale preoccupazione a breve termine.

Nonostante queste sfide, ci sono segnali positivi nel mercato interno. Benítez ha riferito che le vendite di vino spagnolo in patria sono in crescita da oltre un anno e mezzo. Marqués de Riscal continua a investire sia nelle operazioni interne che nei mercati internazionali, mantenendo il suo impegno per la qualità e le relazioni a lungo termine con partner e consumatori.

La FEV ha sottolineato che le aziende vinicole più piccole stanno sentendo gli effetti dei dazi statunitensi in modo più acuto rispetto ai produttori più grandi, che finora sono riusciti ad assorbire parte dell'impatto. Benítez ha ribadito che gli Stati Uniti rimangono un mercato cruciale grazie ai significativi investimenti effettuati dal 2008. Ha auspicato una rapida ratifica dell'accordo Mercosur, che ridurrebbe le tariffe e aprirebbe nuove opportunità in Brasile e in altri Paesi sudamericani. Sono in corso anche negoziati con l'India, con la speranza che il vino e gli alcolici siano inclusi in qualsiasi futuro accordo commerciale.

Oltre alle questioni commerciali, le aziende vinicole spagnole stanno esplorando i modi per modernizzarsi e per attrarre le nuove tendenze dei consumatori. Sebbene Marqués de Riscal non sia attualmente focalizzata sulla produzione di vini analcolici, Diéguez ha riconosciuto che questa categoria sta attirando una crescente attenzione sia in Spagna che a livello internazionale. La FEV vede i vini a basso e nullo contenuto alcolico come un modo per raggiungere nuovi segmenti di consumatori senza sostituire il vino tradizionale.

Il contesto più ampio di questi sviluppi comprende il cambiamento dell'ordine globale, come discusso da Josep Borrell, ex Alto Rappresentante dell'UE per gli Affari Esteri, al Congresso AECOC. Borrell ha descritto il passaggio da un sistema basato sulle regole a uno definito dalla competizione di potere, con l'Europa che deve rafforzare la propria autonomia industriale e tecnologica in risposta agli shock globali e alle interruzioni della catena di approvvigionamento.

Nel frattempo, anche altri settori in Spagna si stanno adattando alle mutate condizioni di mercato. Transgourmet Ibérica, ad esempio, si sta concentrando su una crescita selettiva e sull'apertura di nuovi punti vendita, con l'obiettivo di rafforzare la propria posizione nel settore della ristorazione e dei prodotti freschi.

Le aziende vinicole spagnole restano fiduciose che si possa raggiungere un accordo con gli Stati Uniti per esentare il vino dai dazi. Nel frattempo, stanno diversificando i loro mercati e investendo nella qualità per mantenere la loro presenza internazionale. L'industria chiede anche la ratifica di accordi commerciali come il Mercosur per aiutare a compensare le perdite nel mercato americano e garantire una crescita continua in altre regioni.