Cointreau lancia una campagna globale per affermare il suo posto nella ricetta originale del Margarita

Quest'estate, Cointreau sta facendo una dichiarazione forte sul suo ruolo nel classico cocktail Margarita. Il marchio francese di liquore all'arancia sta lanciando una campagna per ricordare ai consumatori che, secondo il suo messaggio, "non c'è Margarita senza Cointreau". La campagna introduce il concetto di "Margaright", che evidenzia quello che Cointreau definisce l'unico modo corretto di preparare un Margarita: utilizzando Cointreau, tequila blanco e succo di lime fresco.

La campagna sarà lanciata a livello internazionale a luglio e avrà come volto l'attrice Aubrey Plaza. Plaza, nota per il suo stile diretto e ironico, appare nelle pubblicità e nei contenuti dei social media che promuovono il Margarita. Il messaggio centrale della campagna viene trasmesso con chiarezza: "Se non c'è Cointreau, non è un Margarita". Il suo coinvolgimento mira a entrare in contatto con il pubblico più giovane, sottolineando l'importanza dell'autenticità dei cocktail classici.

L'attenzione di Cointreau per la ricetta originale del Margarita risale al 1948. L'azienda sottolinea che, sebbene oggi esistano molte varianti del drink, la combinazione classica di tre ingredienti -ointreau, tequila blanco e succo di lime fresco- rimane ineguagliata. Secondo i rappresentanti di Cointreau, questo trio crea un perfetto equilibrio di sapori, con Cointreau che fornisce le note agrumate essenziali che definiscono il cocktail.

La campagna include dimostrazioni su come preparare il Margarita originale a casa. Il metodo consigliato inizia inumidendo metà del bordo di un bicchiere da Margarita con del lime e immergendolo nel sale. La ricetta prevede 1 grammo di Cointreau, 1,7 once di tequila blanco e 0,7 once di succo di lime fresco. Questi ingredienti vengono shakerati con ghiaccio e versati nel bicchiere preparato, quindi guarniti con una fetta di lime.

La nuova spinta di Cointreau arriva mentre l'interesse per i cocktail classici continua a crescere negli Stati Uniti. Bar e ristoranti vedono aumentare la domanda di ricette tradizionali realizzate con ingredienti di alta qualità. Gli analisti del settore notano che i consumatori cercano sia l'autenticità che la semplicità nelle loro bevande, soprattutto durante i mesi estivi, quando i cocktail rinfrescanti come il Margarita sono più popolari.

La campagna Margaright sarà diffusa per tutta l'estate in televisione, sulle piattaforme digitali e in occasione di eventi selezionati nelle principali città, tra cui New York, Los Angeles e Miami. Cointreau sta inoltre collaborando con barman e mixologist per organizzare workshop e degustazioni incentrati sulla ricetta originale del Margarita.

I dirigenti dell'azienda affermano che il loro obiettivo è quello di educare sia i consumatori che i professionisti su ciò che rende un Margarita autentico. Sottolineano che, sebbene la sperimentazione faccia parte della cultura del cocktail, alcuni classici meritano di essere conservati nella loro forma originale. Evidenziando il ruolo storico di Cointreau nella creazione del Margarita, sperano di rafforzare il suo status di ingrediente essenziale per uno dei drink estivi preferiti dagli americani.

Con l'aumento delle temperature e l'intensificarsi degli incontri all'aperto, Cointreau si aspetta che il messaggio di Margaright risuoni con coloro che cercano un modo affidabile per gustare un cocktail senza tempo. La leadership del marchio ritiene che, tornando alle basi e insistendo sulla qualità, i bevitori possano sperimentare ciò che ha reso il Margarita originale un'icona nei bar di tutto il mondo.