I vini europei dominano la ripresa del mercato statunitense

Le importazioni di vino negli Stati Uniti hanno mostrato fluttuazioni significative da gennaio 2020 ad aprile 2025, secondo i dati di S&P Global analizzati da Del Rey AWM. L'inizio della pandemia COVID-19 all'inizio del 2020 ha portato a un forte calo del volume e del valore del vino importato nel Paese. Questo calo è stato seguito da una forte ripresa a partire dalla prima metà del 2021, grazie alla ripresa della domanda e all'adattamento delle catene di approvvigionamento. Tuttavia, questa ripresa è stata caratterizzata da una notevole volatilità da un mese all'altro.

A metà del 2022, il mercato ha subito una marcata correzione. Le importazioni hanno iniziato a diminuire costantemente, sia in termini di valore (misurato in milioni di dollari) che di volume (in milioni di litri). Gli analisti attribuiscono questa flessione al cambiamento della domanda dei consumatori, alle continue sfide logistiche e all'impatto dell'inflazione e delle variazioni dei prezzi internazionali. La correzione è proseguita per gran parte del 2023 e all'inizio del 2024, mentre importatori e distributori lavoravano per smaltire le scorte in eccesso accumulate durante il precedente periodo di rapida crescita.

Tra la fine del 2024 e l'inizio del 2025 sono emersi segnali di moderata ripresa. Questo miglioramento è probabilmente dovuto alle aspettative di nuove tariffe e a una graduale normalizzazione delle condizioni commerciali globali. I valori delle importazioni rimangono comunque al di sotto dei picchi raggiunti prima dell'inizio della correzione.

La Francia ha conquistato il primato di primo fornitore di vino per il mercato statunitense tra gennaio e aprile 2025, con esportazioni per un valore di 984,9 milioni di dollari, con un aumento del 33,1% rispetto all'anno precedente. L'Italia segue con 798,4 milioni di dollari di vendite, con un aumento del 13,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche la Spagna ha registrato una crescita, raggiungendo i 128,1 milioni di dollari (un aumento dell'8,3%). Al contrario, la Nuova Zelanda e l'Australia hanno registrato una diminuzione del valore, rispettivamente del 18,7% e del 10,2%, mentre i dati dell'Argentina sono rimasti stabili e il Cile ha registrato un leggero calo.

I dati indicano una crescente preferenza dei consumatori americani per i vini europei, soprattutto per quelli francesi e italiani. Questa tendenza è rafforzata dalla maggiore performance dei vini imbottigliati rispetto alle importazioni di prodotti sfusi, e anche i vini spumanti hanno registrato forti aumenti.

Nell'aprile 2025 le importazioni di vino negli Stati Uniti sono aumentate solo del 3,2% in valore e dell'1,5% in volume rispetto ai mesi precedenti, quando i tassi di crescita a due cifre erano comuni, soprattutto in termini di valore. Questo rallentamento suggerisce che le precedenti impennate erano in parte dovute alla ricostituzione delle scorte dopo le riduzioni del 2023 e dell'inizio del 2024, oltre che all'anticipazione di possibili aumenti tariffari.

Negli ultimi dodici mesi, terminati ad aprile, le importazioni totali di vino negli Stati Uniti hanno raggiunto i 7,08 miliardi di dollari, con un aumento del 7,2% rispetto all'anno precedente: i vini spumanti sono aumentati dell'11,8% e i vini fermi in bottiglia dell'8,1%. Le importazioni di vino sfuso sono diminuite drasticamente di quasi il 27%. Il prezzo medio al litro per tutte le categorie è salito leggermente a 5,71 dollari.

La crescita del volume è stata più modesta rispetto a quella del valore, il che indica che i vini di prezzo più elevato stanno costituendo una quota maggiore delle importazioni. Il mese di dicembre 2024 ha registrato un aumento del volume di quasi il 30% rispetto al dicembre 2023, ma i mesi successivi hanno registrato aumenti più contenuti: gennaio +3,4%, febbraio +6,9%, marzo +2,3% e aprile +1,5%.

I fornitori europei hanno beneficiato maggiormente di queste tendenze. Le esportazioni francesi verso gli Stati Uniti sono cresciute di circa un terzo sia in valore che in volume nei primi quattro mesi di quest'anno, con prezzi medi stabili a 13,75 dollari al litro. L'Italia ha aumentato le vendite di quasi il 14% in valore e del 17% in volume, mantenendo la posizione di primo fornitore in volume con 123 milioni di litri nel periodo.

Anche la Spagna ha registrato un aumento di oltre l'8% in valore e di oltre il 18% in volume, pur offrendo prezzi medi più bassi rispetto a Francia e Italia. Nel frattempo, il valore delle esportazioni della Nuova Zelanda è calato bruscamente nonostante l'aumento del volume, a causa della riduzione dei prezzi al litro; le esportazioni dell'Australia sono diminuite sia in termini di valore che di volume; il Cile ha registrato un leggero aumento in termini di volume, ma ha perso terreno in termini di entrate; l'Argentina è rimasta stabile e il Canada ha perso gran parte del suo commercio di vino sfuso con gli Stati Uniti.

Gli operatori di mercato continuano a tenere d'occhio i potenziali cambiamenti nella politica commerciale degli Stati Uniti che potrebbero influenzare le tariffe sul vino importato - un fattore che ha influenzato i modelli di acquisto negli ultimi mesi, in quanto gli importatori cercano di coprirsi da possibili aumenti dei costi.

L'analisi a lungo termine suggerisce che dopo il crollo indotto dalla pandemia nel 2020 si è verificato un periodo di forte domanda di vini di prezzo più elevato, seguito da una correzione dovuta all'eccesso di scorte nel 2023-24. L'attuale ripresa potrebbe riflettere il fatto che non si è riusciti a trovare una soluzione per il vino. L'attuale ripresa potrebbe riflettere non solo le preoccupazioni per i futuri dazi, ma anche livelli di consumo più stabili di quanto previsto in precedenza.

In generale, mentre le importazioni di vino dagli Stati Uniti stanno aumentando più in valore che in volume, grazie alla domanda di vini europei di alta qualità, il mercato rimane sensibile agli shock esterni, come i cambiamenti delle politiche commerciali e le condizioni economiche globali. Le prospettive per i prossimi mesi dipenderanno dall'evoluzione di questi fattori e dal fatto che i consumatori americani continuino a orientarsi verso i vini d'importazione di fascia alta in un contesto di incertezza sui dazi e sulla stabilità della catena di approvvigionamento.