10.06.2026
Bernstein के अनुसार, हाल के हफ्तों में अमेरिकी बीयर बिक्री में गिरावट जारी रही, और नवीनतम 12-सप्ताह की अवधि में कुल बाजार वॉल्यूम 5.3% नीचे रहा। यह देश की सबसे बड़ी पेय श्रेणियों में से एक पर लगातार दबाव का संकेत है।
रिसर्च फर्म ने कहा कि दो-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर गिरावट 6.9% थी और चार-सप्ताह के आधार पर 7.2%। Bernstein ने कहा कि प्रमुख ब्रुअरों में कमजोरी व्यापक रही, हालांकि उसने जोड़ा कि गैसोलीन की कीमतों में बढ़ोतरी के बाद शुरू हुई गिरावटों के बाद पिछले दो हफ्तों में गिरावट की रफ्तार स्थिर हुई है।
ये आंकड़े इसलिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि बीयर बड़ी पेय कंपनियों के लिए एक मुख्य व्यवसाय बनी हुई है और संयुक्त राज्य भर में सुपरमार्केट, सुविधा स्टोर और अन्य खुदरा चैनलों में उपभोक्ता मांग का बारीकी से देखा जाने वाला संकेतक है। वॉल्यूम में लगातार गिरावट घरेलू खर्च में कसावट, अन्य अल्कोहल श्रेणियों या गैर-अल्कोहलिक पेयों की ओर झुकाव, और ऊंची शेल्फ कीमतों के प्रति अधिक प्रतिरोध का संकेत दे सकती है।
सबसे बड़े आपूर्तिकर्ताओं में, Constellation Brands ने अपने स्वयं के वॉल्यूम घटने के बावजूद व्यापक बाजार से बेहतर प्रदर्शन जारी रखा और हिस्सेदारी बढ़ाई। Bernstein ने कहा कि Constellation के बीयर वॉल्यूम 12-सप्ताह की अवधि में 2.3% गिरे, जो समग्र बाजार की तुलना में छोटी गिरावट थी, जिससे उसे साल-दर-साल आधार पर 50 बेसिस पॉइंट्स की हिस्सेदारी बढ़त मिली। इसकी बाजार हिस्सेदारी 17.8% तक पहुंच गई।
चार-सप्ताह के आधार पर Constellation का ब्रांड प्रदर्शन मिश्रित रहा। Modelo Especial एक साल पहले की तुलना में 6.5% गिरा, Corona Extra 8.2% नीचे रहा, जबकि Pacifico 10.4% बढ़ा। नतीजे दिखाते हैं कि हिस्सेदारी हासिल करने वाली कंपनियां भी श्रेणी की कमजोर मांग से अछूती नहीं हैं, हालांकि कुछ ब्रांड व्यापक मंदी के बावजूद उपभोक्ताओं को आकर्षित करते रहे हैं।
Anheuser-Busch InBev को भी गिरावट का सामना करना पड़ा, लेकिन उसके पोर्टफोलियो के कुछ हिस्सों में कुछ प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में कम गंभीर। Bernstein ने कहा कि ब्रुअर के वॉल्यूम 12-सप्ताह के ट्रेलिंग आधार पर 4.2% नीचे थे। चार हफ्तों में Michelob Ultra 0.9% बढ़ा, जबकि Busch Light 0.9% फिसला। Bud Light में 12.5%, Budweiser में 9.5%, Busch में 12.8% और Natural Light में 8.6% की बड़ी गिरावट दर्ज की गई।
Molson Coors ने इससे भी तेज संकुचन दर्ज किया। Bernstein के अनुसार, उसके वॉल्यूम 12-सप्ताह की अवधि में 7.5% गिरे। नवीनतम चार हफ्तों में Coors Light 8.5% नीचे रहा, Miller Lite 9.5% गिरा, Keystone Light 2.7% घटा और Blue Moon 11.9% नीचे था। Coors Banquet उस सूची में कुछ उजले बिंदुओं में से एक रहा, जो 1.4% बढ़ा।
