21.05.2026
U.K. के विज्ञापन नियामक ने La Vieille Ferme वाइन के एक TikTok विज्ञापन के खिलाफ फैसला सुनाया है, यह कहते हुए कि उसमें यह संकेत दिया गया था कि शराब मूड और भावनात्मक कल्याण में सुधार कर सकती है, और साथ ही अत्यधिक पीने को भी बढ़ावा दिया गया था।
Advertising Standards Authority ने 9 मार्च और 11 मार्च, 2026 को देखे गए एक पेड इन-फीड TikTok पोस्ट से जुड़ी शिकायतों को सही ठहराया। इस पोस्ट में तीन boxed wine cartons दिखाए गए थे, जिन पर बाएँ से दाएँ कैप्शन थे: “One to resurrect my soul,” “One for emotional support” और “One to erase today.” विज्ञापन में यह पंक्ति भी शामिल थी: “My health? Depends on all three [melting face emoji] #chickenwine #lavieilleferme #fyp #selfcare,” जिसके बाद “Finding Balance: Emotional Support and Self-Care” शीर्षक और भावनात्मक समर्थन, पुनर्जीवन तथा self-care को अच्छे स्वास्थ्य के हिस्से के रूप में बताने वाला लंबा पाठ दिया गया था।
ASA ने कहा कि शब्दावली से यह संकेत मिलता है कि वाइन भावनात्मक सहारा दे सकती है, मूड बेहतर कर सकती है और self-care का एक रूप हो सकती है। उसके मुताबिक “resurrect my soul” और “emotional support” जैसे संदर्भों से यह धारणा बनती है कि पेय में चिकित्सकीय गुण हैं, जबकि “erase today” शराब को तनाव या कठिन समय से निपटने के तरीके के रूप में पेश करता है। नियामक ने यह भी कहा कि पोस्ट में स्वास्थ्य, मानसिक स्वास्थ्य और self-care के संदर्भ मादक पेय के लिए निषिद्ध स्वास्थ्य दावे हैं।
वॉचडॉग ने कहा कि विज्ञापन इससे आगे बढ़कर यह भी संकेत देता है कि इस वाइन का सेवन किसी wellness routine का हिस्सा है। उसने शीर्षक और साथ दिए गए पाठ की ओर इशारा किया, जिसमें समग्र स्वास्थ्य के कारकों के रूप में भावनात्मक समर्थन, व्यक्तिगत पुनर्जीवन और self-care पर चर्चा की गई थी। ASA के अनुसार, ऐसे संदेश दर्शकों को शराब को मानसिक स्वास्थ्य लाभों और भावनात्मक पोषण से जोड़ने के लिए प्रेरित करेंगे।
शिकायत का एक अन्य केंद्र “One to erase today” वाक्यांश था। ASA ने कहा कि कुछ उपभोक्ता इसे इस तरह समझेंगे कि कठिन दिन को भूलने के लिए याददाश्त खो देने तक पीने को प्रोत्साहित किया जा रहा है। उसने यह भी नोट किया कि दृश्य में एक हाथ तीन बड़े वाइन कार्टनों से बार-बार गिलास भरता दिख रहा था, जिससे भारी मात्रा में सेवन का प्रभाव और मजबूत हुआ। इसी आधार पर नियामक ने कहा कि विज्ञापन ने अविवेकपूर्ण तरीके से पीने को बढ़ावा दिया और अत्यधिक शराब सेवन का प्रचार किया।
Perrin Et Fils SAS, जो La Vieille Ferme नाम से कारोबार करती है, ने ASA को बताया कि वह उठाई गई चिंताओं को समझती है और भविष्य में नियमों के अनुपालन को बेहतर बनाने के लिए उसने आंतरिक बदलाव किए हैं। TikTok ने कहा कि उसने सामग्री की समीक्षा की और अपनी विज्ञापन नीतियों का उल्लंघन करने पर उसे अपने प्लेटफॉर्म से हटा दिया।
ASA ने कहा कि विज्ञापन CAP Code on alcohol marketing के नियम 18.1, 18.7 और 18.17 का उल्लंघन करता है। उसने आदेश दिया कि शिकायतित रूप में यह विज्ञापन दोबारा नहीं दिखना चाहिए और कंपनी से कहा कि वह मादक पेयों के विज्ञापनों में यह संकेत न दे कि शराब में चिकित्सकीय गुण हैं, वह मूड बदल सकती है या पोषण का स्रोत है, या स्वास्थ्य संबंधी दावे न करे।