अमेरिका में वाइन और स्पिरिट्स की बिक्री पहली तिमाही में भी कमजोर रही

Wine & Spirits Wholesalers of America द्वारा गुरुवार को जारी नए आंकड़ों के मुताबिक, 2026 की पहली तिमाही में अमेरिकी वाइन और स्पिरिट्स बाजार पर दबाव बना रहा, हालांकि मार्च में कुछ चैनलों में मामूली सुधार दिखा और रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल्स ने अपनी पकड़ मजबूत करना जारी रखा।

WSWA ने कहा कि उसके SipSource डेटा के अनुसार, कोर स्पिरिट्स की 12 महीने की आधार पर तिमाही के अंत में मात्रा 4.4% और राजस्व 5.7% घटा, जबकि वाइन की मात्रा 8.3% और राजस्व 5.3% नीचे रहा। ट्रेड समूह ने कहा कि महंगाई, पेट्रोल की ऊंची कीमतें, सीमित इन्वेंट्री और उपभोक्ताओं का सस्ते उत्पादों की ओर डाउनट्रेड करना तीन-स्तरीय अल्कोहल सिस्टम में बिक्री पर दबाव बनाए हुए है।

रिपोर्ट में उपभोक्ताओं के कम कीमत वाली बोतलों और ब्रांडों की ओर रुख करने का संकेत दिया गया, जो रुझान वाइन और स्पिरिट्स—दोनों में अधिक स्पष्ट होता जा रहा है। स्पिरिट्स में मात्रा और राजस्व के बीच का अंतर SipSource डेटा में अब तक का सबसे बड़ा दर्ज हुआ, जो बताता है कि खरीदार कम कीमत वाले उत्पाद ले रहे हैं। $50 से $99.99 वाले प्राइस टियर में 8.8% की गिरावट आई, जबकि $100 और उससे ऊपर वाला टियर 9.3% नीचे रहा।

हाल के वर्षों की सबसे मजबूत श्रेणियों में से एक टकीला भी नरम पड़ी। WSWA के मुताबिक, तिमाही में टकीला और एगेव स्पिरिट्स की मात्रा 3% और राजस्व 6.6% घटा। एक साल पहले लक्ज़री टकीला का राजस्व 4.2% बढ़ रहा था।

वाइन में भी ऐसा ही पैटर्न दिखा। 2025 के अंत की तुलना में राजस्व थोड़ा सुधरा, लेकिन मात्रा कमजोर बनी रही। $5 से कम वाला टियर, जो कुल वाइन मात्रा का 22.2% हिस्सा है, 19.1% गिर गया। WSWA ने कहा कि ऊंची कीमत वाले वाइन टियर कम कीमत वाले टियरों से बेहतर प्रदर्शन कर रहे थे, लेकिन वे भी बढ़ नहीं रहे थे, और बाजार के ऊपरी हिस्से में डिस्काउंटिंग आम बनी हुई थी।

मार्च ने कुछ स्थिरीकरण के संकेत दिए, खासकर वाइन राजस्व और ऑन-प्रिमाइज़ बिक्री में, हालांकि WSWA ने कहा कि कैलेंडर टाइमिंग और 2025 की पहली तिमाही की तुलना में एक अतिरिक्त शिपिंग डे ने संभवतः इन नतीजों को सहारा दिया। ऑन-प्रिमाइज़ में संयुक्त वाइन और स्पिरिट्स मात्रा 3% घटी, जबकि ऑफ-प्रिमाइज़ मात्रा 7.4% नीचे रही।

डिस्ट्रीब्यूशन पॉइंट्स भी घटते रहे, हालांकि पहले की तुलना में कम तेज़ी से। WSWA ने कहा कि नवीनतम अवधि में डिस्ट्रीब्यूशन 3.2% नीचे था, जबकि 2025 में अधिकतम गिरावट 5% तक पहुंची थी। कुल अकाउंट्स 0.5% घटे।

सबसे स्पष्ट वृद्धि वाला क्षेत्र अब भी स्पिरिट्स-आधारित रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल्स, यानी RTDs रहा। WSWA ने कहा कि इस सेगमेंट का डॉलर मूल्य 30% बढ़ा और अब ऑफ-प्रिमाइज़ रिटेल चैनलों में कुल स्पिरिट्स मात्रा का 28% हिस्सा बनाता है। वाइन-आधारित RTDs लगभग 14% बढ़े। माल्ट-आधारित RTDs, जो अभी भी डॉलर बिक्री के लिहाज से सबसे बड़ा सेगमेंट हैं, गिरावट में बने रहे।

इस बढ़त ने श्रेणी में प्रतिस्पर्धा भी बढ़ा दी है। WSWA ने कहा कि अब बाजार में स्पिरिट्स-आधारित तैयार कॉकटेल ब्रांडों की संख्या 750 से अधिक हो गई है, जिससे आपूर्तिकर्ताओं के लिए स्वाद, सुविधा और अवसर-आधारित पीने की आदतों पर प्रतिस्पर्धा करते हुए अलग पहचान बनाना और कठिन हो गया है।

SipSource विश्लेषक डैनी ब्रेगर ने कहा कि बाजार पर सख्त पोर्टफोलियो प्रबंधन, SKU रेशनलाइजेशन और अधिक मूल्य-केंद्रित उपभोक्ता व्यवहार का असर पड़ रहा है। WSWA के SipSource निदेशक एरिक श्मिट ने कहा कि यह डेटा स्पष्ट तस्वीर देता है कि दबाव कहां बना हुआ है और श्रेणियों, चैनलों तथा प्राइस टियरों में विकास के कौन से क्षेत्र उभर रहे हैं।

थोक विक्रेताओं और आपूर्तिकर्ताओं के लिए ये आंकड़े ऐसे बाजार की ओर इशारा करते हैं जो अब भी धीमी मांग, बदलते उपभोक्ता बजट और प्रीमियम उत्पादों से हटकर कम कीमत वाले विकल्पों तथा RTDs की ओर हो रहे मिक्स शिफ्ट के अनुरूप खुद को ढाल रहा है।