29.07.2026
NielsenIQ के नए आंकड़ों के अनुसार, 18 जुलाई को समाप्त चार हफ्तों में अमेरिका में बीयर बिक्री कमजोर रही, क्योंकि Independence Day और FIFA Club World Cup से मिला गर्मियों का उछाल फीका पड़ गया। इससे एक ऐसे श्रेणी पर और दबाव पड़ा है, जो लगातार स्थिर गति हासिल करने के लिए संघर्ष कर रही है।
NielsenIQ की नवीनतम Beer Pulse रिपोर्ट में पाया गया कि flavored malt beverages और hard seltzer को छोड़कर कुल बीयर की डॉलर बिक्री, नवीनतम चार-सप्ताह की अवधि में, एक साल पहले की तुलना में 3.4% घटी। केस वॉल्यूम 4.8% गिरा, जो संकेत देता है कि सुस्ती का कारण केवल कीमतें नहीं, बल्कि उपभोक्ता मांग में नरमी भी थी।
रिसर्च फर्म ने कहा कि श्रेणी में आई गिरावट का 79% हिस्सा उपभोक्ता मांग में कमी से आया, जबकि स्टोर उपलब्धता में गिरावट ने 19% और योगदान दिया। छुट्टियों के बाद साप्ताहिक बिक्री भी धीमी पड़ गई। 4 जुलाई की तेज़ खरीदारी के बाद पैटर्न सामान्य होने पर डॉलर बिक्री पिछले सप्ताह के $966.7 million से घटकर $923.9 million रह गई, यानी सप्ताह-दर-सप्ताह 4.4% की गिरावट।
रिपोर्ट एक ऐसे बाजार की ओर इशारा करती है, जो एक साथ दो महत्वपूर्ण मौसमी सहारों को खो रहा है। Independence Day संयुक्त राज्य में बीयर बिक्री के सबसे मजबूत अवसरों में से एक है, और इस गर्मी का FIFA Club World Cup भी घर पर उपभोग और सामाजिक मेलजोल के लिए एक अतिरिक्त मौका बना। दोनों आयोजनों के समाप्त होने के साथ, खुदरा विक्रेता गर्मियों के दूसरे हिस्से में कमजोर मांग रुझानों के साथ प्रवेश कर रहे हैं।
व्यापक कमजोरी मुख्य बीयर खंडों में केंद्रित रही। NielsenIQ ने बताया कि domestic premium beer की डॉलर बिक्री में एक साल पहले की तुलना में 7.5% की गिरावट आई और वॉल्यूम 8.5% घटा। Craft beer पर भी दबाव बना रहा, जहां डॉलर बिक्री 6.2% नीचे रही और वॉल्यूम 7.7% गिरा। Import beer ने इन खंडों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया, लेकिन उसमें भी गिरावट आई; डॉलर बिक्री 2.2% घटी और वॉल्यूम 3.2% नीचे रहा।
बाजार के कुछ हिस्सों ने व्यापक सुस्ती के बावजूद वृद्धि जारी रखी। Domestic super premium beer की डॉलर बिक्री 2.2% बढ़ी और वॉल्यूम 2.0% बढ़ा, जिससे संकेत मिलता है कि कुछ उपभोक्ता अभी भी उच्च-स्तरीय मुख्यधारा ब्रांडों पर खर्च करने को तैयार हैं, भले ही कुल मांग नरम पड़ रही हो। Cider ने भी मामूली बढ़त दर्ज की, डॉलर बिक्री 1.6% बढ़ी और वॉल्यूम 0.2% ऊपर रहा।
रिपोर्ट में गैर-अल्कोहलिक बीयर वृद्धि के सबसे स्पष्ट क्षेत्रों में से एक बनी रही। NielsenIQ ने कहा कि नवीनतम चार हफ्तों में गैर-अल्कोहलिक बीयर की बिक्री डॉलर में 11.2% और वॉल्यूम में 10.5% बढ़ी, जिससे उस रुझान को और बल मिला है जिसने इस खंड को beverage alcohol retail में सबसे लगातार प्रदर्शन करने वाले खंडों में शामिल कर दिया है। ये बढ़तें संकेत देती हैं कि moderation और alcohol-free drinking occasions का दायरा बढ़ता जा रहा है, जबकि पारंपरिक बीयर श्रेणियां सिकुड़ रही हैं।
निर्माताओं में, Anheuser-Busch डॉलर बिक्री के हिसाब से सबसे बड़ा आपूर्तिकर्ता बना रहा, हालांकि इस अवधि में उसकी बिक्री 3.1% घटी और उसने 2.6 million cases खो दिए। Constellation दूसरे स्थान पर रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 1.3% घटी और 561,100 cases की कमी आई। Molson Coors Beverage Co. तीसरे स्थान पर रही और प्रमुख ब्रुअरों में सबसे तेज गिरावटों में से एक दर्ज की, जहां डॉलर बिक्री 6.5% घटी और केस वॉल्यूम 2.4 million नीचे रहा।
