कैलिफोर्निया में 2027 से वाइनरी खुदरा विक्रेताओं के आयोजनों के प्रचार के लिए सोशल वीडियो इस्तेमाल कर सकेंगी

Napa Valley Vintners व्यापार समूह के समर्थन से बने नए राज्य कानून के तहत, कैलिफोर्निया की वाइनरियां 1 जनवरी 2027 से रेस्तरां और अन्य खुदरा प्रतिष्ठानों में होने वाले कुछ आयोजनों के प्रचार के लिए सोशल मीडिया पर वीडियो इस्तेमाल कर सकेंगी।

सीनेट विधेयक 1273 कैलिफोर्निया के शराब-विज्ञापन नियमों के एक सीमित हिस्से में संशोधन करता है। इसके तहत लाइसेंसधारी खुदरा विक्रेताओं के परिसरों में होने वाले वाइनमेकर डिनर और चखने के आयोजनों के बारे में वाइनरियां ऑनलाइन क्या पोस्ट कर सकती हैं, इसका दायरा बढ़ाया गया है। Napa Valley Vintners के अनुसार, विधेयक पारित होकर कानून बन चुका है। इससे वाइनरियों को ऐसे आयोजनों के प्रचार का एक और तरीका मिलेगा, जो उत्पादकों, खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं को जोड़ते हैं।

यह बदलाव उन प्रचार गतिविधियों पर लागू होगा जिन्हें कैलिफोर्निया कानून के तहत पहले से सीमित रूप में अनुमति थी। Napa Valley Vintners ने कहा कि वाइनरियां पात्र आयोजनों के बारे में कुछ जानकारी साझा कर सकती थीं और 2018 में कानून में बदलाव के बाद सोशल मीडिया पर तस्वीरों, चित्रों और रीपोस्ट का इस्तेमाल भी कर सकती थीं। हालांकि, वीडियो पर अब भी स्पष्ट रूप से रोक थी। SB 1273 उन आयोजनों के प्रचार के लिए बची हुई यह पाबंदी हटा देता है।

यह मामला कैलिफोर्निया के टाइड-हाउस कानूनों के दायरे में आता है। ये लंबे समय से लागू नियम शराब उत्पादकों, थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को अलग रखते हैं और उनके आपसी कारोबारी व्यवहार को सीमित करते हैं। इन कानूनों का मकसद खुदरा दुकानों पर विनिर्माताओं के अनुचित प्रभाव को रोकना है, लेकिन उद्योग संगठनों का तर्क है कि कुछ प्रावधान अब इस बात के अनुरूप नहीं रहे कि कारोबार ऑनलाइन ग्राहकों से कैसे संवाद करते हैं।

Napa Valley Vintners ने कहा कि उसने 2017 में नियमों में बदलाव की मांग शुरू की थी। सदस्यों के लिए अनुपालन से जुड़े सेमिनारों और कानूनी मार्गदर्शन से पता चला था कि रेस्तरां और अन्य लाइसेंसधारी खुदरा विक्रेताओं के यहां आयोजित कार्यक्रमों का प्रचार करते समय वाइनरियों को बाधाओं का सामना करना पड़ता है। इस प्रयास के बाद 2018 में विधानसभा विधेयक 2452 आया, जिसने ऐसे आयोजनों के बारे में सोशल मीडिया पोस्ट में इस्तेमाल की जा सकने वाली सामग्री का दायरा बढ़ाया। समूह ने कहा कि उस समय वीडियो को इसमें शामिल नहीं किया गया था, जबकि छोटे वीडियो और लाइव वीडियो मार्केटिंग के अधिक आम साधन बनते जा रहे थे।

Napa Valley Vintners की इन-हाउस कानूनी सलाहकार Michelle Novi ने कहा कि पिछले संशोधन के बाद से उपभोक्ताओं की आदतों में तेज बदलाव आया है। उन्होंने कहा कि ग्राहकों तक पहुंचने के सबसे प्रभावी तरीकों में वीडियो शामिल हो गया है, खासकर उन छोटी और स्वतंत्र वाइनरियों के लिए जिनका मार्केटिंग बजट सीमित है।

