Ruffino ने Decanter अभियान से अपने 1947 के Chianti Classico लेबल पर रोशनी डाली

1877 में स्थापित टस्कन वाइन निर्माता Ruffino एक नए प्रायोजित अभियान का उपयोग अपने क्षेत्र में लंबे इतिहास को रेखांकित करने और उन दो वाइनों की ओर ध्यान दिलाने के लिए कर रहा है, जिनके बारे में उसका कहना है कि वे उसकी विरासत और इतालवी वाइन देश में हुए उसके नए निवेश—दोनों को दर्शाती हैं।

गुरुवार को Decanter के माध्यम से वितरित प्रचार सामग्री में, वाइनरी ने खुद को टस्कनी के एक बड़े नाम के रूप में प्रस्तुत किया, जिसके सात एस्टेट क्षेत्र के कुछ सबसे जाने-माने एपेलेशनों में फैले हुए हैं, जिनमें Chianti Classico, Montalcino और Bolgheri शामिल हैं। इस संदेश को प्रायोजित सामग्री के रूप में पेश किया गया और इसमें Ruffino की वाइनमेकिंग प्रतिष्ठा, उसके प्रीमियम लेबल और फ्लोरेंस के पास स्थित वाइन-केंद्रित गंतव्य Casa Ruffino में उसके हॉस्पिटैलिटी व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित किया गया।

कंपनी ने कहा कि अभियान दो वाइनों पर केंद्रित है। इनमें से एक है Riserva Ducale Oro Chianti Classico Gran Selezione DOCG, जिसे Ruffino ने 1947 में पेश करने की बात कही और जिसे उसने Chianti Classico क्षेत्र में गुणवत्ता के प्रति अपनी दीर्घकालिक प्रतिबद्धता का प्रतीक बताया। दूसरी है Garzaia Bolgheri Superiore DOC, जिसे वाइनरी ने वहां एक एस्टेट के अधिग्रहण के जरिये Bolgheri में अपने हालिया विस्तार से जोड़ा।

इन दो लेबलों पर दिया गया जोर दिखाता है कि Ruffino एक ही समय में अपनी पहचान के दो हिस्सों को जोड़ने की कोशिश कर रहा है। एक है ऐतिहासिक टस्कन उत्पादक के रूप में उम्र और निरंतरता का मूल्य। दूसरा है उन एपेलेशनों में नए ठिकानों का व्यावसायिक और प्रतिष्ठागत महत्व, जिनकी अंतरराष्ट्रीय पहचान मजबूत है। Chianti Classico इटली के सबसे स्थापित वाइन क्षेत्रों में से एक बना हुआ है, जबकि Bolgheri हाल के दशकों में प्रीमियम रेड वाइन खंड में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गया है।

Ruffino का संदेश यह भी बताता है कि वाइन व्यवसाय में पदनाम और स्थान की क्या भूमिका है। Chianti Classico, Montalcino और Bolgheri—हर एक का बाज़ार में मजबूत वजन है, और वाइनरी अक्सर उन पर अपनी ब्रांड रणनीति बनाती हैं। उन क्षेत्रों में अपने एस्टेटों का नाम लेकर Ruffino खुद को एकल-एस्टेट उत्पादक के बजाय एक व्यापक टस्कन मंच के रूप में पेश कर रहा है, जिसकी पहुंच कई उच्च-प्रोफ़ाइल क्षेत्रों तक है।

कंपनी का सात एस्टेटों का संदर्भ एक ऐसे पोर्टफोलियो मॉडल की ओर संकेत करता है, जो अलग-अलग शैलियों, मूल्य स्तरों और उपभोक्ता वर्गों की सेवा कर सकता है। यह ऐसे बाज़ार में मायने रखता है, जहां स्थापित यूरोपीय उत्पादकों पर पारंपरिक खरीदारों को बनाए रखने के साथ-साथ उन युवा उपभोक्ताओं, यात्रियों और अंतरराष्ट्रीय ग्राहकों को आकर्षित करने का भी दबाव है, जो स्पष्ट क्षेत्रीय पहचान तलाश रहे हैं। इस संदर्भ में, एक लंबे समय से चली आ रही Chianti Classico वाइन और एक नए Bolgheri बॉटलिंग—दोनों को सामने रखना, परंपरा से दूरी बनाए बिना विविधता दिखाने की कोशिश के रूप में देखा जा सकता है।

यह अभियान हॉस्पिटैलिटी को भी पर्याप्त जगह देता है, जो यह दिखाता है कि टस्कनी में वाइन उत्पादन और पर्यटन अब कितने करीब से जुड़े हैं। Ruffino ने Casa Ruffino का प्रचार किया, जिसे उसने Bagno a Ripoli, फ्लोरेंस के बाहर, स्थित अंगूर की बेलों, जैतून के बागों और उद्यानों से घिरी एक पुनर्जागरणकालीन विला बताया। प्रचार सामग्री के अनुसार, आगंतुक संपत्ति के वाइन रिलैस में ठहर सकते हैं और उन सुविधाओं का उपयोग कर सकते हैं जिनमें इन्फिनिटी पूल, Tre Rane Restaurant और Enoteca Ruffino शामिल हैं, जहां ग्लास से वाइन, टूर और चखने की सुविधाएं उपलब्ध हैं।

