इटली ने 2026 में वाइन निर्यात प्रोत्साहन बजट दोगुने से भी अधिक कर €19 मिलियन किया

इतालवी व्यापार एजेंसी (ITA) के आंकड़ों के अनुसार, इटली 2026 में विदेशों में वाइन को बढ़ावा देने के लिए अपने सार्वजनिक बजट को दोगुने से भी अधिक कर रहा है। इस क्षेत्र के लिए आवंटन 2025 के €9 मिलियन से बढ़ाकर €19 मिलियन किया गया है। €10 मिलियन की यह वृद्धि 111.1% की छलांग है और ऐसे समय में हुई है जब दो दशकों की दीर्घकालिक वृद्धि के बाद इतालवी वाइन निर्यातकों की विदेशी बिक्री कमजोर पड़ रही है।

बढ़ा हुआ बजट ITA की व्यापक निर्यात मुहिम का हिस्सा है। यह सरकारी एजेंसी विदेशों में इतालवी व्यापार को समर्थन देती है। WineNews द्वारा उद्धृत और Vinabox में प्रकाशित जानकारी के मुताबिक, एजेंसी 2026 में 26 विदेशी बाजारों में वाइन-केंद्रित 63 पहल की योजना बना रही है। इस मुहिम का उद्देश्य प्रमुख बाजारों में इटली की स्थिति मजबूत करना है। यह ऐसे समय हो रहा है जब निर्यात धीमा पड़ा है, खासकर अमेरिका में, जो इतालवी वाइन का सबसे बड़ा विदेशी बाजार बना हुआ है।

बजट में यह बढ़ोतरी निर्यातकों के लिए साल की मुश्किल शुरुआत के बाद हुई है। रिपोर्ट के अनुसार, 2026 की पहली छमाही में इतालवी वाइन निर्यात एक साल पहले की इसी अवधि के मुकाबले 6.2% गिरा। इससे पहले वार्षिक निर्यात मूल्य 2024 के रिकॉर्ड €8.07 बिलियन से घटकर 2025 में €7.7 बिलियन रह गया था। WineNews द्वारा विश्लेषित Istat के आंकड़ों से लिए गए ये आंकड़े ऐतिहासिक संदर्भ देते हैं, न कि अब जारी किया गया कोई नया आधिकारिक अपडेट। हालांकि, मांग कमजोर पड़ने के बीच ये उत्पादकों और नीति-निर्माताओं पर दबाव को रेखांकित करते हैं।

इटली के लिए उद्योग की परिस्थितियां कठिन हुई हैं, जैसा कि अन्य प्रमुख वाइन उत्पादक देशों के लिए भी हुआ है। रिपोर्ट में इसके कारणों में अमेरिकी टैरिफ, महंगाई, अंतरराष्ट्रीय तनाव, शराब के सेवन में संयम और युवा उपभोक्ताओं की बदलती पसंद शामिल हैं। बाजार पर ऊंचे भंडार का भी असर पड़ा है, जिससे इतालवी वाइन क्षेत्र के कुछ हिस्सों में कीमतों पर दबाव आया है।

इस पृष्ठभूमि में रोम ने पीछे हटने के बजाय विदेशों में अधिक समन्वित प्रचार के जरिए जवाब देने का विकल्प चुना है। पहले ICE के नाम से जानी जाने वाली ITA, इटली के विदेश मंत्रालय के तहत काम करती है और देश की निर्यात रणनीति का एक प्रमुख साधन बन गई है। उत्पादकों और क्षेत्रीय समूहों के समर्थन के साथ-साथ यूरोपीय संघ के उन प्रचार कोषों के जरिए भी एजेंसी की भूमिका बढ़ी है, जिनका इस्तेमाल वाइन कंपनियां विदेशों में अपने उत्पादों के विपणन के लिए करती हैं।

रिपोर्ट में उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, 2025 में ITA के कृषि-खाद्य कार्यालय ने वाइन और मादक पेय पर केंद्रित 50 गतिविधियां आयोजित कीं। इनमें विदेशों के व्यापार मेलों में सामूहिक भागीदारी और संस्थागत उपस्थिति, चीन, ताइवान, दक्षिण कोरिया और अमेरिका समेत बाजारों में संचार अभियान, चखने के कार्यक्रमों और कार्यशालाओं जैसे सीधे प्रचार आयोजन, खरीदारों को इटली आमंत्रित करने के कार्यक्रम और वाइन प्रशिक्षण कार्यक्रम शामिल थे। रिपोर्ट के मुताबिक, इन गतिविधियों में इस क्षेत्र की कुल 959 कंपनियों ने हिस्सा लिया।

2026 का कार्यक्रम इससे भी व्यापक होगा। कृषि-खाद्य क्षेत्र में ITA की 240 से अधिक पहल की योजना है, जिनमें 63 विशेष रूप से वाइन के लिए होंगी। इसका जोर स्थापित बाजारों में उपस्थिति बनाए रखने और उन बाजारों में उत्पादकों को सहयोग देने पर है जहां प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है और उपभोक्ताओं का व्यवहार बदल रहा है।