Heineken USA चौथे स्थान पर रही और उसकी डॉलर बिक्री 7.3% घटी, जबकि 387,400 cases की कमी आई। New Belgium Brewing डॉलर के हिसाब से शीर्ष पांच निर्माताओं में शामिल रही और इस समूह में वृद्धि दर्ज करने वाली एकमात्र कंपनी के रूप में उभरी, जिसकी डॉलर बिक्री 5.5% बढ़ी और 53,400 cases की बढ़ोतरी हुई।
वृद्धि के आधार पर, रिपोर्ट में सूचीबद्ध शीर्ष प्रदर्शनकर्ताओं में NielsenIQ द्वारा ट्रैक किए गए प्रमुख निर्माताओं के बीच डॉलर वृद्धि में New Belgium भी सबसे आगे रही। इसके बाद Diageo रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 6.9% बढ़ी और 20,900 cases की बढ़ोतरी हुई। Sapporo Breweries Ltd ने डॉलर बिक्री में 21.9% की वृद्धि दर्ज की और 27,500 cases जोड़े। Athletic Brewing Co., जो गैर-अल्कोहलिक श्रेणी का एक प्रमुख खिलाड़ी है, की डॉलर बिक्री 6.1% बढ़ी और 20,800 cases की बढ़ोतरी हुई, जबकि Asahi Beer USA ने इन कंपनियों में सबसे तेज प्रतिशत वृद्धि 42.1% दर्ज की, हालांकि आधार छोटा था, और उसने 7,600 cases जोड़े।
ब्रांड स्तर पर, Modelo डॉलर के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर बनी रही, हालांकि इसमें 2.2% की गिरावट आई और एक साल पहले की तुलना में 511,900 cases की कमी हुई। Budweiser दूसरे स्थान पर रही, लेकिन उसमें और तेज गिरावट आई; डॉलर बिक्री 9.6% घटी और कुल केस नुकसान 2.2 million रहा। Michelob तीसरे स्थान पर रही और कुछ प्रमुख ब्रांडों में से एक थी जिसने वृद्धि दर्ज की, डॉलर बिक्री में 5.3% की बढ़ोतरी की और 684,200 cases जोड़े।
Corona ब्रांडों में डॉलर के हिसाब से चौथे स्थान पर रही और उसमें 4.5% की गिरावट आई, साथ ही 465,700 cases की कमी हुई। Coors पांचवें स्थान पर रही और उसमें भी 4.5% की गिरावट आई, जबकि केस नुकसान 738,300 रहा।
NielsenIQ द्वारा सूचीबद्ध शीर्ष लाभार्थियों में Michelob ने ब्रांड वृद्धि में पूर्ण डॉलर के लिहाज से बढ़त बनाई। इसके बाद Pacifico रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 18.1% बढ़ी और 314,300 cases की बढ़ोतरी हुई। Victoria 17.2% बढ़ी और 86,400 cases की वृद्धि दर्ज की। New Belgium ब्रांड बिक्री 7.0% बढ़ी, जिसमें 55,000 cases जुड़े, जबकि Garage Beer की डॉलर बिक्री 31.2% बढ़ी और 53,200 cases की बढ़ोतरी हुई।
नवीनतम आंकड़े दिखाते हैं कि बीयर बाजार अब भी उन परिपक्व खंडों के बीच बंटा हुआ है जो हिस्सेदारी खो रहे हैं, और उन नए या अधिक विशिष्ट खंडों के बीच जो विस्तार की गुंजाइश पा रहे हैं। सापेक्ष आधार पर imports, domestic premium या craft की तुलना में अधिक लचीले बने हुए हैं, जबकि super premium labels और non-alcoholic offerings खरीदारों को आकर्षित करना जारी रखे हुए हैं, भले ही कुल श्रेणी मांग कमजोर पड़ रही हो।
गर्मियों के उत्तरार्ध में प्रवेश कर रहे खुदरा विक्रेताओं और आपूर्तिकर्ताओं के लिए, ये आंकड़े संकेत देते हैं कि प्रमुख आयोजनों से जुड़ी promotional lifts अब रोजमर्रा की खरीदारी के व्यापक कमजोर रुझान की भरपाई के लिए पर्याप्त नहीं रह सकतीं। नवीनतम चार-सप्ताह की अवधि बताती है कि छुट्टियों के लिए स्टॉकिंग और event-driven consumption के समाप्त होने के बाद, कई उपभोक्ताओं ने कुल मिलाकर कम बीयर खरीदी, जिससे उत्पादकों को वृद्धि के लिए premiumization और alcohol-free innovation पर अधिक निर्भर रहना पड़ रहा है।