संदेश का यह हिस्सा वाइन उद्योग में हो रहे एक व्यापक बदलाव को दर्शाता है, खासकर उन क्षेत्रों में जहां पर्यटन की मांग मजबूत है। उत्पादक अब केवल वितरण, रिटेल प्लेसमेंट और रेस्टोरेंट बिक्री पर निर्भर नहीं रह रहे हैं। कई लोग सीधे विज़िटर अनुभव, रात ठहरने की सुविधाएं, गाइडेड टेस्‍टिंग और ब्रांडेड फ़ूड सर्विस में निवेश कर रहे हैं, ताकि ग्राहक निष्ठा गहरी हो और नए राजस्व स्रोत बनें। Casa Ruffino की प्रस्तुति Ruffino को इसी प्रवृत्ति के भीतर रखती है, अपने वाइनों को शेल्फ़ पर बोतलों या वाइन लिस्टों तक सीमित रखने के बजाय एक गंतव्य अनुभव से जोड़ती है।

Casa Ruffino का Bagno a Ripoli में स्थित होना भी उल्लेखनीय है। यह इलाका इटली के सबसे अधिक देखे जाने वाले शहरों में से एक, फ्लोरेंस के करीब है, जिससे वाइनरी को अंतरराष्ट्रीय यात्रियों की एक स्थिर धारा तक पहुंच मिलती है, जो शहर के केंद्र से बहुत दूर गए बिना लक्ज़री डे ट्रिप या ग्रामीण इलाके में छोटी ठहरने की तलाश कर सकते हैं। वाइन व्यवसायों के लिए, यह निकटता आगंतुकों के लिए यात्रा की बाधा कम करके एक व्यावहारिक व्यावसायिक लाभ दे सकती है, जो अंगूर-बगीचे से जुड़ा अनुभव चाहते हैं लेकिन किसी शहरी पर्यटन केंद्र में ठहरे हुए हैं।

प्रायोजित संदेश में Ruffino ने उत्पादन आंकड़े, कीमतें, निर्यात लक्ष्य या नए निवेश की कुल राशि की घोषणा नहीं की। इसके बजाय उसने विरासत, एपेलेशन की प्रतिष्ठा और हॉस्पिटैलिटी की अपील पर भरोसा किया। इससे संकेत मिलता है कि अभियान का तात्कालिक उद्देश्य कॉर्पोरेट खुलासा या परिचालन अपडेट के बजाय ब्रांड पोज़िशनिंग है। एक वाइन प्रकाशन के माध्यम से इसका स्वरूप और प्लेसमेंट भी यह संकेत देते हैं कि इसका पाठक वर्ग संभवतः ऐसे सक्रिय वाइन उपभोक्ताओं, व्यापार पाठकों और यात्रियों से बना है जिनकी प्रीमियम इतालवी वाइन में रुचि है।

फोकस के रूप में Riserva Ducale Oro का उपयोग उसकी पुरानी और अधिक स्थापित उत्पादों में से एक की ओर ध्यान खींचता है। यह बताकर कि यह वाइन 1947 की है, Ruffino इसे युद्धोत्तर काल में रखता है, जब कई यूरोपीय वाइन हाउस पुनर्निर्माण कर रहे थे और आधुनिक ब्रांड पहचानें परिभाषित कर रहे थे। उस तारीख को मौजूदा अभियान से जोड़कर कंपनी निरंतरता को एक विक्रय बिंदु के रूप में प्रस्तुत कर सकती है, ऐसे समय में जब विरासत वाले ब्रांड अक्सर उन छोटे उत्पादकों से प्रतिस्पर्धा करते हैं जो प्रामाणिकता, उत्पत्ति और कारीगरी का विपणन करते हैं।

Garzaia Bolgheri Superiore DOC को शामिल करना एक अलग उद्देश्य पूरा करता है। Bolgheri टस्कनी के फाइन वाइन में सबसे व्यावसायिक रूप से शक्तिशाली नामों में से एक बन गया है, खासकर उन संरचित रेड्स के लिए जो निर्यात बाज़ारों में विशेष रूप से पसंद किए जाते हैं। Garzaia को हाल ही में अधिग्रहीत एक एस्टेट का उत्पाद बताकर Ruffino संकेत देता है कि वह अभी भी विस्तार और अनुकूलन कर रहा है, केवल वही नहीं बचा रहा जो वह लंबे समय से बनाता आ रहा है। यह एक ऐतिहासिक उत्पादक के लिए महत्वपूर्ण है, जो शायद केवल पुरानी श्रेणियों या पुराने उपभोक्ता स्वादों से जुड़ा हुआ नहीं दिखना चाहता।

अभियान में सीधे निमंत्रण शामिल थे—“discover the Ruffino range” और “book your experience today”—जो साफ़ करते हैं कि यह प्रयास वाइन खरीदारों और वाइन पर्यटकों, दोनों को लक्ष्य कर रहा है। इसमें Casa Ruffino का पता, साथ ही ईमेल, फोन और सोशल मीडिया संपर्क भी दिए गए थे, जो इस आउटरीच के व्यावसायिक इरादे को और मजबूत करते हैं।

यह प्रायोजित सामग्री Future Publishing Limited द्वारा Decanter-ब्रांडेड ईमेल चैनलों के माध्यम से वितरित की गई थी। फुटर के अनुसार, संदेश उन सब्सक्राइबरों को संबोधित था जिन्हें पार्टनर कंटेंट से संबंधित संचार प्राप्त होते हैं। यह वितरण पद्धति Ruffino के प्रचार को एक व्यापक मीडिया और विपणन प्रणाली के भीतर रखती है, जिसका उपयोग वाइन, यात्रा और लग्जरी ब्रांड विशेषीकृत दर्शकों तक पहुंचने के लिए करते हैं, ऐसे संपादकीय वातावरणों के माध्यम से जो पहले से ही इस श्रेणी में रुचि रखने वाले पाठकों के बीच विश्वसनीय हैं।