Bernstein द्वारा उद्धृत ब्रुअरों में Boston Beer Company ने सबसे तीखी गिरावटों में से कुछ दर्ज कीं। इसके वॉल्यूम ट्रेलिंग 12 हफ्तों में 13.7% नीचे थे और चार-सप्ताह के आधार पर 16.8% गिरे। Heineken का अमेरिकी कारोबार भी कमजोर हुआ, जिसमें वॉल्यूम 12 हफ्तों में 11.1% और चार हफ्तों में 12.5% नीचे रहे।
Diageo, जिसकी अमेरिका में Guinness और अन्य ब्रांडों के जरिए बीयर में मौजूदगी है, ने पूरे बाजार की तुलना में छोटी गिरावट दर्ज की। Bernstein ने कहा कि उसके वॉल्यूम ट्रेलिंग 12 हफ्तों में 1.7% गिरे, यानी व्यापक बाजार से 360 बेसिस पॉइंट्स बेहतर रहे।
रिपोर्ट ऐसे बाजार की ओर इशारा करती है जहां लगभग हर बड़ा ब्रुअर खुदरा स्तर पर कम बिक्री वॉल्यूम का सामना कर रहा है, भले ही उस गिरावट के भीतर प्रतिस्पर्धी स्थितियां अभी भी बदल रही हों। Constellation आयात-आधारित ग्रोथ स्टोरीज़ में अपनी बढ़त बढ़ाता दिख रहा है, जबकि कई मुख्यधारा घरेलू लेबल अधिक दबाव झेल रहे हैं।
Bernstein ने हालिया कमजोरी की शुरुआत को गैसोलीन की ऊंची कीमतों से जोड़ा, यह सुझाव देते हुए कि ईंधन लागत बढ़ने से विवेकाधीन खर्च कम हुआ हो सकता है या बीयर खरीदारों की खरीदारी आदतें बदली होंगी। फर्म ने कहा कि पिछले दो हफ्तों में रुझान स्थिर हुए हैं, फिर भी आंकड़े दिखाते हैं कि बीयर खपत के एक महत्वपूर्ण मौसमी दौर से पहले यह श्रेणी दबाव में है।
उत्पादकों और वितरकों के लिए इसका मतलब मार्जिन बचाने और वॉल्यूम बचाने के बीच कठिन संतुलन है। यदि मांग कमजोर बनी रहती है, तो ब्रुअरों पर प्रमोशन पर अधिक निर्भर रहने, ब्रांड पोजिशनिंग को मजबूत करने या धीमी बिक्री स्वीकार करने का दबाव बढ़ सकता है क्योंकि उपभोक्ता यह तय करने में अधिक चयनात्मक हो जाते हैं कि वे क्या खरीदते हैं और कहां खर्च करते हैं।
ताज़ा आंकड़े यह भी दिखाते हैं कि कंपनी पोर्टफोलियो के भीतर प्रदर्शन कितना असमान हो गया है। प्रीमियम लाइट बीयर और कुछ आयातित ब्रांड कई पुराने मुख्यधारा लेबल्स की तुलना में बेहतर टिके हुए हैं, जबकि कुछ निच या तेज़ी से बढ़ते नाम कुल श्रेणी वॉल्यूम सिकुड़ने के बावजूद विस्तार जारी रखे हुए हैं।
यह अंतर निवेशकों और उद्योग अधिकारियों के लिए केंद्रीय बना रहने की संभावना है, जो देख रहे हैं कि क्या यह मंदी अस्थायी उपभोक्ता सतर्कता को दर्शाती है या अमेरिकी बीयर मांग का कोई गहरा पुनर्संतुलन है। फिलहाल Bernstein के आंकड़े दिखाते हैं कि बाजार दो हफ्तों से तीन महीनों तक हर मापी गई समय-सीमा पर सिकुड़ रहा है, और प्रमुख ब्रांड्स में वृद्धि केवल सीमित क्षेत्रों तक ही सीमित है.