Un produttore di vino cileno collabora con il calcio messicano per un'edizione limitata durante il MexTour statunitense

Viña Concha y Toro, il più grande produttore di vino del Cile, ha lanciato un nuovo vino in edizione limitata in collaborazione con la Nazionale di calcio messicana. La collaborazione è stata annunciata in concomitanza con l'inizio dell'annuale "MexTour" attraverso gli Stati Uniti, iniziato il 5 aprile a Kansas City, Missouri, e che proseguirà fino a settembre. Durante questo tour, sia la squadra maschile che quella femminile giocheranno partite contro altre nazionali in varie città statunitensi.

Il nuovo vino, chiamato "Selección Red", è un blend di Carmenère e Cabernet Sauvignon. Il prezzo è di 12,99 dollari e sarà disponibile presso rivenditori selezionati in tutti gli Stati Uniti. Oltre alle vendite al dettaglio, il vino sarà promosso e venduto in occasione di specifici incontri del MexTour. L'etichetta della bottiglia presenta i colori nazionali del Messico - rosso, verde e bianco - e incorpora motivi tradizionali messicani e aztechi come l'aquila e il serpente, rendendo omaggio al patrimonio messicano e all'arte popolare.

Rodrigo Maturana, presidente del marketing di Viña Concha y Toro USA, ha spiegato che la partnership è stata ideata per raggiungere la grande base di tifosi statunitensi della Nazionale messicana, che conta più di 65 milioni di persone. Il MexTour rappresenta una piattaforma ideale per far conoscere i vini Casillero del Diablo in co-branding a un vasto pubblico.

Viña Concha y Toro ha collaborato per la prima volta con la Nazionale messicana lo scorso anno. Casillero del Diablo è già un marchio di vino premium leader in Messico, con 200.000 casse vendute lo scorso anno e il primo posto nel suo segmento di prezzo. Negli Stati Uniti, i marchi Casillero del Diablo e Frontera di Concha y Toro hanno venduto insieme quasi 1,9 milioni di casse nel 2024.

Isabel Guilisasti, vicepresidente dei vini pregiati di Concha y Toro, ha osservato che negli Stati Uniti le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso stili di vino più facili da bere. Ha detto che Selección Red è un vino semi-dolce, che attualmente è la categoria in più rapida crescita tra i consumatori più giovani e quelli nuovi al vino.

Maturana ha sottolineato che è fondamentale mantenere la visibilità dei vini cileni sul mercato statunitense. Ha sottolineato che partnership come questa aiutano a mantenere i vini cileni rilevanti e permettono loro di raggiungere i consumatori al di là del pubblico tradizionale del vino. Con la crescita dell'interesse per il calcio in vista dei Mondiali di calcio del 2026 in Nord America, questa collaborazione permette a Casillero del Diablo di entrare in contatto con un momento culturale che risuona con molti americani.

Dati recenti del Wine Market Council mostrano che il 42% degli ispanici statunitensi beve più vino rispetto al passato. I dati Nielsen indicano inoltre che il loro potere d'acquisto supera i 2.000 miliardi di dollari. Maturana ha dichiarato che questa partnership non solo rafforza la posizione di Casillero del Diablo come vino cileno di punta, ma dimostra anche come i vini cileni possano interessare i consumatori multiculturali che tradizionalmente non scelgono il vino come bevanda preferita.

Non è stato comunicato ufficialmente se qualche giocatore abbia festeggiato le vittorie con la Selección Red dopo le prime due partite - entrambe vinte contro la Giamaica - ma il veterano portiere Guillermo Ochoa è noto per il suo interesse per il vino grazie alla collaborazione con un'azienda vinicola della Puglia. Questo suggerisce che alcuni giocatori possono effettivamente godersi un bicchiere dopo una partita di successo.

La partnership tra Viña Concha y Toro e la Nazionale di calcio messicana evidenzia come i marchi globali stiano utilizzando gli eventi sportivi per raggiungere un nuovo pubblico e adattarsi all'evoluzione dei gusti dei consumatori in mercati chiave come gli Stati Uniti.