अमेरिका पर सबसे अधिक ध्यान दिए जाने की उम्मीद है। बाजार के आकार और वहां की व्यापार बाधाओं से बिक्री पर सीधे पड़े असर—दोनों के कारण ITA इसे प्राथमिकता मानती है। अक्टूबर में एजेंसी न्यूयॉर्क में दो बड़े आयोजनों को समर्थन दे रही है। इनमें से एक Italian Wine Week है, जो 12 से 25 अक्टूबर तक आयोजित होगी। इसमें प्रचार और चखने के कार्यक्रमों के जरिए मैनहैटन, ब्रुकलिन, क्वींस और जर्सी सिटी की 100 से अधिक वाइन दुकानों के शामिल होने की उम्मीद है।

दूसरा आयोजन Vinitaly.USA है, जो शिकागो में इसके पिछले दो संस्करणों के बाद 26 और 27 अक्टूबर को न्यूयॉर्क में होगा। आयोजकों को इस आयोजन में लगभग 300 प्रदर्शकों और 2,500 लेबलों की भागीदारी की उम्मीद है। मेले में इटली के कुछ सबसे जाने-माने वाइन क्षेत्रों और भौगोलिक पदनामों का प्रतिनिधित्व करने वाले उत्पादक और कंसोर्टियम शामिल होंगे। इनमें Asti, Brunello di Montalcino, Prosecco DOC और Lugana शामिल हैं।

रिपोर्ट के अनुसार, Vinitaly के अमेरिकी संस्करण के लिए ITA €1.5 मिलियन का योगदान दे रही है। यह सहायता इटली और विदेशों में Vinitaly आयोजनों से जुड़े कुल €5.8 मिलियन के निवेश का हिस्सा है, जो 2025 से 66.1% अधिक है। ये आंकड़े ऐसी रणनीति की ओर इशारा करते हैं जिसका केंद्र बड़े और प्रमुख व्यापार मंच हैं, जहां आयातक, वितरक, खुदरा विक्रेता और मीडिया एक जगह जुट सकें।

नए खर्च का यह मतलब नहीं है कि निर्यात में सुधार हो गया है, और यह अपने आप में व्यावसायिक नतीजों का माप भी नहीं है। बजट में वृद्धि प्रचार पर खर्च को दर्शाती है, पूरी हो चुकी बिक्री या साबित आर्थिक लाभ को नहीं। फिर भी, वृद्धि का पैमाना दिखाता है कि कमजोर व्यापार आंकड़ों के जवाब में इतालवी अधिकारी निर्यात विपणन पर कितना जोर दे रहे हैं।

यह कदम इस बात को भी रेखांकित करता है कि इटली का वाइन उद्योग विदेशी बाजारों पर कितना निर्भर हो गया है। रिपोर्ट में उद्धृत ऐतिहासिक आंकड़ों के अनुसार, वाइन निर्यात 2005 के €3 बिलियन से बढ़कर 2024 में €8.07 बिलियन हो गया—दो दशकों में 169% की वृद्धि। वैश्विक वित्तीय संकट और महामारी जैसी बड़ी बाधाओं के बावजूद यह बढ़ोतरी जारी रही, हालांकि हाल की सुस्ती ने बढ़ते रुझान को रोक दिया है।

उत्पादकों के लिए, सरकारी प्रयासों में बढ़ोतरी उन बाजारों में खरीदारों तक पहुंच और दुकानों की शेल्फ पर जगह बनाए रखने में मददगार हो सकती है जहां प्रतिस्पर्धा तीव्र है और उपभोक्ता खर्च दबाव में है। आयातकों और खुदरा विक्रेताओं के लिए, खासकर अमेरिका में, इस बड़े अभियान का मतलब आने वाले महीनों में इतालवी वाइन से जुड़े अधिक व्यापार आयोजन, चखने के कार्यक्रम और प्रचार गतिविधियां हो सकता है।

अमेरिकी बाजार पर जोर से संकेत मिलता है कि इटली 2026 की योजना में शामिल 26 बाजारों के जरिए अन्य जगहों पर अपनी पहुंच बढ़ाने के साथ-साथ अपने सबसे मजबूत निर्यात बाजार का बचाव करने की कोशिश कर रहा है। इस रणनीति की बुनियाद यह विचार है कि राज्य के समर्थन और व्यापार मेलों व उत्पादक समूहों के साथ समन्वय से लगातार किया गया प्रचार, प्रतिकूल बाहरी परिस्थितियों में भी बिक्री को सहारा दे सकता है।

यह रणनीति निर्यात में गिरावट को पलट पाएगी या नहीं, यह अभी स्पष्ट नहीं है। 2026 का बजट इतना जरूर स्पष्ट करता है कि वैश्विक मांग पर दबाव और निर्यात प्रतिस्पर्धा के कठिन होते दौर में इटली विदेशों में वाइन प्रचार के लिए सार्वजनिक धन काफी बढ़ा रहा है।