नए कानून का कैलिफोर्निया के वाइन कारोबार पर खासा व्यावहारिक असर हो सकता है, क्योंकि कई वाइनरियां सीधे खरीदारों तक पहुंचने के लिए डिनर, चखने के कार्यक्रमों और खुदरा विक्रेताओं की मेजबानी वाले अन्य आयोजनों पर निर्भर करती हैं। सोशल प्लेटफॉर्म अब वीडियो सामग्री को तरजीह देते हैं और नया नियम वाइनरियों के लिए रेस्तरां, वाइन दुकानों और ऐसे ही ठिकानों पर अपनी मौजूदगी का प्रचार करना आसान बना सकता है—बिना सामग्री के प्रकार पर आधारित कानूनी पाबंदी से टकराए। पेय क्षेत्र के व्यापक कारोबार के लिए यह बदलाव याद दिलाता है कि विज्ञापन के सीमित नियम भी उत्पादकों के खुदरा विक्रेताओं के साथ काम करने के तरीकों और उपभोक्ताओं के आयोजनों तथा ब्रांडों को खोजने के ढंग को प्रभावित कर सकते हैं।

हालांकि, इस कानून से कैलिफोर्निया की टाइड-हाउस व्यवस्था में व्यापक बदलाव नहीं होता। ऐसा लगता है कि कानून उत्पादकों और खुदरा विक्रेताओं के बीच बुनियादी अलगाव के नियमों को हटाने के बजाय मौजूदा अपवाद का दायरा बढ़ाता है। आयोजनों का प्रचार करते और लाइसेंसधारी विक्रेताओं के साथ काम करते समय वाइनरियों को राज्य के बाकी शराब-संबंधी नियमों का पालन करना होगा।

राज्य सीनेटर Christopher Cabaldon ने SB 1273 पेश किया। Napa Valley Vintners ने कहा कि सीनेटर McNerney और विधानसभा सदस्य Aguiar-Curry ने भी विधेयक को सह-प्रायोजित किया। व्यापार समूह ने यह भी कहा कि उसने इस कानून पर बाहरी कानूनी सलाहकार Dickenson Peatman & Fogarty और सैक्रामेंटो की लॉबिंग फर्म Platinum Advisors के साथ काम किया।

Napa Valley Vintners संघ के लगभग 550 सदस्य वाइनरी हैं। यह नापा वैली के वाइन क्षेत्र और व्यापक वाइन कारोबार को प्रभावित करने वाले स्थानीय, राज्य, संघीय और अंतरराष्ट्रीय मुद्दों पर पैरवी करता है। अपनी घोषणा में समूह ने SB 1273 को राज्य कानून को मौजूदा डिजिटल मार्केटिंग प्रथाओं के अधिक अनुरूप बनाने के लिए वर्षों से किए जा रहे प्रयास का नतीजा बताया।

नए कानून से उन वाइनरियों को सबसे अधिक लाभ मिलने की संभावना है जो उपभोक्ताओं को प्रत्यक्ष आयोजनों तक लाने के लिए सोशल मीडिया पर निर्भर हैं, लेकिन जिनका विज्ञापन बजट बड़ा नहीं है। मौजूदा डिजिटल माहौल में प्रमुख प्लेटफॉर्मों पर वीडियो अक्सर स्थिर पोस्ट की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करता है, जिससे यह प्रभावित हो सकता है कि किसी वाइनरी के आयोजन का प्रचार संभावित ग्राहकों तक पहुंचता है या नहीं। इस सीमित दायरे में वीडियो की अनुमति देकर कैलिफोर्निया ऐसी पाबंदी हटा रहा है, जिसके बारे में उद्योग के सदस्यों का कहना था कि वह अब उपभोक्ताओं के सामान्य व्यवहार से मेल नहीं खाती।

इस बदलाव का समय भी अहम है, क्योंकि प्रतिस्पर्धी बाजार में वाइनरियां पीने वालों के साथ सीधे संबंध बनाने के कम खर्चीले तरीकों की तलाश कर रही हैं। रेस्तरां में डिनर, मार्गदर्शित चखने के कार्यक्रम और दुकानों में होने वाले आयोजन उत्पादकों को बोतल के पीछे की कहानी बताने और ग्राहकों से आमने-सामने मिलने का अवसर देते हैं। नया नियम वाइनरियों को राज्य के नियामक ढांचे के भीतर रहते हुए इन आयोजनों में अपनी भागीदारी का अधिक प्रभावी ढंग से प्रचार करने में मदद कर सकता है।

Napa Valley Vintners ने कहा कि यह बदलाव 2027 की शुरुआत में लागू होगा। इसके बाद कैलिफोर्निया में कारोबार करने वाली वाइनरियां खुदरा विक्रेताओं के यहां होने वाले पात्र आयोजनों के लिए सोशल मीडिया पर वीडियो सामग्री पोस्ट कर सकेंगी।