04.08.2026
Fratelli Branca Distillerie इस गर्मी अपने Fernet&Cola Tour को इटली भर में ले जा रही है, और 86 नगरपालिकाओं में 150 से अधिक आयोजनों का उपयोग करके इतालवी उपभोक्ताओं को Fernandito से परिचित करा रही है, जो Fernet-Branca और कोला से बना अर्जेंटीना का मिश्रित पेय है।
कंपनी ने कहा कि यह टूर मई में शुरू हुआ और सितंबर तक जारी रहेगा, जिसमें मिलान, ट्यूरिन, रोम और नेपल्स जैसे प्रमुख शहरों के साथ-साथ Riviera Romagnola जैसे ग्रीष्मकालीन गंतव्यों पर भी पड़ाव होंगे। यह अभियान बारों और नाइटलाइफ़ स्थलों पर केंद्रित है, जिन्हें Branca प्रमुख मिलन-स्थल बताती है, जहां ब्रांड अर्जेंटीना से लंबे समय से जुड़े एक पेय को इटली में एक व्यापक सामाजिक रस्म में बदलने की कोशिश कर रहा है।
इस पहल के केंद्र में Fernandito है, एक सरल सर्व जिसमें 4 सेंटीलीटर Fernet-Branca, बर्फ और हाईबॉल ग्लास में ठंडी कोला की टॉपिंग मिलाई जाती है। Branca इस पेय को सुलभ होने के साथ-साथ कॉकटेल संस्कृति में निहित रूप में प्रस्तुत कर रही है। कंपनी International Bartenders Association द्वारा इसकी मान्यता की ओर इशारा करती है, जो Fernandito को अपने आधिकारिक क्लासिक कॉकटेल्स में शामिल करती है।
यह प्रयास दर्शाता है कि पेय ब्रांड उपभोग के अवसर बनाने के लिए लाइव इवेंट्स और साझा अनुभवों पर तेजी से निर्भर हो रहे हैं, खासकर गर्म मौसम के महीनों में, जब aperitivo संस्कृति, समुद्र तटीय पर्यटन और आउटडोर नाइटलाइफ़ देश भर के बारों में ग्राहकों की आवाजाही बढ़ाते हैं। इस मामले में, Branca एक ऐसे पीने के चलन से प्रेरणा ले रही है जो अर्जेंटीना के Córdoba में आकार लिया, जहां Fernet को कोला के साथ मिलाना समूहिक मेलजोल और अनौपचारिक सामाजिक जीवन से गहराई से जुड़ गया।
Branca के लिए यह अर्जेंटीनी संबंध महत्वपूर्ण है, क्योंकि Fernet-Branca ने लंबे समय से बाजार में एक असामान्य स्थान बनाए रखा है। हालांकि यह कड़वा स्पिरिट 19वीं सदी में मिलान में बनाया गया था, लेकिन यह अर्जेंटीना में सबसे विशिष्ट आयातित पेयों में से एक बन गया, जहां इसने मजबूत लोकप्रियता और यूरोप में अपने पारंपरिक digestif की भूमिका से अलग एक पीने की पहचान विकसित की। Fernandito इसी बदलाव से उभरा, जिसने औषधीय शैली के amaro को एक मुख्यधारा के मिश्रित पेय में बदल दिया, जिसे युवा पीने वालों और बड़े समूहों द्वारा पिया जाता है।
Branca का इतालवी अभियान यह परखने के लिए बनाया गया प्रतीत होता है कि क्या वही प्रारूप नए तरीके से अपने मूल देश में लौट सकता है। केवल विरासत पर ध्यान देने के बजाय, कंपनी सेवा की सरलता, सामाजिकता और पुनरावृत्ति पर जोर दे रही है। हर पड़ाव पर, पेय ऑर्डर करने वाले उपभोक्ता Ruota del FernetHero नामक एक एक्टिवेशन में भाग ले सकते हैं, जो एक ब्रांडेड पुरस्कार-चक्र है और ऐसे प्रचारात्मक सामान वितरित करता है जिनका उद्देश्य बार से बाहर भी अनुभव को आगे बढ़ाना है।
यह टूर यह भी दिखाता है कि निर्माता स्थापित स्पिरिट्स को उपभोग के नए अवसरों के लिए कैसे पुनर्स्थापित करने की कोशिश कर रहे हैं। Fernet-Branca की जड़ें इटली में गहरी हैं और इसकी अंतरराष्ट्रीय वितरण-व्यवस्था व्यापक है, लेकिन इसका स्वाद प्रोफ़ाइल हल्के aperitifs या spritz-शैली के पेयों की तुलना में अधिक विभाजनकारी बना हुआ है, जो कई ग्रीष्मकालीन मेनू पर हावी रहते हैं। इसे कोला के साथ मिलाना उन उपभोक्ताओं के लिए एक नरम प्रवेश-बिंदु देता है जो लेबल को जानते हैं, लेकिन इसे नियमित रूप से ऑर्डर नहीं करते।
1845 में मिलान में स्थापित, Fratelli Branca Distillerie आज भी एक स्वतंत्र, परिवार-स्वामित्व वाली स्पिरिट्स कंपनी है। इसके पोर्टफोलियो में Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca और Grappa Candolini शामिल हैं। कंपनी का कहना है कि उसके उत्पाद लगभग 160 देशों में वितरित किए जाते हैं और उसके उत्पादन केंद्र मिलान और ब्यूनस आयर्स में हैं, साथ ही न्यूयॉर्क में एक वाणिज्यिक कार्यालय भी है।
Fernet&Cola Tour इटली के आतिथ्य क्षेत्र के सबसे व्यस्त दौरों में से एक के दौरान चल रहा है, जब घरेलू यात्रा और समुद्री तटीय पर्यटन नाइटलाइफ़ से जुड़े ब्रांडेड आयोजनों की मांग बढ़ाते हैं। पाँच महीनों में 150 से अधिक कार्यक्रमों के केंद्र में Fernandito को रखकर, Branca इस पर दांव लगा रही है कि अर्जेंटीनी पीने की आदत इटली के बारों में एक नवीनता के रूप में नहीं, बल्कि साझा करने पर आधारित एक दोहराए जाने योग्य ऑर्डर के रूप में स्थायी जगह बना सकती है।